IT產(chǎn)業(yè)網(wǎng)訊 如今眼前耳目下，要說(shuō)中國(guó)最火的一個(gè)詞是什么，只怕還真沒(méi)有什么比得上“創(chuàng)業(yè)”。平均每天1萬(wàn)多家企業(yè)注冊(cè)，近3萬(wàn)人加入創(chuàng)業(yè)大軍，一個(gè)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的創(chuàng)業(yè)國(guó)度正在悄然成型。洶涌的創(chuàng)業(yè)浪潮造就了創(chuàng)業(yè)節(jié)目的又一黃金時(shí)代，打開(kāi)電視機(jī)，幾乎每一個(gè)地方衛(wèi)視都有一檔當(dāng)家的創(chuàng)業(yè)節(jié)目。

　　2007年，《贏在中國(guó)》成為馬云亮相全國(guó)的舞臺(tái)，其第一代創(chuàng)業(yè)“網(wǎng)紅”的形象隨著節(jié)目的熱播而根深蒂固。十年后，創(chuàng)業(yè)家和“網(wǎng)紅”的距離愈加契合，而創(chuàng)業(yè)真人秀卻在創(chuàng)業(yè)的路上漸行漸遠(yuǎn)，就像今年10月27日開(kāi)播的《我是創(chuàng)始人》，播了兩集重量級(jí)企業(yè)家真人秀之后，創(chuàng)業(yè)還沒(méi)說(shuō)出個(gè)名堂，最火的格力董事長(zhǎng)董明珠就被“下課”了。

　　讀娛君了解到，《我是創(chuàng)始人》是由騰訊眾創(chuàng)空間、海南生態(tài)軟件園、浙江衛(wèi)視聯(lián)手打造的大型創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)真人秀節(jié)目，每周四晚21:40于浙江衛(wèi)視和騰訊視頻臺(tái)網(wǎng)同步播出。騰訊開(kāi)放平臺(tái)作為制片方，海南生態(tài)軟件園為出品方及出資方。

　　抱著一個(gè)IP做到盡的精神，同期打造的還有一檔衍生節(jié)目，由騰訊眾創(chuàng)空間、蘭渡文化聯(lián)合出品的創(chuàng)業(yè)直播類真人秀《瘋狂創(chuàng)始人》，與前劇互為補(bǔ)充，其中不同的是，該節(jié)目以嘉賓對(duì)話為主，主要登陸騰訊直播與映客直播。

　　創(chuàng)業(yè)真人秀：當(dāng)創(chuàng)始人左右了秀場(chǎng)

　　被標(biāo)榜為大型創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)真人秀節(jié)目，《我是創(chuàng)始人》從一開(kāi)始就押準(zhǔn)真人秀的路線，節(jié)目中，由格力集團(tuán)前董事長(zhǎng)董明珠，搜狗CEO王小川、Star VC創(chuàng)始人任泉、瀘州老窖集團(tuán)董事長(zhǎng)張良、凱叔講故事創(chuàng)始人王凱領(lǐng)銜的“前浪隊(duì)”，與夢(mèng)時(shí)光電影創(chuàng)始人盧庚戌、3W咖啡及拉勾網(wǎng)創(chuàng)始人許單單等15位創(chuàng)業(yè)新星組成的“后浪隊(duì)”進(jìn)行了對(duì)抗式的競(jìng)爭(zhēng)。

　　為了讓節(jié)目更有看點(diǎn)，節(jié)目組特意基于真實(shí)商戰(zhàn)進(jìn)行了節(jié)目的設(shè)置，并將淘汰機(jī)制引入了每集PK中，后浪隊(duì)如果PK失敗，則要被淘汰一位隊(duì)員;而如果勝利，則有一名隊(duì)員可晉級(jí)到前浪隊(duì)，但在下一輪比賽中，如果前浪隊(duì)失敗，則該名晉級(jí)隊(duì)員將被直接淘汰。(恕讀娛君表示看不懂，這怎么看都像是挖給后浪隊(duì)的坑啊.........)

　　在官方推文中，這檔節(jié)目被稱為“首檔讓兩代創(chuàng)始人‘掐’起來(lái)的比賽競(jìng)技型創(chuàng)業(yè)真人秀節(jié)目”，節(jié)目旨在聚焦兩代創(chuàng)始人的換代之戰(zhàn)，并凝聚兩代創(chuàng)始人的商業(yè)哲學(xué)。

　　與滿屏的路演、投資不同，《我是創(chuàng)始人》的對(duì)抗性被刻意放大，兩隊(duì)嘉賓們被“去光環(huán)化”，以普通創(chuàng)業(yè)者的身份來(lái)執(zhí)行任務(wù)并PK，如在首期節(jié)目中，他們就被安排在海底撈做服務(wù)員，百姓的尋常生活和不再前呼后擁的社會(huì)環(huán)境與嘉賓的身份出現(xiàn)了劇烈的反差，而對(duì)這種反差的開(kāi)放式錄制更進(jìn)一步增強(qiáng)了節(jié)目的戲劇性。

　　導(dǎo)演組也曾把節(jié)目中的種種意外當(dāng)成閃光點(diǎn)，“我們的任務(wù)中所出現(xiàn)的意外情況都不是節(jié)目預(yù)設(shè)的。”為此，他們給每位嘉賓配上3臺(tái)機(jī)器拍攝，力圖收納嘉賓的每個(gè)細(xì)節(jié)，凸顯真人秀中“真”和“人”的每個(gè)部分，但在讀娛君看來(lái)，所有的這些設(shè)定，還都是為了“秀”在做文章，設(shè)置情節(jié)、放大細(xì)節(jié)，無(wú)論在海底撈做服務(wù)員還是販賣網(wǎng)紅產(chǎn)品，董明珠、王小川等業(yè)內(nèi)成名大咖都將“秀”字進(jìn)行到底，盡管少了普通創(chuàng)業(yè)類節(jié)目中放PPT講故事叫價(jià)等點(diǎn)評(píng)的俗套，節(jié)目中毫無(wú)深度的展演和復(fù)盤卻將這檔節(jié)目作為創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師的根本丟失殆盡，說(shuō)“為了展演而展演”雖略顯刻薄，但對(duì)比《贏在中國(guó)》中的馬云、柳傳志、俞敏洪等就商業(yè)文明的“布道”，非要在導(dǎo)演安排下為“后浪隊(duì)”上課的“前浪隊(duì)”顯得乏善可陳。

　　總結(jié)起來(lái)就是，在已經(jīng)播出的兩集中，董明珠、王小川等節(jié)目立捧的商業(yè)標(biāo)桿綜藝感已遠(yuǎn)超當(dāng)年的馬云等人，但回到創(chuàng)業(yè)的根本，卻少了幾分高度、少了幾分情懷，而“后浪隊(duì)”在節(jié)目中存在感卻相對(duì)較低，除任泉等明星以刷臉的方式存在外，任務(wù)執(zhí)行上的光芒均被董明珠領(lǐng)銜的強(qiáng)勢(shì)綜藝咖們所掩蓋。

　　以明星團(tuán)隊(duì)做噱頭，有《奔跑吧兄弟》等監(jiān)制導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)做后盾，10月27日首播當(dāng)日，該節(jié)目CSM52城收視率中排在25名，收視率顯然并不理想。

　　臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)來(lái)助力：奈何收效甚微

　　直播“主播陪你看首播”，一個(gè)比較拗口的直播方式是這檔節(jié)目的又一個(gè)噱頭，浙江衛(wèi)視在打造這款節(jié)目式將其作為互聯(lián)網(wǎng)綜藝進(jìn)入2.0時(shí)代的典型，網(wǎng)絡(luò)和電視一起生產(chǎn)。

　　數(shù)據(jù)顯示，衛(wèi)視頻道2015年晚間電視劇15-34歲組年輕觀眾占比由2014年的27.4%提升至28.8%，主創(chuàng)認(rèn)為，臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)的這種有益變化同樣適用于綜藝節(jié)目。應(yīng)該說(shuō)節(jié)目組是勇敢的，為了打通線上線下的跨屏多媒體互動(dòng)，騰訊眾創(chuàng)空間、蘭渡文化聯(lián)合出品還聯(lián)合打造了一檔創(chuàng)業(yè)直播類真人秀——《瘋狂創(chuàng)始人》，這檔節(jié)目同期登陸騰訊直播與映客直播，目前已上映多期。

　　作為一檔商界財(cái)經(jīng)領(lǐng)域直播綜藝，該節(jié)目也力爭(zhēng)嘗試話題的開(kāi)放性和真實(shí)性，首期由蘭渡文化合伙人凌伶擔(dān)任主持人，搜狗CEO王小川坐鎮(zhèn)，與“后浪隊(duì)”成員：盧庚戌、魏志成、黃歡、李海川、毛靖翔、張博，開(kāi)聊主話題“你是哪種創(chuàng)業(yè)狗?”

　　隨著女主播之一在首期開(kāi)播前三次在鏡頭前露出胸前的深溝，該節(jié)目也將話題引向了“拿什么拯救創(chuàng)業(yè)狗的性生活?”、“如何優(yōu)雅地抱大腿”等，節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)則放棄了嚴(yán)肅，追求一種不同的輕松歡快。平時(shí)在職場(chǎng)上一絲不茍的創(chuàng)始人彼此調(diào)侃、喝酒、玩手機(jī)，與直播平臺(tái)上的觀眾即時(shí)互動(dòng)交流。節(jié)目組還特別設(shè)置了心理游戲、現(xiàn)場(chǎng)比朋友圈點(diǎn)贊數(shù)等環(huán)節(jié)，以增強(qiáng)直播的互動(dòng)性。

　　節(jié)目組自身的評(píng)論認(rèn)為，作為《我是創(chuàng)始人》臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的衍生節(jié)目，《瘋狂創(chuàng)始人》雖然在體量上屬于低配，但接地氣的話題和直播互動(dòng)的玩法讓觀眾看到了創(chuàng)始人最為真實(shí)的一面，被視為讓創(chuàng)始人人群展現(xiàn)最真實(shí)狀態(tài)的平臺(tái)�？稍谧钫鎸�(shí)的一面究竟應(yīng)該是什么的這一點(diǎn)上，讀娛君還真持有保留意見(jiàn)。

　　正是這款被視為會(huì)在開(kāi)播后比主作更寬廣、更持久、更真實(shí)的《瘋狂創(chuàng)始人》，上線后的點(diǎn)擊量卻低的可憐 。截止讀娛君發(fā)稿前，騰訊視頻PC端顯示，《我是創(chuàng)始人》首期點(diǎn)擊量為225.3萬(wàn)，弟二期點(diǎn)擊量為133.2萬(wàn);同時(shí)，10月14日上傳的《瘋狂創(chuàng)始人》“解讀你是哪種創(chuàng)業(yè)狗”當(dāng)期騰訊視頻點(diǎn)擊量為6.8萬(wàn)，10月20日上傳的“創(chuàng)始人的‘課余’生活長(zhǎng)什么樣”一期為1.5萬(wàn)——這難道不是撲街?

　　甚至還傳出緋聞，由于節(jié)目播放量太低、質(zhì)量差，在開(kāi)播兩集后出現(xiàn)了合伙人內(nèi)部不和而分道揚(yáng)鑣的意外事件。讀娛君發(fā)現(xiàn)，從第三期開(kāi)始，主播介紹的出品人已由騰訊眾創(chuàng)空間、蘭渡文化悄然變成了騰訊眾創(chuàng)空間和騰訊海南眾創(chuàng)生態(tài)村，蘭渡文化作為制作方已經(jīng)被離去——讀娛君想說(shuō)，流量低不能怪蘭渡，其實(shí)節(jié)目本身就沒(méi)什么看頭。

　　創(chuàng)業(yè)真人秀緣何叫好不叫座?

　　縱觀大批的創(chuàng)業(yè)真人秀，綜藝性質(zhì)仍在其中占了較大比例，比如讓綜藝感跨界的董明珠擔(dān)當(dāng)創(chuàng)業(yè)女教父，主持人出身的光頭王凱、演員出身的任泉、歌手出身的盧庚戊等都有較好觀眾基礎(chǔ)。

　　同時(shí)有消息說(shuō)，騰訊在選擇“后浪隊(duì)”隊(duì)員時(shí)，項(xiàng)目因素超過(guò)50%，為的就是避免出現(xiàn)“節(jié)目還沒(méi)播完，創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目就死掉了”的尷尬場(chǎng)景。

　　然而，這種有些跳躍的娛樂(lè)和說(shuō)教輸出的創(chuàng)業(yè)理念究竟能被看懂多少，還得打個(gè)問(wèn)號(hào)。

　　如今，節(jié)目缺乏干貨、缺乏理性的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，也就難以與觀眾產(chǎn)生共鳴，難以形成有效的互動(dòng)，這是時(shí)下創(chuàng)業(yè)類節(jié)目的通病——就這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，《我是創(chuàng)始人》也并不能免俗。

　　董明珠、王小川領(lǐng)銜的創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師本身也與馬云、柳傳志、俞敏洪、寧高寧等人的傳奇有不小的差距，而節(jié)目組為了保證收視率、取悅觀眾而特意安排的明星陣容又進(jìn)一步稀釋了專業(yè)觀眾的成分，再加上綜藝大過(guò)創(chuàng)業(yè)的執(zhí)行方案，讓這一檔大型創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)真人秀節(jié)目愈發(fā)呈現(xiàn)出雞肋的效果。

　　節(jié)目設(shè)置本身的槽點(diǎn)就不吐了吧，大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的初衷并非像《贏在中國(guó)》那個(gè)年代，要激起大眾的創(chuàng)業(yè)熱情，而是呼吁大家要理性對(duì)待創(chuàng)業(yè)這件事情——回過(guò)來(lái)看如今的節(jié)目，差的不是一點(diǎn)兒兩點(diǎn)兒。

　　尾聲

　　目前，無(wú)論是騰訊、浙江衛(wèi)視還是投資方海南騰訊生態(tài)軟件園，表現(xiàn)的都是對(duì)這個(gè)項(xiàng)目充滿期待，據(jù)說(shuō)還準(zhǔn)備做第三季。然而，如果這類節(jié)目還是打著創(chuàng)業(yè)的幌子，以“秀”為主的話，時(shí)下這么多的創(chuàng)業(yè)節(jié)目勢(shì)必會(huì)成為真人秀中的一地雞毛，毫無(wú)價(jià)值。

　　本文由 讀娛 焦先森 授權(quán) IT產(chǎn)業(yè)網(wǎng) 首發(fā)，并經(jīng)IT產(chǎn)業(yè)網(wǎng)編輯。轉(zhuǎn)載此文章須經(jīng)作者同意，并請(qǐng)附上出處(IT產(chǎn)業(yè)網(wǎng))及本頁(yè)鏈接。