IT產(chǎn)業(yè)網(wǎng)訊 昨天的“學(xué)院派”風(fēng)再次上線，意味著阿里影業(yè)想從源頭打通影視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，背靠中國(guó)第一大電商平臺(tái)，阿里影業(yè)準(zhǔn)備怎樣從模式到步伐成為中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的重要一份子的?讓我們看看阿里影業(yè)從成立之后的3年是如何用“淘寶模式”思維刮起“互聯(lián)網(wǎng)+電影”之風(fēng)的。

　　用資本構(gòu)建大框架

　　跑馬圈地，阿里大文娛資本表現(xiàn)了得

　　眾所周知，阿里影業(yè)的資本布局相當(dāng)具有沖擊力。過去幾年中國(guó)電影市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，但今年以來增速明顯放緩，令不少業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂中國(guó)電影市場(chǎng)的未來。但馬云認(rèn)為，未來十年內(nèi)中國(guó)電影市場(chǎng)一定會(huì)成為全世界最大、最有吸引力的市場(chǎng)。所以阿里影業(yè)從認(rèn)準(zhǔn)了文娛方向后，“買買買”行為就從沒有停下來：

　　2014年3月，阿里以 62.44 億港元投資文化中國(guó)，占股59.32%，成第一大股東，隨后更名為阿里影業(yè);

　　2014年11月，以15億元人民幣入股華誼兄弟;

　　2015年3月，以24億元人民幣入股光線傳媒;

　　2015年4月22日，阿里影業(yè)間接全資子公司中聯(lián)盛世文化(北京)有限公司，以8.3億元收購(gòu)廣東粵科軟件工程有限公司;

　　2015年，與派拉蒙合作，投資首部好萊塢電影《碟中諜5》;

　　2015年10月，阿里45億美元收購(gòu)優(yōu)酷土豆，聯(lián)合推廣A計(jì)劃;

　　2015年12月15日，阿里影業(yè)通過旗下全資子公司參與博納影業(yè)的私有化交易，投資約8600萬美元，持有博納影業(yè)約10%股份;

　　2016年5月，淘寶電影出讓12.4%股權(quán)，獲得17億元A輪融資，融資后整體估值達(dá)到137億元，同時(shí)更名為“淘票票”;

　　2016年5月，阿里影業(yè)通過旗下子公司認(rèn)購(gòu)大地影院10億元人民幣可轉(zhuǎn)債，對(duì)應(yīng)的大地影院股份比例為4.76%。

　　提高從打地基開始

　　學(xué)院派模式上線

　　中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展后，最缺什么?知名電影人李安、馮小剛等在公開場(chǎng)合多次表示，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，最缺的是專業(yè)人才。讀娛君也觀察到，近年來中國(guó)電影工業(yè)化水平在不斷提高，中外電影交流合作日益頻繁，逐漸顯露出我國(guó)電影人才培養(yǎng)體系滯后與行業(yè)快速發(fā)展的矛盾，這不僅體現(xiàn)在行業(yè)高端人才短缺，基礎(chǔ)工種從業(yè)人員素質(zhì)同樣有待提高。

　　作為中國(guó)最知名的互聯(lián)網(wǎng)公司而阿里影業(yè)從成立以來，一直就將培養(yǎng)年輕人、為年輕的青年影視人才提供合適的發(fā)展和成才空間視為公司的核心戰(zhàn)略之一。而且，阿里影業(yè)自帶淘寶基因，而它也正想用這一基因來重現(xiàn)淘寶式平臺(tái)模式的成功，大文化領(lǐng)域也開始重視人才培養(yǎng)這一戰(zhàn)略。

　　在青年電影人才發(fā)掘和扶持方面，阿里巴巴影業(yè)早已開始投入。2015年10月，阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)啟動(dòng)A計(jì)劃，在全球范圍內(nèi)發(fā)掘、培養(yǎng)青年電影人才。截止目前，已經(jīng)有多位青年導(dǎo)演受益于該項(xiàng)計(jì)劃，一批青年導(dǎo)演的電影作品已經(jīng)進(jìn)入后期制作階段。

　　11月8日宣布的與上海戲劇學(xué)院和復(fù)星集團(tuán)三方，以上海戲劇學(xué)院下屬的電影學(xué)院為平臺(tái)，在全球范圍內(nèi)招聘頂級(jí)的師資隊(duì)伍和管理人員，在其原有辦學(xué)模式上進(jìn)行深度創(chuàng)新，用以培養(yǎng)適應(yīng)全球化市場(chǎng)需求和產(chǎn)業(yè)應(yīng)用需求的影視行業(yè)高素質(zhì)人才。阿里巴巴影業(yè)和復(fù)星集團(tuán)主要提供提供資金、資源和技術(shù)方面的支持。

　　馬云也認(rèn)為藝術(shù)教育是可以與商業(yè)完美結(jié)合的，“阿里巴巴希望能夠把商業(yè)帶進(jìn)學(xué)校，把教育和商業(yè)結(jié)合起來，但不能過分商業(yè)化。”;他希望未來上海戲劇學(xué)院可以在藝術(shù)教育方面有所創(chuàng)新，參與到學(xué)生未來的成長(zhǎng)過程中，能夠把商業(yè)和藝術(shù)結(jié)合起來。

　　讀娛認(rèn)為“淘寶模式”的核心包括且不限于：用資本構(gòu)建大框架、大平臺(tái)戰(zhàn)略、扶持計(jì)劃、精品塑造、延伸海外等。而從阿里影業(yè)從成立之后的諸多表現(xiàn)來看，“淘寶思維”成為其區(qū)隔其他的重要特色。

　　超級(jí)IP和版權(quán)購(gòu)買不遺余力

　　合作項(xiàng)目猛增

　　除了從人才方面加強(qiáng)短板，在IP版權(quán)方面阿里影業(yè)投資也比較積極，大量購(gòu)買超級(jí)IP和各種版權(quán)：與英國(guó)Working Partners公司及其母公司Coolabi集團(tuán)達(dá)成協(xié)議，獲得《貓武士》電影版權(quán);《三生三世十里桃花》的IP、《鬼吹燈》的電視劇改編版權(quán)。

　　其中，《貓武士》是近期最新拿下的超級(jí)IP，由作家艾琳路亨特所著的奇幻動(dòng)物系列小說，而艾琳路亨特是凱特路卡里、基立路鮑德卓和維多利亞路霍姆斯三人寫作組共用的筆名。在全球不僅擁有眾多書粉，在視頻網(wǎng)站YouTube上，由用戶原創(chuàng)上傳的《貓武士》相關(guān)視頻數(shù)量超過7000萬條。

　　不僅如此，阿里影業(yè)A計(jì)劃今年也先后投資了《在碼頭》、《酥油》等新人導(dǎo)演的作品;同時(shí)在去年的上海電影節(jié)上，阿里影業(yè)還一口氣發(fā)布了包括《激蕩三十年》、《征途》、《沒有別的愛》等17部電影，以及《蜀山戰(zhàn)記2》、《歌盡桃花》2部電視劇在內(nèi)的合作計(jì)劃。

　　大平臺(tái)戰(zhàn)略

　　強(qiáng)化宣發(fā)優(yōu)勢(shì)，平臺(tái)建設(shè)是最終目標(biāo)

　　張強(qiáng)曾將阿里影業(yè)定性為一家用互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)去改造電影的公司。離不開淘寶模式，影業(yè)也將主力放在平臺(tái)的建設(shè)上，阿里影業(yè)副總裁楊磊曾坦言，阿里影業(yè)想建造一個(gè)“無論是派拉蒙、華誼兄弟、光線傳媒還是萬達(dá)，都能夠使用他們的系統(tǒng)。”

　　為了完成自己做大平臺(tái)的使命，阿里影業(yè)完成了兩件事：

　　一是整合線上購(gòu)票。2015年，阿里巴巴將淘寶電影和娛樂寶注入阿里影業(yè)，緊接著與微票、百度糯米等線上售票平臺(tái)一起，把中國(guó)電影在線購(gòu)票率從去年年初的30%提升到2015年年底的80%，差不多通過互聯(lián)網(wǎng)重塑了電影觀眾的購(gòu)票的習(xí)慣。

　　二是通過收購(gòu)了粵科軟件，入股大地影院，15年再把淘寶電影更名為淘票票，并讓它獨(dú)立發(fā)展。這樣，就顯現(xiàn)了阿里影視產(chǎn)業(yè)服務(wù)鏈：阿里影業(yè)進(jìn)行制作、淘票票進(jìn)行宣發(fā)、娛樂寶提供占據(jù)大頭的衍生品服務(wù)，線下的BD團(tuán)隊(duì)則協(xié)助改善影院的經(jīng)營(yíng)管理。

　　扶持計(jì)劃

　　通過淘寶眾籌，將上游人才培養(yǎng)與平臺(tái)連接起來

　　通過和復(fù)星、上戲合作等，人才是有了，青年導(dǎo)演也有了，IP也孵化出來了…接下來，阿里影業(yè)就發(fā)揮了別的影視公司沒有的優(yōu)勢(shì)：背靠阿里電商平臺(tái)，上線眾籌平臺(tái)。

　　淘寶眾籌上項(xiàng)目很多，與電影相關(guān)的電影眾籌就是鏈接項(xiàng)目和電影發(fā)行的橋梁，主要為早起項(xiàng)目投融資服務(wù)——這種眾籌模式能直接與下線娛樂電商的開發(fā)結(jié)合，也是影業(yè)與電商聯(lián)動(dòng)的方式之一，成為了新的盈利渠道，這種盈利模式在未來VR購(gòu)物時(shí)代的爆發(fā)力應(yīng)該會(huì)相當(dāng)驚人。

　　延伸海外

　　見縫插針式的貼身好萊塢，打造超級(jí)精品

　　阿里影業(yè)目前在英美等國(guó)搭建了業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，涵蓋投資、聯(lián)合制作、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行和衍生品合作等業(yè)務(wù)。阿里影業(yè)不放過任何合作機(jī)會(huì)，見縫插針，大到投資，小到項(xiàng)目聯(lián)合開發(fā)，阿里影業(yè)都沒有放過。

　　阿里影業(yè)相繼與二十世紀(jì)�？怂埂⑷毡緢A谷制作株式會(huì)社等海外制作方有過項(xiàng)目合作，不涉及資本入股。去年還和派拉蒙合作《碟中諜5》該片全球 6.82 億美元票房，阿里影業(yè)也獲得了6.870 萬元的票房分賬。2016年上半年，阿里影業(yè)再度與派拉蒙就《忍者神龜2》和《星際迷航3：超越星辰》達(dá)成合作。

　　今年4月阿里影業(yè)與 Skydance宣布要聯(lián)合投資拍攝《飛虎隊(duì)》，這是阿里影業(yè)首個(gè)原創(chuàng)開發(fā)的國(guó)際化電影，開辟了除投資之外的新模式。

　　10月9日，阿里影業(yè)還和斯皮爾伯格的Amblin Partners達(dá)成全面戰(zhàn)略合作，阿里影業(yè)通過收購(gòu)成為Amblin Partners公司的戰(zhàn)略股東之一，雙方將在投資、聯(lián)合制作、衍生品合作及宣傳發(fā)行領(lǐng)域展開合作。這是阿里第一次以投資人+合作者的身份參與好萊塢業(yè)務(wù)，也是Amblin 成立以來首次引入中國(guó)資本。

　　除了美國(guó)，阿里影業(yè)還將觸角伸向了韓國(guó)，近期投資了韓國(guó)明星金秀賢主演的電影《REAL》，并獲得了該電影的中國(guó)獨(dú)家發(fā)行權(quán)。

　　在全球人才搜羅方面，影業(yè)也是不遺余力，搭上斯皮爾伯格，請(qǐng)到了安東尼·拉默里納拉這樣的大咖，近期還與意大利著名導(dǎo)演吉賽貝·托納多雷簽約，聯(lián)合開發(fā)制作新的電影項(xiàng)目。

　　對(duì)于影業(yè)的所有布局，阿里巴巴董事局主席馬云表示：阿里巴巴對(duì)于電影的興趣并不在于能賺多少錢，而是現(xiàn)在有機(jī)會(huì)開創(chuàng)一個(gè)新的電影時(shí)代。同時(shí)對(duì)于電影行業(yè)的發(fā)展他也表示：一定不能模仿，而是需要想象力和創(chuàng)造力，要為更多的年輕人提供更多平臺(tái)，共同創(chuàng)造未來。

　　尾聲：此次和上海戲劇學(xué)院的合作，意味著阿里巴巴影業(yè)的戰(zhàn)略大圖浮出水面，并且成為“淘寶思維”最重要的地基部分的“畫龍點(diǎn)睛”之筆：以上戲合作為底層的人才培養(yǎng)和聚合，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的技術(shù)和渠道的雙向打通，以及以全球化為出發(fā)點(diǎn)的內(nèi)容生產(chǎn)制造——-人才、技術(shù)和資源的三軸聯(lián)動(dòng)，將極大的改造并提升中國(guó)影視娛樂行業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施，從而將“讓天下沒有難做的生意”這一愿景拓展至“讓天下沒有難拍的電影”。

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