電商范兒消息 在去年的雙十一中，京東掌門人劉強(qiáng)東親自下廚直播為京東拉人氣。早在京東、天貓等電商平臺(tái)聚合主播為電商狂歡造勢時(shí)不少網(wǎng)紅直播早就在微信朋友圈開始直播賣面膜。

　　據(jù)悉，在2016年的阿里雙十一購物期間，網(wǎng)紅電商占據(jù)服裝銷售前十名中的八成。網(wǎng)紅電商在雙十一舞臺(tái)上的優(yōu)秀表現(xiàn)，開始在電商領(lǐng)域掀起直播熱潮。淘寶也上線淘寶直播等動(dòng)作扶持網(wǎng)紅進(jìn)入購物直播模式。

　　最早發(fā)現(xiàn)網(wǎng)紅作用的莫過于微商界，通過耳熏目染不少粉絲紛紛為自己喜愛的網(wǎng)紅推薦的商品買單。而在微商的慫恿下，不少主播和土豪利用影響力加入微商大軍，并開始燒錢刷榜從而營造虛假人氣。

　　就在不少直播平臺(tái)為賺取分成而默許微商等泛濫的同時(shí)，淘寶等電商跨界玩起直播將網(wǎng)紅推薦的商品提高檔次。不再以微商等劣質(zhì)商品作為主打悄然玩起品牌策略。將直播平臺(tái)流失的流量吸納成電商直播粉絲。

　　阿里等電商發(fā)現(xiàn)相比網(wǎng)紅推微商等低端產(chǎn)品不如轉(zhuǎn)型為服裝等時(shí)尚品牌代言人，在雙十一期間網(wǎng)紅為女裝市場注入一股動(dòng)力帶來亮眼的業(yè)務(wù)同時(shí)還制造有單店過億的業(yè)界神話。

　　對(duì)于網(wǎng)店來說，決定能否生存下去的是銷量，而網(wǎng)紅更多是利用自身人氣通過直播、開網(wǎng)店、賣產(chǎn)品等變現(xiàn)。看似網(wǎng)紅對(duì)店鋪銷量拉動(dòng)不到，但其超高人氣將為店鋪帶來龐大流量此外通過言傳身教等加深潛在客戶的訂單。因此，網(wǎng)紅對(duì)電商來說是一種新形式，尋找符合品牌定位相同的網(wǎng)紅代言比請(qǐng)明星成本節(jié)省加之在配合宣布上網(wǎng)紅顯然更接地氣。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，電商平臺(tái)間競爭加大，在網(wǎng)紅、頭條等新形式下都紛紛發(fā)力。因此雖然網(wǎng)紅直播等購物方式影響用戶但也不能失去創(chuàng)新動(dòng)力。新的一年或許電商有更多玩法和創(chuàng)舉。