在消費升級與國潮興起的浪潮中，品牌建設(shè)成為企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。在由人民網(wǎng)主辦的2024國民消費大會上，幾素科技憑借高速節(jié)能風(fēng)機技術(shù)，在小風(fēng)扇領(lǐng)域脫穎而出，成為“科技賦能”創(chuàng)新案例。近日，幾素科技聯(lián)合創(chuàng)始人何志強做客人民網(wǎng)視頻訪談，分享品牌發(fā)展之道。

　　“我們不是在‘做產(chǎn)品’，而是帶著使命感在重塑一個品類，把‘小風(fēng)扇’當成‘大技術(shù)’來做，希望每年都要能給這個行業(yè)的用戶體驗帶來較大的提升。”談及創(chuàng)立幾素品牌的初衷，何志強用“死磕用戶體驗”六個字來總結(jié)。

　　何志強表示，小風(fēng)扇過去常被視為“雞肋”產(chǎn)品，消費者隨手買、隨手丟，缺乏品牌認同感。而幾素科技沒有局限于當時行業(yè)的技術(shù)水平，而是決心研發(fā)既有高速風(fēng)量又能保續(xù)航時間的技術(shù)。盡管面臨生產(chǎn)設(shè)備缺失、電子和算法方案需自調(diào)等諸多困難，但團隊沒有放棄，經(jīng)過一年半的技術(shù)攻克，新一代高速節(jié)能風(fēng)機和全新的高速節(jié)能小風(fēng)扇應(yīng)運而生，讓幾素科技在國內(nèi)外的品牌知名度大幅提升。“傳統(tǒng)觀點認為小家電技術(shù)門檻低，幾素科技卻通過技術(shù)突破重新定義了品類價值。”何志強如是說。

　　對于小家電領(lǐng)域的市場格局，何志強認為這一賽道看似擁擠，實則像熱帶雨林的河，表面漂著“低價快抄”的木筏，而深處的“大魚”不多。幾素科技則選擇潛到最深處，重構(gòu)小風(fēng)扇的技術(shù)，把電機、風(fēng)道、算法全拆了重做，將1米寬的賽道挖到100米深。

　　幾素小風(fēng)扇能成為“現(xiàn)象級爆款”，背后經(jīng)歷了多次關(guān)鍵迭代。從1.0解決“沒電焦慮”，到2.0探索更方便出門的設(shè)計，再到3.0實現(xiàn)使用時更安全，4.0讓風(fēng)量翻幾倍，5.0再次拓寬風(fēng)量、續(xù)航、噪音的技術(shù)不可能三角。何志強將打造“爆款產(chǎn)品”的關(guān)鍵要素總結(jié)為：用戶共情，找到用戶痛點;極致體驗，不吝嗇成本提升微小體驗;精益制造，確保技術(shù)專利落地;顏值正義，讓設(shè)計師愛上產(chǎn)品。

　　值得關(guān)注的是，近年來幾素科技在東南亞爆火“出圈”，登上泰國、菲律賓、新加坡、馬來西亞多個電商平臺的熱銷品牌總榜。同時，其手持風(fēng)扇常年穩(wěn)居海外電商平臺第一。何志強表示，在海外市場，幾素科技以“用領(lǐng)先的體驗來吸引市場”為主要策略。他在考察東南亞市場后發(fā)現(xiàn)，當?shù)匦★L(fēng)扇品類空白，低價產(chǎn)品體驗差。幾素科技憑借優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，迅速打開市場。對于未來全球化布局，何志強認為中國品牌出海是“技術(shù)自信+文化內(nèi)涵+價值取向”的結(jié)合。幾素科技將基于“感受美好”的品牌理念，提供好的產(chǎn)品和中國品牌故事。

　　在“網(wǎng)紅品牌”生命周期縮短的背景下，何志強認為品牌“長紅”的核心在于把品類命運和品牌使命綁定，讓小風(fēng)扇從“可有可無”變成“生活剛需”，用技術(shù)進步與用戶口碑形成飛輪，讓品牌成為人們?nèi)粘＠锬枪?ldquo;剛剛好的風(fēng)”。