中國的寵物市場，正在進入爆發(fā)式增長的階段。

　　據(jù)寵物市場白皮書數(shù)據(jù)，2023年中國寵物數(shù)量達1.2億只，已經(jīng)與日本的人口數(shù)量相當(dāng)。到去年，中國寵物數(shù)量首次超過4歲以下嬰幼兒的數(shù)量。根據(jù)高盛的預(yù)測，到2030年，中國寵物數(shù)量將接近嬰幼兒數(shù)量的兩倍。

　　一二線城市曾是寵物經(jīng)濟崛起的主戰(zhàn)場，截至2023年底，有70%的寵物主都集中在一二線城市，三線以下城市養(yǎng)寵人數(shù)則較少。

　　近兩年，養(yǎng)寵物的“風(fēng)”越刮越猛，縣城寵物增速甚至已經(jīng)超過了一二線城市。

　　小城的公園和街道上，帶著“毛孩子”散步的人越來越多，街邊的寵物店、寵物醫(yī)院的數(shù)量肉眼可見的增加。在大眾點評、小紅書、抖音等平臺上，縣城“附近”欄目的寵物相關(guān)內(nèi)容和話題也明顯增多。

　　縣城寵物經(jīng)濟崛起的背后，既是經(jīng)濟增長的結(jié)果，也是孤獨經(jīng)濟的投射。

　　盡管這里的絕 對收入不如一二線城市，但很多人都沒有車貸、房貸的壓力，生活成本也較低，人們其實有更多的閑暇和閑錢去養(yǎng)寵物。再加上縣城獨居、留守的老人較多，情感上需要陪伴，寵物便成為了他們寄托情感的重要方式。

　　1. 下沉

　　近兩年，縣城的寵物經(jīng)濟熱度在持續(xù)升溫。

　　據(jù)《2023年-2024中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2022年至2023年期間，三線及以下城市的寵主占比從21.8%大幅提升至30%，增加了8.2%。相比之下，一線城市寵主的占比僅微升1.4%，二線城市寵主占比則下降了近10%。

　　不僅是數(shù)量的增加，小縣城用于寵物的消費也在增長。以主攻下沉市場的快手電商為例，2024年上半年快手寵物行業(yè)商品交易總額同比增長超過35%，狗糧、貓糧和寵物零食，是最 受歡迎的商品板塊。

　　其中銀發(fā)一族是不可忽視的消費主力。相比一二線城市，縣城由于青年人口的持續(xù)流出，老齡人占比提升更快。根據(jù)智庫中國調(diào)查數(shù)據(jù)，2020年我國縣域老年人口數(shù)量已經(jīng)達到1.08億，占縣域總?cè)丝诒葹?4.9%，高于全國的13.5%的老齡化水平。

　　寵物相關(guān)消費則一度成為縣城銀發(fā)消費增長最快的板塊。據(jù)天貓超市2021年7月的數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，三四線城市的寵物消費增速已經(jīng)超過了一二線城市。尤其三四線城市老年人的寵物消費增長迅速，同比增長達到了450%。

　　小縣城的寵物消費，在某種程度上也具有“老年人消費”的特征。與一二線城市相比，小縣城的寵物飼養(yǎng)不夠“精致”。在日常寵物食品和用品的消費上，縣城養(yǎng)寵人花費較少，相比一二線動輒50+的貓狗糧食，9塊錢的散裝糧和白牌糧在縣城更受歡迎。

　　因此，盡管老年人養(yǎng)寵消費的增速較快，但其目前的消費規(guī)模在整個寵物市場中并不大。根據(jù)AgeClub和艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，2023年中國寵物行業(yè)市場規(guī)模達到了4456億元，其中50歲及以上人群的寵物消費規(guī)模僅為668億元，才僅僅是整個市場規(guī)模的零頭。

　　老人們不太愿意購買高價寵物糧，但在寵物醫(yī)療方面毫不吝嗇。

　　據(jù)縣城某寵物醫(yī)院的工作人員透露，老人們對寵物的就醫(yī)消費非常舍得。一旦寵物出現(xiàn)一點小毛病，他們會非常緊張，甚至有時明明只需要花費20元注射一針呋塞米（一種獸用利尿針劑）就能治愈，但他們卻堅持要求進行更復(fù)雜的插管留置治療。

　　這種現(xiàn)象背后的原因在于，部分小縣城的老人退休金相對較高，且他們自己也經(jīng)常就醫(yī)，因此對寵物的高額醫(yī)療費用并不覺得奇怪。此外，許多老人還有一種觀念，認為花錢少了就治不好病，這也導(dǎo)致他們在寵物醫(yī)療上愿意投入更多。

　　2. 孤獨

　　縣城養(yǎng)寵興起最重要的原因是孤獨，可以稱之為“孤獨經(jīng)濟”。

　　其中的邏輯，曾在一二線城市過去的寵物經(jīng)濟發(fā)展中起到了巨大作用。在一線城市，由于生育率的降低，養(yǎng)寵開始在年輕群體中流行。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2023年我國養(yǎng)寵人群中，25-34歲年齡段的占比最高，達到50.2%，這與以往生育高峰期的年齡相吻合。

　　如今，“孤獨經(jīng)濟”正在從一二線城市下沉到小縣城。

　　縣城工作機會有限，導(dǎo)致許多年輕人不得不外出打拼，獨居和留守老年人的數(shù)量不斷增加。截至2023年，全國1323個縣城中有超過1124個正在經(jīng)歷人口凈流出。民政部的數(shù)據(jù)顯示，2023年三四線城市空巢老人的占比達到了57%。這一龐大群體背后存在著巨大的情感空白，使具有情感消費屬性的寵物經(jīng)濟開始釋放潛力。

　　不僅是“空巢老人”，縣城的“空巢青年”數(shù)量也在逐漸增加。縣城年輕人的生育觀念發(fā)生改變，且越來越多的年輕人養(yǎng)寵物。這種在一二線城市已經(jīng)出現(xiàn)的“寵物陪伴經(jīng)濟”與“少子化”并行的現(xiàn)象，如今也開始在縣城顯現(xiàn)。

　　縣城居民在生活成本和業(yè)余時間上的優(yōu)勢，也為寵物經(jīng)濟的下沉提供了肥沃土壤。

　　清華大學(xué)縣域消費市場調(diào)查報告顯示，70%的縣域居民擁有房產(chǎn)，58.5%的居民擁有汽車，且有房一族中近6成沒有房貸。相比之下，北上廣等一線城市的住房自有率相對較低，例如深圳2023年常住人口的住房自有率還不足30%。

　　也就是說，盡管縣城居民的絕 對收入可能不如一二線城市高，但他們反而擁有更多可用于養(yǎng)寵物的“閑錢”。

　　此外，與一二線城市常見的頻繁加班情況不同，縣域居民有更多閑暇時光來照顧寵物。

　　在養(yǎng)寵的選擇上，小縣城也和一二線城市有著明顯的差異。

　　根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，2021年后，我國寵物貓的數(shù)量即超過了寵物狗。到2023年，寵物貓數(shù)量達到6980萬只，較2022年增長了6.8%;而寵物犬?dāng)?shù)量為5175萬只，僅增長了1.1%。到2024年，寵物貓數(shù)量進一步增長至7153萬只，寵物犬?dāng)?shù)量為5258萬只。這一變化主要是由于一二線城市居民養(yǎng)貓的數(shù)量逐漸增多。

　　但在縣城市場，寵物狗比寵物貓要受歡迎得多，這一點從縣城貓狗的價格差異就可以看出來。在一二線城市，家寵布偶貓的價格通常在2000-5000元，品相好的甚至要上萬元，但在縣城的集市上，一只品相還不錯的布偶也就600塊，美短甚至和黃花貍貓一個價。而在部分縣級城市，寵物狗中身價不算高的泰迪也能賣到1500-2000元。

　　品種貓本身不好養(yǎng)活，且相比狗而言，它們提供的陪伴和情緒價值相對較少，因此并沒有受到縣城老年人的青睞。

　　縣域居民人均100平米以上的住房面積，也為其養(yǎng)狗提供了便利。相比之下，以北上廣為代表的一線城市住房面積相對較小，廣東省城鎮(zhèn)人均住房面積僅為30.9平方米，北京、上海有超過9%的家庭“多代同住一室”。在這些城市，養(yǎng)活動范圍較小的貓顯然比養(yǎng)狗更方便。

　　目前，縣城的寵物經(jīng)濟仍處于發(fā)展的初級階段，狗多貓少的現(xiàn)象也是歷史客觀規(guī)律的體現(xiàn)。有研究表明，在早期的寵物市場中，養(yǎng)狗的人數(shù)通常會大幅超過養(yǎng)貓的人數(shù)，但隨著時間推移，貓會逐漸取代狗成為城市寵物市場的“首寵”。

　　3. 機會

　　隨著寵物經(jīng)濟的下沉，圍繞寵物投入創(chuàng)業(yè)的小鎮(zhèn)青年也開始逐漸增多。

　　據(jù)統(tǒng)計，2023年中國寵物行業(yè)從業(yè)人數(shù)已突破百萬人大關(guān)，寵物美容師、寵物設(shè)計師、寵物攝影師、寵物營養(yǎng)師、寵物減肥師、寵物行為訓(xùn)練師、寵物派對策劃師、寵物殯葬師、寵糧試吃員、尋寵偵探等新興職業(yè)層出不窮。

　　縣城的寵物產(chǎn)業(yè)雖然正在崛起，但還處于客單價較低、消費形式較為單一的初期階段。這一時期相關(guān)的新興產(chǎn)業(yè)較少，主要集中在傳統(tǒng)的寵物醫(yī)院和寵物服務(wù)方面。

　　寵物來源上，小縣城寵物的“人際性”相對大城市強得多。在小縣城，老人的寵物多是從熟人手中低價購買或贈送，另一大來源是年輕人養(yǎng)寵物放在老家，于是出現(xiàn)很多老年人在縣城遛金毛、邊牧的情況。因此，縣城很少有像大城市一樣的貓舍、狗舍。

　　此外，縣城本身活動空間更大，老年人對養(yǎng)寵的講究也更少，寵物殯葬、寵物社交、寵物營養(yǎng)師等相關(guān)行業(yè)缺乏用武之地。

　　目前，縣城居民在寵物消費上主要集中在洗澡美容和看病兩方面。

　　縣城某寵物店的工作人員表示，老家人對寵物的美容消費較為大方，縣城大幾十甚至百來元的寵護洗護套餐在老家縣城相當(dāng)受歡迎�？h城的寵物服務(wù)費通常是北上廣的1/3左右，但店面的租金大概只有北上廣的1/10左右。因此縣城做寵物生意反而更有性價比。

　　老人在寵物看病方面的慷慨投入，也有力推動了縣城寵物醫(yī)院的快速發(fā)展。Pet Notes的數(shù)據(jù)顯示，2025年2月，一、二線城市存量寵物醫(yī)院的同比增速分別為17%和20%，而三、四線城市寵物醫(yī)院的同比增速都在24%以上，五線城市寵物醫(yī)院的增速更是達到了27%。

　　總結(jié)來看，縣城寵物經(jīng)濟繁榮的背后，是消費升級、“銀發(fā)經(jīng)濟”和“單身經(jīng)濟”共同作用的結(jié)果。當(dāng)縣城獨居人口將寵物視為家人，當(dāng)老年人帶著年輕人寄養(yǎng)在家中的寵物出門散步時，“毛孩子”相關(guān)的新業(yè)態(tài)便開始在小縣城悄然興起。

　　這場起源于情感需求的產(chǎn)業(yè)下沉，已經(jīng)在重構(gòu)中國的寵物經(jīng)濟生態(tài)。