IT產(chǎn)業(yè)網(wǎng)訊 《行尸走肉》是唯一一部曾在推特上橫掃十個熱門話題的劇目，目前已經(jīng)推出第七季了，可見此美劇在美國有多么火。國內(nèi)也有眾多美劇迷從2010年一直追到現(xiàn)在。2014年萬圣節(jié)，行尸走肉第五季即將在歐洲上映發(fā)行，出品方為了新劇宣傳，在奧地利首都維也納各個公交站臺投放了AR廣告。在線下，逼真的僵尸把一眾路人嚇得不輕，引來吃瓜群眾紛紛圍觀。在YouTube上，廣告視頻的播放量超過1200萬次，很多人是專門來看那些被廣告嚇到的人的意外和驚嚇表情。

　　《行尸走肉》電視劇根據(jù)同名漫畫改編，描述了一次波及全人類的大災(zāi)難，全世界80%的人得了一種怪病，高燒不退，直至死亡，在死后2-48小時內(nèi)，死者將復(fù)活但失去記憶和意識，只保留了吃的本能。雖然僵尸電影很多，但僵尸電視劇這是第一部。電視劇深刻的刻畫了充滿僵尸的末日都市，以及逃出生天掙扎活著的人們，那種恐懼而又復(fù)雜的心理描寫非常到位，末日情結(jié)渲染的也很出色，作為一部電視劇無疑是非常成功的�！缎惺�走肉》的目��(biāo)受眾是18歲-49歲之間的成年人。在美國的收視率已經(jīng)非常高，出品方為了打開歐洲市場，策劃了萬圣節(jié)宣傳活動，期望吸引歐洲觀眾的注意。

　　出品方首先在在錄影棚里拍攝僵尸真人片段視頻，全部由真人出演，化妝成僵尸的樣子，搭建綠棚拍攝然后摳像。在奧地利首都維也納CBD附近的各個公交站，都安裝有一個電子屏幕，應(yīng)用了AR增強現(xiàn)實技術(shù)。廣告的背景是實時的街景，然后將虛擬的僵尸視頻形象疊加在真實的街景上，在公交站臺等車的人們會看到栩栩如生的僵尸向你撲來，感覺非常真實。因為太真實，好多人嚇一跳，甚至本能的準(zhǔn)備去攻擊僵尸。這些嚇人的僵尸場景是在萬圣節(jié)期間投放了兩天，是一個讓人覺得驚嚇又好玩有趣的惡作劇。

　　《行尸走肉》AR廣告的亮點在于完美的使用AR增強現(xiàn)實技術(shù)展現(xiàn)出契合其定位和特色的內(nèi)容，從而帶給受眾驚喜和極大的關(guān)注度。AR技術(shù)是將虛實融合，在現(xiàn)實世界中引入3D虛擬形象，從而以假亂真，取得讓人驚嘆不已的意外效果。AR和廣告營銷活動結(jié)合最適合不過，已經(jīng)出現(xiàn)過很多經(jīng)典案例，包括可口可樂、百事可樂、宜家、迪士尼等著名品牌。在這個廣告中，僵尸是虛擬的，街景是真實的，然后將實時的街景和實現(xiàn)拍攝的僵尸動作融合起來，乍一看，仿佛真的僵尸來吃人，讓人以為真是喪尸圍城世界末日來臨呢!經(jīng)過這么一驚嚇，廣告受眾自然對《行尸走肉》印象深刻，忍不住要去看看電視劇到底如何。

　　剖析這個廣告的成功之處其實是很好的把握了場景營銷的精髓。在《行尸走肉》AR廣告中，場景是：通勤的人在公交站臺等公交。首先受眾非常精準(zhǔn)，選擇的公交站都在CBD附近，基本都是18歲-49歲之間的白領(lǐng)人群，很多白領(lǐng)的娛樂活動就是看電視劇。另外，對于奧地利來說，美劇主人公講英語，一般是白領(lǐng)才有興趣觀看，藍領(lǐng)通常只看本國的電視劇不太會看國外劇。這個場景中受眾觀看的時間通常是上下班時間，在上班時間看完廣告后可以在公交在辦公室和同事討論劇情，在下班時間后可以回家后直接觀看電視劇。再看場景中受眾的目的和行為，受眾在這個場景中就是等車，是一個無聊的閑暇時間，任何有趣的、意外的東西都很容易引發(fā)關(guān)注。有了這個超常規(guī)的AR互動廣告，等車不再無聊，閑暇時間得以打發(fā)。另外，常規(guī)的公交站臺廣告都是平面的靜止的，突然來一個活生生的動起來的廣告，自然非常抓人眼球。第一，廣告用非常規(guī)的形式成功吸引了受眾注意力;然后用和品牌高度契合的廣告內(nèi)容打動了受眾，引發(fā)了觀看的興趣和動力。無疑是非常成功的一個廣告活動。

　　最終，《行尸走肉》第五季的首播集憑借1730萬人次觀眾達到該系列單集收視最高點，相比此前單集收視最高的第四季首播集高出7個百分點。此集收視達到1100萬人次觀眾同比增長了6個百分點。據(jù)統(tǒng)計，第五季首播集收視率比上一季首播集高出1百萬觀眾，更可怕的是在最重要的本土觀眾中，這集的收視率達到了驚人的8.8%!相比較而言，這幾乎是上周任何劇目收視率的兩倍�？梢姡瑥臄�(shù)據(jù)來說，這次AR廣告起到了良好的推動作用。其實，AR廣告之前已經(jīng)被很多國外大品牌探索試驗，國外也有眾多像Blippar、Total Immersion這樣專門為品牌企業(yè)提供AR廣告解決方案的技術(shù)公司，國內(nèi)也并不落后，有新三板AR企業(yè)摩艾客等專注AR廣告技術(shù)實現(xiàn)�？偟膩碚f，品牌現(xiàn)在可以很方便的制作AR廣告，利用AR廣告的互動性、虛實融合特性來結(jié)合自己的定位和品牌理念來做宣傳。

　　《行尸走肉》電視劇作為一個正宗的僵尸劇，其中的爆頭、吃人等元素奠定了其驚悚的品牌調(diào)性，而公交站臺的AR廣告也是驚悚異常，將受眾身臨其境的感受到了僵尸來襲的恐怖感，可以說是非常完美的契合。精準(zhǔn)的定位+高契合的內(nèi)容+AR增強現(xiàn)實技術(shù)，這三要素構(gòu)成了《行尸走肉》AR廣告的成功秘訣，非常值得國內(nèi)廣告狗們認真學(xué)習(xí)。

　　作者：安福雙，資深A(yù)R從業(yè)者，微信號15361450490，關(guān)注VR、AR、廣告營銷領(lǐng)域，歡迎交流

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