IMS李檬：全球化社交平臺服務運營 開啟自媒體國際化

　　16年雙十一銷售額再創(chuàng)新高，其背后網(wǎng)紅的參與功不可沒。同時，教育界、金融界、旅游出行等行業(yè)網(wǎng)紅的問世，在佐證著一個事實——自媒體、網(wǎng)紅的價值已經(jīng)得到行業(yè)性的認同。

　　然而，不得不承認的一個事實是，自媒體、網(wǎng)紅的活動半徑除了搬運國外社交網(wǎng)絡的內(nèi)容之外，與海外社交網(wǎng)絡就沒有半毛錢關系了，這不是也不應該是，當下企業(yè)紛紛出海掘金，而他們卻囿于國內(nèi)一畝三分地應有的姿態(tài)。不能滿足企業(yè)需求不說，自身價值更不能得到充分體現(xiàn)。

　　針對這種企業(yè)以及自媒體之間存在的尷尬，IMS新媒體商業(yè)集團CEO李檬，率先提出并建立了全球社交化平臺服務運營體系，開啟了自媒體的國際化之路。

　　全球化社交平臺是個什么鬼?

　　全球化社交平臺服務運營概念的誕生，主要基于兩方面因素：

　　一方面，出海服務，作為國家戰(zhàn)略層面的方向性指引，已經(jīng)引發(fā)國內(nèi)不少企業(yè)開啟走出去之路。并且，經(jīng)過多年的前人耕耘，消費者認為中國產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)改善，并趨向于根據(jù)效用、品質(zhì)和需求切合度來選擇品牌，對中國產(chǎn)品的負面認知大幅下降。受此影響，必然會吸引更多的企業(yè)出海。面臨新的文化理念以及新的平臺，企業(yè)在社交媒體上的營銷推廣工作，需要既懂中國文化，又能和國外社交網(wǎng)絡對接的新的服務商。

　　另一方面，國內(nèi)的自媒體、網(wǎng)紅隊伍日益膨脹，面對有限的市場，在價值變現(xiàn)方面需要尋找新的突破口。

　　“在適合的時機，做合適的事，做自己力所能及的事。”于是有了李檬搭建全球化社交平臺服務運營體系的理念。在2016年與日本最大的社交媒體營銷上市公司 Allied Architects 也簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，開始了日本市場的拓展。

　　如今，在國內(nèi)擁有超過80萬自媒體資源的同時，在歐美、日本的聯(lián)動資源庫覆蓋超過100萬紅人。從傳統(tǒng)演藝明星到各個垂直領域和小眾圈層的意見領袖，涵蓋Instagram，YouTube，F(xiàn)acebook等各社交媒體平臺。

　　如今，對于IMS而言，一個涵蓋國內(nèi)外自媒體、網(wǎng)紅的全球化社交平臺框架初步形成，但歐洲、南美、東南亞等地區(qū)對于國內(nèi)新媒體營銷服務商而言，依然需要跟隨國內(nèi)企業(yè)出海的步伐去開拓。

　　自媒體變現(xiàn)路徑何在?

　　在現(xiàn)今內(nèi)容為王的時代，企業(yè)的營銷推廣形式，必然要借助自媒體生產(chǎn)的原生態(tài)優(yōu)質(zhì)PGC內(nèi)容。視頻直播中產(chǎn)品的亮相、毫無痕跡的軟文、微博、微信中具有傳播力話題的打造等，都可以讓企業(yè)借助網(wǎng)紅、自媒體在海外社交網(wǎng)絡中，擴大品牌及產(chǎn)品的知名度。

　　像Olay這樣的全球美肌品牌，除了滿足國內(nèi)市場，在國際市場上同樣不遺余力。為了能夠讓其在海外社交媒體上產(chǎn)生具有爆發(fā)力的品牌傳播，IMS運用名人對產(chǎn)品使用的心得、體會，通過形象示范突出產(chǎn)品的特性及品牌調(diào)性，在Twitter、Facebook、微博、微信等社交媒體上，利用EPR傳播，加深其在海外用戶心中的品牌認知和認可度，獲得了非常好的效果。

　　而在傳播過程中，海外美妝紅人的代言，以及其在網(wǎng)絡平臺中的影響力，則發(fā)揮了相當重要的作用。在獲得價值變現(xiàn)的同時，并不會因為他們推薦Olay這款產(chǎn)品，影響其在粉絲中原有的形象。

　　而在去年的感恩節(jié)來臨之際，IMS同樣與海外留學生紅人，為統(tǒng)一的品牌打開海外市場，上演了一場“最佳拍檔”。借勢感恩節(jié)熱點，留學生紅人利用創(chuàng)意視頻、話題，用“一菜一面給你家鄉(xiāng)的好味道”理念，在社交網(wǎng)絡將統(tǒng)一品牌進行了病毒式傳播，達到了迅速在海外留學生圈子擴大影響力，提升知名度的目的。

　　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，其重要的使命就是打破界限，讓人們在一個公開、公平、透明的環(huán)境中創(chuàng)造或生產(chǎn)價值。盡管現(xiàn)在國內(nèi)和海外社交媒體之間的打通，存在一定的限制，但也正是這種限制恰恰為像IMS這樣的新媒體營銷公司，提供了良好的發(fā)展契機，為國內(nèi)外自媒體的價值挖掘，提供了更為廣泛的變現(xiàn)通道。

　　“我們是國內(nèi)網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的破冰者，希望能繼續(xù)助力自媒體網(wǎng)紅行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)世界的健康發(fā)展。”李檬如此表達自己創(chuàng)業(yè)的初衷，以及對集團未來發(fā)展的愿景。