文/藍鯨傳媒 耿牧風

　　世界首富比爾·蓋茨開通個人微信公眾號了!聽到這個消息，想來朋友圈中那些借比爾蓋茨之名販售成功學(xué)文章的眾多公號內(nèi)心是崩潰的。繼去年新晉網(wǎng)紅霍金之后，蓋茨無疑是殺入中國內(nèi)容市場的又一個金牌IP，那么首富怎么會對內(nèi)容市場產(chǎn)生興趣?究竟是蓋茨選擇了中國還是中國市場選擇了他?為何不像其他國外的大V從微博做起?今天小鯨就和大家討論這些問題。

　　2月11日，一個名為“比爾蓋茨”(gatenotes)的微信公眾號發(fā)布了一段30秒視頻，比爾·蓋茨在視頻中用生澀的中文向讀者問好。他在視頻中表示，這是他新開的個人博客，會記錄和分享他見過的人，讀過的書和學(xué)到的功課。他希望中國讀者也能一起加入討論。截止目前該視頻已超過3.5萬閱讀，點贊近兩千。

　　眾所周知，比爾·蓋茨作為前微軟CEO是中國知名度最高的企業(yè)家，他在1975年創(chuàng)立了微軟公司，并在接下去幾十年將其打造為全世界最成功的科技品牌，自己也在1995-2007年連續(xù)13年成為福布斯全球富豪榜上的“首富”。

　　根據(jù)賬號主體顯示，該賬號屬于播銳智咨詢(北京)有限公司。據(jù)新榜援引知情人士消息稱，該號的確是比爾·蓋茨的官方微信公眾號。另據(jù)兩個接近蓋茨方面的消息人士透露，這個公眾號是“蓋茨自己的團隊在運作”，相關(guān)信息將選擇另一個發(fā)布。

　　據(jù)公眾號菜單欄的回復(fù)圖片顯示，可能會在2月14日這天正式開始推送信息。

　　盡管該公眾號還未取得機構(gòu)認證，“比爾蓋茨”的寫法也顯得不夠規(guī)范，但據(jù)公開資料顯示，帳號主體播銳智(北京)有限公司的股東之一是一家名為環(huán)球健策(Global Health Strategies)的資詢公司，而該公司數(shù)名高管此前都在比爾和梅琳達·蓋茨基金會任職或擔任顧問。

　　在2008年宣布從微軟“退休”之后，比爾·蓋茨的主要精力就花在了和妻子打理兩人設(shè)立的慈善機構(gòu)比爾和梅琳達·蓋茨基金會上，他還宣布將580億美元個人財產(chǎn)全數(shù)捐給慈善基金。

　　“比爾·蓋茨”這座IP富礦收歸個人

　　可以說，比爾·蓋茨在中國年青一代成長過程中有很深的烙印，在中國擁有著巨大的群眾基礎(chǔ)的勵志學(xué)，成功學(xué)，創(chuàng)業(yè)學(xué)內(nèi)容有很大一部分打著比爾·蓋茨標簽，世界首富的金字招牌也足以令他的一言一行被簇擁者頂禮膜拜。

　　在時下主流的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容大潮中，帶有比爾·蓋茨關(guān)鍵詞就有幾十個公號，打著比爾·蓋茨名頭的內(nèi)容創(chuàng)作更是不計其數(shù)。比爾·蓋茨這種典型意義上的IP富礦，對上至出版社，中至各企業(yè)家以及媒體人，下至自媒體從業(yè)者來說都是取之不盡用之不竭的內(nèi)容資源，如今比爾·蓋茨本尊親臨中國社交媒體，授權(quán)自己的團隊和社交媒體開發(fā)中國市場，也算是對勃興中的中國內(nèi)容市場的重視。

　　而比爾·蓋茨對中文也有興趣，此前有報道稱Facebook創(chuàng)辦人馬克·扎克伯格曾在清華大學(xué)演講全程使用流利中文并且回答同學(xué)問題，這讓比爾蓋茨感到非常佩服，更表示希望現(xiàn)在能學(xué)會法文、阿拉伯文或中文。顯然，比爾·蓋茨未來不會僅滿足于譯制內(nèi)容的輸出，更希望通過中文達到更直接更具情感煽動力的方式和受眾互動。這對時下火熱的問答產(chǎn)品有很大想象力。

　　而另一邊，中國也是比爾和梅琳達·蓋茨基金會最為關(guān)注的地區(qū)之一。該基金會在2007年設(shè)立了北京代表處，最初的工作重點包括艾滋病和結(jié)核病防治以及煙草控制等。在進行慈善的同時，蓋茨也通過不斷地分享個人讀書和學(xué)習(xí)經(jīng)歷，關(guān)注教育和下一代年輕人的成長。據(jù)悉，接下來他還會通過這個公眾號分享更多包括全球健康、能源創(chuàng)新、教育改革方面的內(nèi)容。

　　為何選微信公號不選微博?

　　事實上，國外政治商業(yè)巨頭來華試水社交媒體已有不少先例，幾乎每次都能引起轟動，英國前首相卡梅倫、印度總理莫迪、澳大利亞前總理陸克文、蘋果CEO庫克、世界報業(yè)大亨伯特默多克等均開通了新浪微博定期發(fā)布內(nèi)容同網(wǎng)友互動。去年著名科學(xué)家霍金開微博的消息更是引爆網(wǎng)絡(luò)，引來大批粉絲觀光團，迅速成為了熱門話題。

　　根據(jù)微博簡介，霍金微博由霍金團隊以及社交媒體公司Stradella Road共同管理維護，落款SH的內(nèi)容均來自于霍金教授本人。值得一提的是，距賬號開通剛滿一月，霍金就開始發(fā)廣告了……眾網(wǎng)友圍觀并感嘆：“網(wǎng)紅們都要丟飯碗了”。

　　但此次比爾·蓋茨開通微信公號的消息顯然“低調(diào)”了很多，相較霍金開盤就數(shù)十萬粉絲的增長，3.5萬的點擊量的確不值一提。有人不禁會問，為何不選擇曝光量更高更容易制造話題的微博登錄呢?

　　事實上霍金開微博成為話題時，微博CEO王高飛公布了霍金的粉絲構(gòu)成，其中女性、年輕人和高學(xué)歷人士居多。

　　但令人意外的是他們排行前十的興趣標簽和參與的話題，可能會令霍金的部分科學(xué)向粉絲大跌眼鏡�？磥�，對于娛樂八卦聚集地的微博來說，嚴肅科學(xué)家霍金和以往炒的“料”相比，并無二致。

　　相較于微博，微信公共號粉絲具有一定的可控性，你可以在很大程度上決定自己微信公告號粉絲的受眾群體。定位財經(jīng)類內(nèi)容的微信公眾號，顯然不會吸引娛樂八卦受眾的注意，定位可以首先做一次受眾的篩選。而在微信公共號的推廣過程又會做一次受眾的篩選，用戶針對內(nèi)容的方向和質(zhì)量自由選擇保持關(guān)注或取關(guān)，甚至置頂公號，公號藉此留下最有價值的受眾。

　　另一邊，蓋茨本人親自“掌勺”內(nèi)容的生產(chǎn)，也對保持和傳播其品牌形象有積極作用。對時下打著蓋茨標簽泛濫的成功學(xué)市場來說，大量劣質(zhì)趨同的內(nèi)容無疑倒了消費者的胃口也在某種程度上對其品牌和形象造成損失。

　　不管基于怎樣的原因，比爾·蓋茨開通微信公眾號都能在一定程度上帶給內(nèi)容行業(yè)別具一格的氣息，我們也有理由關(guān)注該公號的進一步動態(tài)。