IDG談2017年投資：內(nèi)容制作會(huì)有一些大機(jī)會(huì)

　　3月29日消息，近日IDG資本在其VIWE活動(dòng)上對(duì)外分享了其在TMT領(lǐng)域的新近投資觀點(diǎn)，IDG資本董事童晨在現(xiàn)場(chǎng)做了針對(duì)泛娛樂(lè)方向的思考分享，并透露IDG將在2017年加大對(duì)于泛娛樂(lè)本身板塊的投資，具體而言主要包括類：內(nèi)容，To C產(chǎn)品，以及游戲。

　　除此之外，他也透露今年IDG可能更加側(cè)重對(duì)于所謂“頭部IP”本身的投資。童晨認(rèn)為單獨(dú)IP對(duì)于單劇制作的公司來(lái)講，近期是比較困難的事情;但是如果往長(zhǎng)期看，應(yīng)該是長(zhǎng)期看好的一個(gè)事情，從IP內(nèi)容的角度上來(lái)講，頭部IP應(yīng)該會(huì)越來(lái)越值錢(qián)。(錫安)

　　以下根據(jù)童晨在現(xiàn)場(chǎng)分享內(nèi)容整理：

　　過(guò)去的一年泛娛樂(lè)其實(shí)是在一個(gè)持續(xù)火爆的狀態(tài)，這個(gè)數(shù)據(jù)是來(lái)自于我們投資的IT桔子。可以看到2015、2016年整體的泛娛樂(lè)市場(chǎng)，不管從投資項(xiàng)目的分布占比和投資金額提升來(lái)講，都是很明顯提升的趨勢(shì)。

　　大家可以仔細(xì)看一下下面這一張圖，實(shí)際上是在2016年在汽車(chē)交通板塊增長(zhǎng)如此快的情況下，泛娛樂(lè)依然得到增長(zhǎng)，這是很明顯的一個(gè)趨勢(shì)。

　　在這個(gè)趨勢(shì)下，我們2017年會(huì)加大對(duì)于泛娛樂(lè)本身板塊的投資。有三大類，一個(gè)是內(nèi)容，另外一個(gè)是 To C 產(chǎn)品，還有一個(gè)是游戲。我們?cè)谶@三個(gè)大方向里面都有一定的布局和投資，在2017年我們延續(xù)把這方面的投資和覆蓋做的更好，另外幫助更多的CEO一起成功。

　　內(nèi)容制作會(huì)有一些大機(jī)會(huì)

　　2017年我個(gè)人覺(jué)得內(nèi)容制作的一些大的機(jī)會(huì)，其實(shí)我列的是一個(gè)所謂的叫廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)，其實(shí)不管是你做任何的內(nèi)容也好，所謂的廣告變現(xiàn)一定是非常重要的一個(gè)變現(xiàn)手段。從這張圖上可以明顯看出來(lái)，所謂的廣告增長(zhǎng)的趨勢(shì)，移動(dòng)端在圖里可以看到，移動(dòng)端廣告的增長(zhǎng)應(yīng)該是顯著的高于PC和電視。光從廣告增長(zhǎng)的內(nèi)容來(lái)看，對(duì)在線的支撐是比較大的。

　　另外一個(gè)比較核心的驅(qū)動(dòng)力就是所謂的內(nèi)容平臺(tái)的政策紅利。我們就拿視頻在線平臺(tái)來(lái)說(shuō)，首先是愛(ài)奇藝、騰訊視頻這些主流大的視頻網(wǎng)站對(duì)于內(nèi)容持續(xù)的投入。原來(lái)你拍一部電視劇，主要的買(mǎi)家可能是電視臺(tái)，電視臺(tái)全國(guó)的衛(wèi)視省級(jí)直播加起來(lái)購(gòu)買(mǎi)電視劇一年，一兩百億人民幣的規(guī)�！，F(xiàn)在這幾家互聯(lián)網(wǎng)公司加入，實(shí)際上已經(jīng)是雙倍的金額，從這個(gè)側(cè)面來(lái)證明就是為什么2015、2016年所謂的小鮮肉的片酬能夠迅速增長(zhǎng)。

　　從2015到2016年所謂電視劇也呈現(xiàn)了一種趨勢(shì)，大家更愿意購(gòu)買(mǎi)頭部?jī)?nèi)容，我們本身的投資思路和方向肯定也是往這個(gè)思路去，但是我們覺(jué)得電視劇和電影綜藝本身的IP，有可能會(huì)是在新興的方式之下產(chǎn)生。

　　新興的方式比如說(shuō)去年我們投資的銅雀叔叔做的不空文化，本身就利用了比較好的新媒體互聯(lián)網(wǎng)傳播的手段，可以在很短的時(shí)間內(nèi)做成一個(gè)大家都聽(tīng)說(shuō)過(guò)的一個(gè)不管是書(shū)還是漫畫(huà)，小的IP，想辦法讓一個(gè)事情在新媒體傳播上盡可能快的知道和聽(tīng)過(guò)。

　　本身我們今年可能也更加側(cè)重所謂的第一是對(duì)于頭部 IP 本身的投資，之前大家外部對(duì)我們有一些誤解，就覺(jué)得說(shuō)我們可能只是一個(gè)只投很小規(guī)模、投早期的機(jī)構(gòu)，但就像剛剛過(guò)以宏所介紹的，就我們現(xiàn)在的基金體量和退出方式來(lái)講，我們其實(shí)是有比別人更多、更好的這樣一個(gè)所謂的幫助大家變現(xiàn)和退出方式的一個(gè)新的渠道。

　　另外，我個(gè)人覺(jué)得說(shuō)，本身現(xiàn)在從退出方式來(lái)講，單獨(dú)的IP對(duì)于單劇制作的公司來(lái)講，目前來(lái)講在近期是比較困難的事情，但是如果往長(zhǎng)期看呢，我個(gè)人覺(jué)得應(yīng)該是長(zhǎng)期看好的一個(gè)事情，從IP內(nèi)容的角度上來(lái)講，頭部IP應(yīng)該會(huì)越來(lái)越值錢(qián)。

　　今年 To C 產(chǎn)品會(huì)再次迎來(lái)風(fēng)口

　　我2011年入的行，2012、2013年的時(shí)候，當(dāng)時(shí)的投資圈大家比較癡迷于投所謂移動(dòng)端的產(chǎn)品。那個(gè)時(shí)候如果說(shuō)你去翻看融資歷史的話，那個(gè)時(shí)候所謂做移動(dòng)端的To C產(chǎn)品非�？烊诘锰焓馆喓虯輪投資。但是這個(gè)趨勢(shì)隨著2014、2015、2016年，本身BAT過(guò)于強(qiáng)大，和本身購(gòu)買(mǎi)流量變得越來(lái)越大，本身用戶需求已經(jīng)被滿足的情況下，這個(gè)趨勢(shì)應(yīng)該是有所下降的。

　　現(xiàn)在移動(dòng)端的格局日趨穩(wěn)定的情況下，我個(gè)人理解To C已經(jīng)跑在稍微前部，不管是垂直頭部還是某一個(gè)領(lǐng)域里面的一個(gè)小型平臺(tái)，就是所謂的流量很穩(wěn)定，獲取流量的成本又低的公司也許會(huì)在今年就會(huì)再次迎來(lái)一個(gè)風(fēng)口。

　　其實(shí)這個(gè)邏輯當(dāng)中非常簡(jiǎn)單，就看我這個(gè)表里面列的，首先大家在移動(dòng)端的使用時(shí)長(zhǎng)是提升的。用戶和廣告主對(duì)于移動(dòng)端產(chǎn)品的認(rèn)知也是提升的，所以之前變得所謂的變現(xiàn)困難還是獲取用戶價(jià)值，可能之前用戶價(jià)值只能產(chǎn)生幾毛錢(qián)的收入，現(xiàn)在很有可能由于有了更多廣告主的競(jìng)爭(zhēng)和更多用戶愿意付費(fèi)，使To C的產(chǎn)品的每個(gè)流量，每個(gè)用戶比原來(lái)更加值錢(qián)。

　　其實(shí)這個(gè)當(dāng)中有幾個(gè)大的趨勢(shì)，一個(gè)是在2016年需要感謝微信，實(shí)在是微信的強(qiáng)大使基本上很多中國(guó)人都把自己的卡綁在里面，基本上每個(gè)人的微信零錢(qián)可能都有錢(qián)，我母親原來(lái)從來(lái)不網(wǎng)購(gòu)的一個(gè)人，自從2016年我給她發(fā)了過(guò)年紅包以后，她為了把微信零錢(qián)里面錢(qián)取出來(lái)她被迫綁了卡，從此成為了微信支付的�？�。微信支付的一個(gè)紅利，其實(shí)是帶給了很多To C產(chǎn)品更多變現(xiàn)的機(jī)會(huì)。

　　另外一個(gè)紅利就是今日頭條引領(lǐng)的feed 流廣告的形式，可能也會(huì)給很多新興的To C產(chǎn)品，或者說(shuō)已有現(xiàn)存流量的企業(yè)，流量成本較低企業(yè)一種機(jī)會(huì)。再加上國(guó)內(nèi)的政策，使這類的To C產(chǎn)品也許會(huì)率先做出利潤(rùn)，率先做出利潤(rùn)應(yīng)該就是符合國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于IPO上市規(guī)則，所以這一點(diǎn)我們可能是比較看好的一個(gè)方向。