獨家發(fā)布科比退役消息的網站要去做視頻了

 　　周哲浩

　　如果你有印象的話，科比退役、杜蘭特從雷霆轉會勇士等體育界的重磅新聞，都是在一個網站上，以球員自己的名義獨家首發(fā)的。這個網站便是The Player’s Tribune(球員論壇)。

　　近日，球員論壇宣布獲得了4000萬美元的C輪融資，融資總額達到5800萬。創(chuàng)始人德里克·杰特(Derek Jeter)表示，接下來，目前尚以文字內容為主的球員論壇將深挖播客、視頻、電臺等更多的表達方式。

　　球員論壇獲得的這筆投資由風險投資機構IVP領投，Alphabet創(chuàng)投基金及數十位運動員跟投。科比退役后成立的風險投資基金B(yǎng)ryant Stibel此前也投過球員論壇。

　　球員論壇成立于2014年10月1日。對于紐約揚基的退役棒球名將杰特而言，這個網站的誕生有些他個人的情節(jié)。作為棒球界最知名球隊的標志性人物，杰特在生涯中與媒體的關系錯綜復雜，沒少受到追捧，也沒少受過棒槌。他創(chuàng)立球員論壇的初衷是為了給運動員們一個能夠直接與球迷溝通的平臺，免去媒體的中間環(huán)節(jié)，或者說“煽風點火”。

　　杰特憑借著自己在體育界超強的號召力和人緣，吸引到了 1200 多名運動員為網站貢獻內容。對于那些不管愿不愿意都要處在聚光燈下的球星，這里確實是一個能讓自己話語權最大化的平臺。按照球員論壇的說法，球員都是自愿貢獻內容的，沒有報酬。不過外界也有說法是，網站上并不全是球員親筆，有許多是工作人員采訪球星后發(fā)稿的，只不過仍然署了球星的名字。

　　不管怎樣，球迷們大多還是把這里視為是球員最直接的發(fā)聲平臺。運動員在這里真性情的流露，比如描寫自己戒酒的經歷，是很少能夠在其他場合見到的。

　　廣告是球員論壇最主要的收入來源。它經常和品牌合作，推出系列贊助內容。比如，它和銀行Chase合作，推出過“Letter to My Younger Self”系列，雷·阿倫退役的消息便是通過這樣一份信的形式傳遞給媒體和球迷的。其他的贊助內容，包括在文章中直接嵌入商品等方式。

　　按照球員論壇的計劃，它會補充視頻音頻的團隊，然后生產出更加精良的內容。

　　網站往期的視頻大多是和贊助商合作的系列，比如和保險公司 American Family Insurance 合作的“Scouting Myself”，八集內容是職業(yè)球員對高中生一對一的輔導。集中曝光品牌自然是贊助商愿意看到的。不過曝光的程度和轉化率就不好說了。

　　雖然球員論壇名聲在外，但它的訪客規(guī)模并不大。球員論壇去年 12 月有 260 萬的獨立訪客。作為對比，ESPN 不算其他移動端，去年光網站的平均月獨立訪客是球員論壇的 2.5 倍。

　　而且從下圖可以發(fā)現，只有碰上球星退役或者超級碗這樣的大事件時，網站訪客數量才會飆升，即使在峰值的時候，也離 ESPN 相距甚遠。不過能夠利用事件生產出獨家首發(fā)內容讓人們期待，球員論壇在這一點上做得已經挺好了。

　　在音頻播客方面，球員論壇已經與 DGital MEDIA 達成合作，后者是一個播客公司，可以為球員論壇提供錄音設備支持。播客的內容包括對球員的采訪，也包括球員自己主持的節(jié)目。為了觸及更多的受眾，播客在 Google Play、Spotify、iTunes 等平臺上都能聽到。

　　球員論壇將在 1 月 26 日推出第一期播客，關于紐約巨人隊 1986 年超級碗奪冠的口述史。在今年超級碗舉辦前特別推出這樣一期節(jié)目，球員論壇應該是掐好了時機。

　　題圖來自：The Player's Tribune