從PPAP占領(lǐng)社交平臺(tái) 看洗腦神曲傳播規(guī)律

　　IT產(chǎn)業(yè)網(wǎng)訊 是不是現(xiàn)在滿腦子都是APPLE PEN?放心，并不是你一個(gè)人停不下來(lái)，全世界人民都說(shuō)中毒了。

　　這首歌是由日本諧星古坂和仁(PIKO太郎)于8月25日發(fā)布在Youtube上的，一開(kāi)始被日本網(wǎng)紅、雙胞胎姐妹市野莉佳和市野莉子翻唱演繹，在日本小范圍內(nèi)炒紅;后來(lái)由新媒體9GAG發(fā)布，其瀏覽數(shù)據(jù)立馬飆升。9月25日，9GAG在Facebook上傳了PPAP，被美國(guó)歌手Justin Beiber轉(zhuǎn)發(fā)以后，迅速火起來(lái)。

　　而在國(guó)內(nèi)，各大社交網(wǎng)站、微信等平臺(tái)，也都掀起了模仿、轉(zhuǎn)發(fā)狂潮。截止今天，最新的數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)視頻的播放量已經(jīng)過(guò)億，并且榮登美國(guó)公告牌單曲榜Hot 100。能登陸Hot 100是個(gè)什么概念，大家可能沒(méi)什么概念，給一組亞洲歌曲上榜歷史數(shù)據(jù)大家可能就明白了：

　　1963年，日本HKyu Sakamoto的《上を向いて歩こう》蟬聯(lián)3周冠軍;(蟬聯(lián)3周)

　　1979年日本組合Pink Lady《Kiss in the Dark》步入榜單37位;

　　1980年日本組合yellow monkey的《Computer Game》步入榜單第60位;

　　2009年韓國(guó)組合Wonder Girls的《Nobody》進(jìn)入榜單第76位;

　　2009年菲律賓歌手Charice的《Note to God》(歌手)進(jìn)入榜單第44位;

　　最近的一次，是2012年鳥(niǎo)叔的 《江南Style》蟬聯(lián)了7周亞軍的位置。

　　就連向來(lái)“高冷”的英國(guó)BBC都驚動(dòng)了，甚至還十分較真地分析出了《PPAP》爆紅的原因：第一，歌詞朗朗上口;第二，像鳥(niǎo)叔PSY一樣是由網(wǎng)絡(luò)熱潮推動(dòng)的;第三，這就是我們生活的時(shí)代。

　　接下來(lái)，讀娛君帶大家看看這首神曲為何引起這么大的震動(dòng)吧。

　　首先，從人體構(gòu)造來(lái)分析。根據(jù)BBC的報(bào)道，神曲的洗腦，關(guān)鍵是靠?jī)蓚�(gè)字：耳蟲(chóng)。

　　有專(zhuān)家研究指出，不管是以前的《老鼠愛(ài)大米》、《愛(ài)情買(mǎi)賣(mài)》、《最炫民族風(fēng)》，還是近期的《小蘋(píng)果》、《感覺(jué)身體被掏空》，或者是國(guó)外的《江南style》、《THE FOX》、《MI MI MI》，都曾在特定時(shí)間段成為社交媒體上的刷屏爆款，這些歌曲都很好地利用了耳蟲(chóng)效應(yīng)——指一段音樂(lè)在腦中不斷的重復(fù)。

　　這種大腦現(xiàn)象解釋了簡(jiǎn)單的歌曲為什么會(huì)對(duì)我們進(jìn)行“洗腦”，讓我們覺(jué)得它是首“好歌”，盡管你有時(shí)因?yàn)楦枨�本身過(guò)于“幼稚低級(jí)”，而并不想承認(rèn)這一點(diǎn)。據(jù)悉，現(xiàn)在很多作曲家也在研究耳蟲(chóng)效應(yīng)，以期自己的歌曲能被大腦“捕捉”到。

　　PPAP爆紅的推手：歌曲本身滿足大眾各種需求

　　讀娛君采訪了身邊轉(zhuǎn)發(fā)、推薦這首神曲的人，大部分人與網(wǎng)友一樣，“覺(jué)得新鮮好玩，太洗腦了根本停不下來(lái)”。從神曲本身來(lái)說(shuō)，這種跨越地域和民族的界限的藝術(shù)形式不像“陽(yáng)春白雪”的藝術(shù)，甚至連“下里巴人”都算不上。歌曲歌詞簡(jiǎn)單，朗朗上口，學(xué)過(guò)ABC字母表的人都能聽(tīng)得懂，節(jié)奏明快易掌握，舞步比樓下大媽的廣場(chǎng)舞還隨性。正是這種簡(jiǎn)單和隨性，激發(fā)出全民的“情感共同體”，人們的創(chuàng)作、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和模仿都極其方便。

　　還有部分人喜歡搜索模仿秀，“喜歡看日本女優(yōu)們的模仿視頻”的也不在少數(shù)。不僅是日本最美雙胞胎在模仿，國(guó)內(nèi)外名人、明星，甚至隔壁大爺都在各大平臺(tái)放上自己的模仿秀。

　　也有部分人直言：“身邊的人都在看，不看覺(jué)得自己跟不上潮流。”復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院副教授趙民指出，“神曲是更像是一種群體性的流行行為，也就是所謂的‘時(shí)尚’。我們聽(tīng)‘神曲’、談?wù)?lsquo;神曲’，很多時(shí)候并非是在欣賞歌曲本身，而是試圖讓自己保持在‘時(shí)尚’的前沿位置。”大家都在看，自己不看的話，這種“情感歸屬感”就消失了，網(wǎng)民的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、惡搞和參與，都成了一種“儀式感”的行為，是網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)世界里自我定位、尋找自我的手段。

　　PPAP爆紅的催化劑：世界各地的大咖和段子手

　　除了網(wǎng)民的一哄而散，神曲爆紅實(shí)現(xiàn)病毒式傳播還有一些關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)：接踵而至的大量媒體報(bào)道和名人推廣。日本雙胞胎野莉佳和市野莉子翻唱演繹后，在日本小范圍爆紅，再有日本9GAG發(fā)布并轉(zhuǎn)發(fā)到Facebook上，在日本又引起了爆炸式影響;隨后，美國(guó)歌手Justin Beiber等當(dāng)紅國(guó)際巨星轉(zhuǎn)發(fā)，9月27日在FB上轉(zhuǎn)發(fā)并推薦：“網(wǎng)上我最喜歡的視頻”，徹底催化了神曲的爆發(fā)力。

　　而在中國(guó)，經(jīng)由舒淇、彭于晏、柳巖、古力娜扎等明星的模仿秀炒熱，加上與國(guó)際上網(wǎng)紅、名人的相互交映，除了明星演繹，各國(guó)網(wǎng)紅和普通人對(duì)這首歌的模仿、惡搞以及各種圖片惡搞，也增加了熱度。

　　連香港警方也加入了PPAP的大軍，改編了網(wǎng)絡(luò)洗腦神曲《PPAP》，并拍攝了視頻。視頻保留原來(lái)的曲子，但把歌詞 pineapple pen換成了belt(安全帶)和buckle(扣)，提醒大家扣好安全帶。

　　當(dāng)然，PPAP爆紅的源頭是日本諧星的努力

　　你以為的迅速走紅，是他們付出的無(wú)比艱辛。

　　這個(gè)大叔就是這首PPAP神曲的詞曲原創(chuàng)作者，在日本大家都喊他PIKO太郎(ピコ太郎)，是一個(gè)搞笑藝人，視頻中的時(shí)髦大叔形象，就是PIKO在個(gè)人搞笑表演live劇場(chǎng)里創(chuàng)造的，他發(fā)現(xiàn)這個(gè)形象意外受到極大追捧，于是，他決定將這一形象進(jìn)行推廣。

　　歌曲的創(chuàng)作過(guò)程并不想網(wǎng)傳的那樣，大叔吃水果時(shí)靈光乍現(xiàn)而來(lái)。據(jù)日本綜藝最新一期報(bào)道，PIKO是在極度無(wú)聊地寫(xiě)歌時(shí)，聽(tīng)到電腦里打拍子的節(jié)奏，看到手上拿的筆和桌上那只蘋(píng)果，情不自禁的將筆插進(jìn)蘋(píng)果里……因?yàn)槿毡靖阈λ嚾私?jīng)常會(huì)運(yùn)用英文和日文組合起來(lái)的冷笑話來(lái)制造話題，所以他當(dāng)時(shí)就想借助pen+apple和 pineapple的讀音。

　　而在爆紅之前，他努力了20多年卻沒(méi)有名氣，出道以來(lái)就是諧星，歷任Techno(高科技舞曲)作曲、主持人等職業(yè)，這次的神曲就是PIKO憑著對(duì)音樂(lè)才能的挖掘而作。在日本，這樣的諧星非常多，也有諧星跟PIKO一樣通過(guò)“隱藏技能”一炮而紅的，2015年，日本搞笑組合peace的成員又吉直樹(shù)憑借處女作小說(shuō)《火花》一舉獲得了第153屆"芥川獎(jiǎng)"(被稱(chēng)為日本諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)，在日本文壇地位極高)。

　　亞文化傳播在日本受到極大重視

　　實(shí)際上，PPAP并不是日本播放量最多的神曲，據(jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，就Youtube單個(gè)平臺(tái)播放量來(lái)看，竹村桐子最具代表性的一首歌5ponponpon有9000萬(wàn)次，因?yàn)槠洳粩嘌�環(huán)的ponponwaywayway從而被中國(guó)粉絲起名彭薇薇，萌和洗腦的完美結(jié)合;AKB48的戀愛(ài)幸運(yùn)曲奇播放量1億多，旋律朗朗上口，舞蹈簡(jiǎn)單易學(xué);她們的另一首歌1heavy rotation Youtube點(diǎn)擊量1.2億，是2010年總選舉單曲，AKB第一首國(guó)民歌曲，全日本KTV都在瘋狂傳唱。

　　日本一直是流行文化輸出大國(guó)，也是亞文化的沃土，御宅文化、腦洞大一直是日本亞文化的“主流”，不僅在音樂(lè)上，在戲劇、影視作品、話劇等領(lǐng)域，日本也是別出心裁，風(fēng)靡了20多年的《世界奇妙物語(yǔ)》等腦洞大開(kāi)物語(yǔ)類(lèi)短劇和《死亡筆記》類(lèi)懸念十足的動(dòng)漫，都是影視界的傳奇。

　　PPAP的躥紅也引起了日本政府的高度關(guān)注，在接受日本廣播協(xié)會(huì)電視臺(tái)采訪時(shí)，日本政府人士表示將進(jìn)一步研究PPAP，看其是如何做到在一分鐘的時(shí)間里，利用英語(yǔ)進(jìn)行文化病毒式傳播的，并希望借鑒歌曲成功的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步在海外推廣日本文化。

　　讀娛君認(rèn)為，PPAP的成功或許是一種偶然，但是，正如作曲家研究“耳蟲(chóng)效應(yīng)”一樣，偶然因素里的這些必然因素，也是我國(guó)文化輸出時(shí)需要學(xué)習(xí)的地方。

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