IT產(chǎn)業(yè)網(wǎng)訊 讀娛君在現(xiàn)場(chǎng)：2016年雙11晚會(huì)，它不僅是超級(jí)IP的成型，更是文化......

　　2009年淘寶發(fā)起第一屆雙11購(gòu)物節(jié)的時(shí)候，應(yīng)該沒有人會(huì)想到，這個(gè)本來帶有促銷意味的日子在短短的幾年里會(huì)成為一個(gè)標(biāo)桿性時(shí)間點(diǎn)。這些年來，雙11不僅僅造就了銷售上的奇跡：從2009年總交易額5000萬，在到2015年的雙十一912億的銷售記錄，更演變成了一場(chǎng)全民的狂歡。

　　當(dāng)然，阿里雙11的版圖絕對(duì)不僅僅止于電商，2015年的雙11晚會(huì)在馮小剛的指導(dǎo)下成為了一場(chǎng)泛娛樂化的大IP。而2016年的雙11則在之前的基礎(chǔ)上進(jìn)行了新一次的升級(jí)。

　　明星陣容升級(jí)：一場(chǎng)好萊塢式的大片

　　相比以往，當(dāng)晚雙11晚會(huì)引入了更國(guó)際化的制作團(tuán)隊(duì)與明星陣容。

　　由世界級(jí)大導(dǎo)演、號(hào)稱美國(guó)“超級(jí)碗”之王的節(jié)目制作人大衛(wèi)·希爾露面并擔(dān)當(dāng)本次雙11晚會(huì)的總導(dǎo)演，同時(shí)還有美劇《破產(chǎn)姐妹花》主演貝絲·比厄、世界杯金靴得主托馬斯·穆勒助陣。以及國(guó)內(nèi)的頂尖藝人：李宇春、林志玲、李玟、鄧紫棋、明道、TFboys、SNH48、薛之謙、大張偉、賈乃亮等大咖的加盟。

　　不僅如此，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云今日也以一個(gè)魔幻般的人物出場(chǎng)。在煙霧繚繞的氣氛中，以魔術(shù)的方式從箱子穿出，一現(xiàn)身頓時(shí)引起全場(chǎng)尖叫，堪比國(guó)際巨星。

　　而后，一系列的魔術(shù)更讓整個(gè)節(jié)目驚叫不斷，尤其是與全球性感女神斯嘉麗·約翰遜合作的魔術(shù)讓整場(chǎng)晚會(huì)達(dá)到高峰，并正式點(diǎn)亮這場(chǎng)電商狂歡會(huì)。

　　整個(gè)晚會(huì)可以說是一部好萊塢大片，雖然結(jié)束了，但震撼的余味仍存……

　　技術(shù)升級(jí)：多屏互動(dòng) 好萊塢撞上硅谷

　　除去明星陣容，這次晚會(huì)的技術(shù)也是一次大飆升，堪稱好萊塢撞上硅谷。

　　當(dāng)晚雙11晚會(huì)采用“手機(jī)+電視+直播”的多屏互動(dòng)技術(shù)，全新詮釋新技術(shù)、新科技，讀娛君認(rèn)為：未來，它將對(duì)電視直播造成深遠(yuǎn)的影響和巨大的改變。

　　導(dǎo)演大衛(wèi)希爾也認(rèn)為：“過去五六年，我們一直在美國(guó)，一直在嘗試如何在電視的直播的同時(shí)，能夠借助的第二塊屏幕，也就是我們手機(jī)來作為的晚會(huì)的這種秀的播出，這樣的一個(gè)平臺(tái)，來做一個(gè)補(bǔ)充和輔助。雙11晚會(huì)將實(shí)踐，兩塊屏幕同時(shí)來做現(xiàn)場(chǎng)秀的播出，這里面有很多技術(shù)的革新，很難，也非常有挑戰(zhàn)，這是一個(gè)新的里程碑的開端”。

　　與此同時(shí)，阿里巴巴集團(tuán)旗下大文娛版塊，包括合一集團(tuán)(優(yōu)酷土豆)、天貓魔盒等平臺(tái)，也將組成此次晚會(huì)的聯(lián)動(dòng)直播矩陣，為雙十一狂歡助陣。

　　玩法升級(jí)：史上互動(dòng)性最強(qiáng)的一個(gè)秀

　　明星陣容在面上，技術(shù)卻體現(xiàn)在內(nèi)在，唯一能讓用戶嗨的還是在互動(dòng)。

　　無論是喜歡籃球奇才科比·布萊恩特，還是志玲姐姐、李玟、李宇春……今年貓晚除了在電視屏幕上直播四小時(shí)外，手機(jī)淘寶、天貓App還將特別推出狂歡夜“后臺(tái)版”直播，由明星花絮、后臺(tái)專訪、明星備場(chǎng)等內(nèi)容組成，同時(shí)，天貓App用戶還將在手機(jī)專享“舔屏版”直播，畫面由9臺(tái)特寫攝像機(jī)采集，方便粉絲可以近距離、通過“多屏切換”無死角追星看晚會(huì)。

　　而且晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了“搶星衣”等活動(dòng)，如志玲姐姐在狂歡夜現(xiàn)場(chǎng)拿出自己的衣物，粉絲們通過AR技術(shù)在移動(dòng)端看到物品從屏幕里飛出，通過手機(jī)點(diǎn)擊就有機(jī)會(huì)瞬間“秒”到實(shí)物。

　　這還不算牛的，牛的而是竟然讓用戶上廁所也要帶著手機(jī)——為了吸引觀眾全身心投入盛會(huì)，雙11在廣告時(shí)段中也發(fā)放近千萬份紅包，供用戶雙11當(dāng)天店鋪通用。

　　而且，商家品牌也不那么生硬，其與節(jié)目也深度結(jié)合，做到“跨屏進(jìn)店、即時(shí)互動(dòng)”。

　　可以說，晚會(huì)里邊的每一個(gè)環(huán)節(jié)，每一個(gè)游戲，每一個(gè)表演，都讓現(xiàn)場(chǎng)的觀眾與電視機(jī)前的觀眾，進(jìn)行真正的內(nèi)外雙互動(dòng)。

　　“這是一場(chǎng)顛覆性的晚會(huì)”，2016天貓雙11狂歡夜總策劃、阿里魚總經(jīng)理應(yīng)宏表示。同時(shí)，導(dǎo)演大衛(wèi)希爾也表示“雙11晚會(huì)是史上互動(dòng)性最強(qiáng)的一個(gè)秀，通過這個(gè)互動(dòng)的秀，能夠吸引到3.5億的觀眾”。

　　文化升級(jí)：超級(jí)IP正在向節(jié)日文化衍生

　　雙11是一個(gè)“人造”出來的最新的節(jié)日，以前是沒有的。從光棍節(jié)到購(gòu)物節(jié)，再到電商狂歡晚會(huì)的加入，這個(gè)節(jié)日再次升級(jí)——讀娛君了解了一下社交圈和朋友圈，發(fā)現(xiàn)在談光棍節(jié)的已經(jīng)很少，而他們更多的是在討論購(gòu)物、晚會(huì)等。就是對(duì)大家來說這已經(jīng)不止是一個(gè)購(gòu)物的節(jié)日，也具有了狂歡的性質(zhì)，參與的各方，從平臺(tái)、商家、媒體到網(wǎng)民，大家都是帶著一種喜悅和激動(dòng)的心情來參與雙11的。

　　節(jié)日升級(jí)的同時(shí)也逐漸被中國(guó)人所認(rèn)可——這也是一個(gè)IP到超級(jí)IP，再到一種文化的升級(jí)�，F(xiàn)在的很多傳統(tǒng)的節(jié)日，之所以凋零殆盡，缺乏關(guān)注和參與，沒有“互動(dòng)”是一個(gè)最為重要的特點(diǎn)�？梢哉f，無互動(dòng)，不節(jié)日。而雙11這個(gè)超級(jí)IP，無論是關(guān)注、購(gòu)買還是吐槽、圍觀等互動(dòng)性，都早已經(jīng)成為這個(gè)星球參與和互動(dòng)人數(shù)最多的節(jié)日之一。

　　就像2016年貓晚總導(dǎo)演大衛(wèi)希爾接受媒體采訪時(shí)說：“雙11是一場(chǎng)消費(fèi)的盛會(huì)，更是一場(chǎng)購(gòu)物的慶典，雖然雙十一是在11月11日，但是它應(yīng)該被稱為家庭日，因?yàn)樗�有的家庭將�?huì)坐在一起來歡慶這樣的節(jié)日。”。超級(jí)IP的節(jié)日化衍生，還在于可以無限的擴(kuò)展，如果說最初雙11還是屬于天貓的，那么現(xiàn)在無數(shù)的電商、品牌、實(shí)體店等也早已經(jīng)跟進(jìn)了，成為一個(gè)所有人都要參加的，這就是“節(jié)日”是可以無限衍生的最大特點(diǎn)。

　　大衛(wèi)希爾也表示：沒有太多人踢足球、打美式籃球，但是每個(gè)人都購(gòu)物。所以天貓的雙11應(yīng)該就是一個(gè)全民的狂歡節(jié)日。

　　尾聲

　　天貓雙11不再是單純的四小時(shí)視頻節(jié)目，而是從技術(shù)、玩法、IP、文化上重構(gòu)了新的晚會(huì)門檻和內(nèi)容，未來不僅將影響要做晚會(huì)的的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，更將對(duì)中國(guó)的傳統(tǒng)電視晚會(huì)帶來巨大的影響——試想，如果未來所做的節(jié)目不能超過天貓雙11，那將是很尷尬的。

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