蘋果手表銷量遮遮掩掩 低價促銷同樣難救敗局

　　IT產(chǎn)業(yè)網(wǎng)訊 知名行業(yè)研究機構(gòu)IDC發(fā)布一份智能手表報告披露，蘋果Apple Watch全球出貨量遭遇大幅下滑，市場份額從第一名跌落至至第四名。

　　其余2家研究機構(gòu)稱，蘋果公司Apple Watch創(chuàng)造的營收占智能手表產(chǎn)業(yè)規(guī)模的一半，受此影響三星等對手份額則有較大變動。研究機構(gòu)TECHnalysis Research指出，蘋果公司降價銷售及Apple Watch比蘋果其它產(chǎn)品更適合充當(dāng)禮物送人，因此不排除未來有銷量增長的可能。

　　而Slice Intelligence則認(rèn)為，Garmin市場份額有增長，但蘋果將智能手表行業(yè)的多數(shù)利潤奪走，其余玩家只能在中低端走量。此外，智能手表行業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長遠(yuǎn)不及手機等行業(yè)增速。

　　或許是為了對IDC發(fā)布的蘋果智能手表銷量下滑報告不滿，庫克接受外媒路透采訪時表示，Apple Watch銷量在年末購物周超過任何時候，但庫克對銷量數(shù)字并沒有詳細(xì)說明，而蘋果官方也始終未公開銷售數(shù)據(jù)。最為明顯的是在蘋果發(fā)布的財報中，Apple Watch和iPod、Apple TV等收入靠后的產(chǎn)品歸納為其他產(chǎn)品。

　　資料顯示，歸于其它類的蘋果產(chǎn)品，要么處于市場萎縮如iPod或市場排名跌出前三如Apple TV，而Apple Watch銷量下滑，研究機構(gòu)歸結(jié)為新品發(fā)布造成不少消費者猶豫，也有觀點認(rèn)為蘋果發(fā)布的智能手表產(chǎn)品與對手差距并不是很大，此外創(chuàng)新不足也是造成業(yè)績平平的主要原因。

　　雖然IDC報告稱，蘋果智能手機產(chǎn)品被三星、小米等對手反超，但庫克的講話表明蘋果并不能接受這種預(yù)測，蘋果再三強調(diào)Apple Watch會扭轉(zhuǎn)銷量下滑的局面。在降低售價等市場促銷手段下，Apple Watch可能會借助年終購物潮再次銷量回升。

　　其它研究機構(gòu)表示，蘋果的銷量下滑與市場大環(huán)境有關(guān)，三星、Pebble等對手銷量同樣有大幅下滑。而蘋果依然在智能手表領(lǐng)域有較高市場份額。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，相比對手產(chǎn)品售價，高昂的售價依然是致使Apple Watch市場占有率難以提升的因素。行業(yè)趨勢顯示，智能手表開始出現(xiàn)兩極分化，低端的產(chǎn)品更為低端而高端市場依然蘋果一家獨大。但隨著低端產(chǎn)品的不斷出現(xiàn)，未來市場將存在極大變數(shù)。