從迪士尼AR廣告看廣告業(yè)的未來

　　IT產(chǎn)業(yè)網(wǎng)訊 迪士尼，成立于1923年10月16日，在全球擁有14家主題公園，是一家多元跨國的傳媒公司，全稱華特迪士尼公司(The Walt Disney Company)。迪士尼的大眾文化的傳播具有全球性，每個家庭都是迪士尼的面向市場，靠著優(yōu)異的品牌文化和卓越的能力，從20世紀初到現(xiàn)在，獨領(lǐng)全球市場一方經(jīng)濟。以下，迪士尼的三個核心運作方式：

　　1.創(chuàng)造。迪士尼的品牌包裝服務(wù)屈指可數(shù)，擁有豐富的設(shè)計人才、方案策劃、成熟的活動項目、品牌文化及優(yōu)秀的媒體傳播能力等，創(chuàng)造出一系列膾炙人口的好作品。

　　2.廣告。迪士尼是一位資深的廣告企業(yè)，它的廣告涵蓋了技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、電視、紙媒、戶外等多個方面，為客戶提供各種推廣及內(nèi)容豐富的廣告。

　　3.代理。迪士尼是世界上數(shù)一數(shù)二的品牌銷售能手，其品牌產(chǎn)品豐富多樣、吸金效果良好、文化底蘊深厚，能做到全球第一家實屬當之無愧，是市面最有價值的品牌代理之一。

　　廣告的媒介通過移紙媒、移動終端、PC端、互聯(lián)網(wǎng)等模式傳輸廣告信息。分析21世紀的廣告現(xiàn)況，傳統(tǒng)的紙媒廣告已被擱置，新媒體等躁動起來，而近期互聯(lián)網(wǎng)銷售模式也趨向飽和的狀態(tài)，廣告需要注入新的元素才能喚醒市場的浪花，而千禧一代的對新技術(shù)非常狂熱，全球的大型企業(yè)紛紛向AR領(lǐng)域看齊的，新技術(shù)AR可能是廣告業(yè)新的引爆點。

　　一個成功的企業(yè)，具備大量資源吸引投資商;具有引誘力的資源，需要豐富的設(shè)計理念以及深厚的文化底蘊;一個深厚底蘊，需要的是獨樹一幟的推廣方式，在這一方面，以創(chuàng)新為基礎(chǔ)的迪士尼公司做得非常到位，那么迪士尼是如何打開這扇大門，獲得全球各地投資商的青睞?讓我們來解開迪士尼經(jīng)久不衰之謎。

　　(一)迪士尼的廣告創(chuàng)新之旅

　　1926年，迪士尼注冊成功，并在20世紀，紙媒狂熱的時期，迪士尼廣告大量的出現(xiàn)在報紙，雜志上;1954第一臺有色電視出現(xiàn)在世界上誕生，迪士尼文化占領(lǐng)了每個家庭;21世紀初，數(shù)字化銷售模式的全面爆發(fā)，迪士尼來到全世界人的眼前;到2011年，迪士尼以AR技術(shù)魔術(shù)占據(jù)了整個紐約街頭，引發(fā)人們的內(nèi)心情感共鳴。一個品牌能源源不斷地傳承跟廣告推廣是息息相關(guān)的，迪士尼以堅持創(chuàng)新為發(fā)展前提，在廣告上也是不斷地精益求精，對于每個家庭來說是非常具有說服力。當所有品牌變得會講故事的時候，迪士尼卻以技術(shù)創(chuàng)新的廣告來吸引客戶，這種出其不意的方式就是它長久不衰的原因之一吧!迪士尼廣告已經(jīng)走過了一個又一個階段，隨著AR增強現(xiàn)實新技術(shù)的普及爆發(fā)，迪士尼利用AR技術(shù)將卷起一場全新的風暴。

　　像是著名的《時代》傳媒代表比爾·薩波里托說的：“或者創(chuàng)新，或者消亡，尤其是在技術(shù)推動型產(chǎn)業(yè)鏈”

　　(二)迪士尼AR廣告引領(lǐng)的狂熱之流

　　2011年11月08日，是迪士尼米老鼠83歲的紀念日，在這一年在美國文化中心紐約市曼哈頓街頭上發(fā)生了一件非常奇妙的事，米老鼠登上了“世界的十字路口”，用神奇的AR魔法把整個城市變成迪士尼樂園，迪士尼經(jīng)典的人物紛紛踏上了紐約城市之旅，在百老匯的60英尺的屏幕上出現(xiàn)了小熊維尼，在電視墻上幻化出了唐老鴨，這是迪士尼公司利用AR增強現(xiàn)實技術(shù)做了一個廣告的小把戲罷了。站在貼有AR標記的地板上，可以與更多的迪士尼經(jīng)典人物互動，與白雪公主敬禮、與船長胡可決斗、或是驚醒空中沉睡的小精靈，實現(xiàn)很多人夢寐以求的迪士尼夢，通過寬大的銀幕墻，它們仿佛告訴我們迪士尼的角色是活著的。在米奇老鼠生日的宴會，它和它所有的朋友們出現(xiàn)在人們的生活圈里，無論是不滿五歲的兒童，還是在20到40歲為理想奮斗的人，甚至年過半百胡子百花的老人，都置身與這場全城回憶之旅中，他們歡笑，他們跟著米奇胡鬧。

　　迪士尼的AR廣告秀顛覆了傳統(tǒng)的廣告概念。傳統(tǒng)的廣告以文字展示、廣告理念、廣告媒介等為核心，而AR廣告是直接消費者與廣告嘻戲，打碎了廣告與消費者單方面賣花的傻瓜式營銷方式，利用AR技術(shù)豐富虛擬與現(xiàn)實結(jié)合的場景，讓消費者置身于主題中去體驗、感受，并讓更多的人知道什么是迪士尼核心文化，吸引更多的潛在客戶。有專家預(yù)測未來的銷售人員可能會面臨失業(yè)的情況，因為AR技術(shù)可以代替他們更好的工作，廣告面向的是消費群體，而AR廣告的使用者正是消費者本身，以消費者的利益上來看，這種體驗式是再好不過的了，讓廣告不再是一個人自言自語說大聲話。以消費者為主角的方式，更滿足消費者們的好奇心，這種方式將帶給廣告業(yè)全新的機遇。那么迪士尼的AR廣告有哪些成功之處呢?

　　1.選在人流量密集的優(yōu)越地段

　　曼哈頓是美國紐約市人口稠密的一個行政區(qū)，根據(jù)2010年的美國人口調(diào)查，它擁有1,585,873的居民，面積59.5平方公里，即平均每平方公里有26,668的人口。曼哈頓被譽為美國的經(jīng)濟和文化中心和金融中心，是世界最具有代表性的娛樂產(chǎn)業(yè)的中心點，也是聯(lián)合國總部的所在地，這里有被稱為“世界的十字路口” 的時代廣場 、“世界的中心點” 的百老匯劇院，這里也佇立了許多大學，聚集了大量的年輕人。總而言之，迪士尼在選擇這樣一個具有代表性、人口聚集量多、商業(yè)及文化重地、年輕人比例多的地方進行AR廣告推廣是別有用心的。

　　2.新穎的創(chuàng)意

　　AR增強現(xiàn)實，是一種實時計算攝影機影像的位置，并豐富相應(yīng)圖像的技術(shù)，這種技術(shù)通過屏幕上把虛擬世界套在現(xiàn)實世界并進行互動。主要是通過取現(xiàn)場的景，在屏幕上的景象中添加一些互動的3D模型。像是在時代廣場巨大電視墻上，當有路人想要試米奇玩耍的時候，通過AR技術(shù)在屏幕上顯示路人與米奇打招呼的樣子，這種技術(shù)讓用戶能更好地體驗廣告產(chǎn)品。

　　好奇心是千禧一代的的共性，年輕、熱血、勇氣、探索、求知、運動是他們的代言詞，AR廣告像是充分考慮年輕人的愛好，并深深駐扎在他們心底，21世紀互聯(lián)網(wǎng)消費以年輕用戶為主，熟悉了他們的口味，才能在市場中運籌帷幄，迪士尼就能及時作出判斷，作出符合年輕人口味的作品，是非常獨具匠心的。

　　3.知名IP

　　迪士尼的線下的產(chǎn)品都是骨灰級的故事，從米奇開始，經(jīng)歷獅子王、唐老鴨、白雪公主、冰雪奇緣、海底總動員、加勒比海盜、花木蘭等，最后到瘋狂動物城中的兔子朱迪和狐貍尼克，每一部都是廣受歡迎的經(jīng)典故事，集合了好幾代人的童心夢，有網(wǎng)站調(diào)查指出，在美國的一個家庭里，無論是上到80歲的老爺爺，還是下到3歲的小孩子，都有觀看迪士尼的動畫經(jīng)歷，迪士尼的產(chǎn)品已經(jīng)深入人心了，這也是為什么迪士尼樂園門票那么貴的原因。

　　一個好的廣告，需要一個好的故事，最好的故事是住進人們的心里的故事，迪士尼把廣告學研究的很透徹，并作出高效的傳播效果，引起人們的情感共鳴，強大的文化底蘊塑造廣告主干，而且該AR廣告在Face book上達到上百萬的點擊率，可想而知這廣告的影響范圍非常廣闊的。

　　4.互動和參與性

　　迪士尼的AR廣告的核心是什么?是消費者與動畫里面的人物和情節(jié)的互動內(nèi)容，你能想象米老鼠在屏幕上拍拍你肩膀的快感嗎?它并不是在電視屏幕上遠遠地出現(xiàn)，透過屏幕而真實地出現(xiàn)在你身邊，想想這種飛躍式的快感，許多群眾都興奮跳起來了(根據(jù)Face book的評論)，這是AR廣告的突出特點之一，就是將靜態(tài)的平面信息立體化動態(tài)化，賦予了產(chǎn)品與用戶的互動關(guān)系，拉近了他們之間的距離，有利于消費者在體驗之后，作出正確的消費判斷，這就是專家說的“多元應(yīng)用模式”，非常適用于互聯(lián)網(wǎng)及線下實體銷售，把不可能變成可能，讓幻想更接近我們的生活，迪士尼的的AR廣告就像一張亮眼的王牌。

　　5.勇于創(chuàng)新

　　21世紀初，是AR技術(shù)逐漸火熱起來的時期，以一種掩耳不及的方式出現(xiàn)在我們的身邊，并改變了我們對廣告以往的看法，原來廣告也可以用來玩，可以與之互動的。這變革了傳統(tǒng)權(quán)威媒體廣告的壟斷權(quán)，使廣告變得更平民化、人性化。未來的廣告策略的重點將轉(zhuǎn)向場景式互動體驗，而不是單純賣產(chǎn)品的文字信息，不得不說，AR視覺效果與表達方式非常地前端，讓廣告注偏于浸入、娛樂、的產(chǎn)品體驗。國內(nèi)已經(jīng)有很多廣告?zhèn)髅焦�司瞄準AR廣告的巨大市場了，已經(jīng)掛牌新三板的摩艾客就是其中的佼佼者。預(yù)計未來五年AR市場將有爆發(fā)式的增長。知道吃過螃蟹的故事嗎?只有第一個吃到螃蟹才知道它的美味，但是現(xiàn)在傳統(tǒng)廣告商還不敢踏出這一步，但是在你知道AR廣告的趨勢之后，還止步不前嗎?

　　現(xiàn)代的消費方式趨向碎片化，想要抓住消費者的心理，就要明白消費者想要的是什么?他們面臨的痛點是什么?迪士尼的AR廣告告訴我們，它抓住了消費者的童真心理，幫助他們回憶起年少時的快樂記憶，廣告本身就是一個故事，它讓消費者覺得自己是主角，讓他們產(chǎn)生共鳴，而這個媒介就是AR增強現(xiàn)實技術(shù)。

　　新技術(shù)廣告產(chǎn)業(yè)鏈即將來襲，以虛擬和現(xiàn)實展示品牌、產(chǎn)品的文化，為消費者提供更有價值的感官體驗，賦予營銷更有力的說服力，在這個科技化的時代，你敢跨出這一步嗎?

　　作者：沈少維，資深A(yù)R從業(yè)者，微信15361450490，摩艾客(AR廣告領(lǐng)導者)研究員，歡迎交流