雙十一大戰(zhàn) 漸成大電商玩家吹牛資本

 　　IT產(chǎn)業(yè)網(wǎng)訊 八年過后，雙十一這個(gè)人為制造的網(wǎng)絡(luò)狂歡開始露出本質(zhì)。對消費(fèi)者來說，熬夜清空購物車，對于商家來說好一場清理庫存的最佳時(shí)機(jī)，而對電商平臺來說，通過積攢而來的業(yè)績有多少泡沫在其中?

　　多家媒體近期披露，不少電商平臺暴露出潛規(guī)則，包括刷單造假、消費(fèi)欺詐、售假等。消費(fèi)者如何在問題頗多的網(wǎng)購環(huán)境中真正購買到需要產(chǎn)品是一重考驗(yàn)。

　　據(jù)悉，網(wǎng)點(diǎn)實(shí)際運(yùn)營成本除了沒有房租網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營成本并不低。如天貓入駐廠商每年需要支付幾萬的技術(shù)服務(wù)費(fèi)和銷售扣點(diǎn)。此外，因商品陳列規(guī)則、付費(fèi)直通車等因素影響下，商戶如果想獲得更多關(guān)注需要出奇招。不外乎通過刷單或買好評、刪差評等手法。而要維持利潤在巨額投入下，需要依靠假冒偽劣和坑蒙拐騙要么虧損關(guān)門大吉。

　　而電商平臺力推的雙十一等網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)更是造假頻頻。不少商家存在先漲后降的虛假定價(jià)策略、虛假產(chǎn)品宣傳、產(chǎn)品合體率不高等問題。而這些問題產(chǎn)品最終由瘋狂下單的網(wǎng)友承擔(dān)，甚至有平臺為確定銷售數(shù)字采取關(guān)閉雙十一當(dāng)天的取消訂單入口，只保留已發(fā)貨訂單的取消。

　　即使有部分貨真價(jià)實(shí)的低價(jià)產(chǎn)品，網(wǎng)友下單后需要在千等萬等下才能收到貨。此前，就有雙十一搶到的貨物被大火焚燒及收貨時(shí)間是雙十一過去十幾天，也就意味著如果選擇在雙十一購買衣物不排除挨凍的可能。

　　那么問題來了，為什么商家和平臺樂此不疲的愿意參與電商發(fā)起的購物節(jié)，根源在于電商平臺需要借促銷來獲得吹牛資本，通過今后一年的新聞宣傳數(shù)字都來源于過去年份的購物節(jié)數(shù)據(jù)。而商戶往往被裹挾或需要借此來宣傳清庫存等特殊需求。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，看似一場三方共贏的網(wǎng)絡(luò)狂歡，卻是將雙十一前后數(shù)日的購物訂單人為積攢出來的虛假數(shù)據(jù)。試問，這與畝產(chǎn)萬斤有何差異?數(shù)據(jù)也表明，在雙十一前后，并沒有多少增量，相反造成消費(fèi)者購物時(shí)將平日本來就有的購物需求積攢到雙十一當(dāng)天來消耗。此外，雙十一當(dāng)天的訂單暴增同時(shí)也會讓倉儲、物流、客服等諸多環(huán)節(jié)飽經(jīng)考驗(yàn)。