去年秋天，蘋果突然公布了AirPods，不過由于產(chǎn)能問題，這款產(chǎn)品冬季才正式到來來了，它不僅僅是iPhone的一個配件，更是改變智能耳機市場的一款轉折性產(chǎn)品，并不輸給iPhone在手機行業(yè)當中的地位。iPhone 7刪除3.5mm音頻插孔的從根本上改變了無線耳機市場的動態(tài)，等同于變相激活了這個市場，在后背用力的推了一把!

　　智能耳機市場由于蘋果的突然進入，預示著一個重大變革的到來。它的出現(xiàn)可能促進了整個耳機市場的轉變，同時也推進了耳機行業(yè)往無線方向的發(fā)展，整個耳機行業(yè)在2020年將可能成為一個超過400億美元的市場。

　　AirPods之前

　　智能耳機市場可追溯到2001年推出的第一批藍牙耳機，其次是幾年后的無線立體聲耳機。 但他們都沒有在市場上引起多大的波瀾 。2013年這種狀況開始改變了。消費者們開始購買無線耳機。毫無疑問，無線耳機現(xiàn)在就是潮流。

　　無線耳機銷售增長

　　根據(jù)美國的零售市場的數(shù)據(jù)顯示，藍牙耳機的銷售大量增加。2016年6月，美國無線耳機銷售的總額超過有線耳機的總額。隨著iPhone7上的物理音頻插孔消失，以及最新的Beats耳機中使用的蘋果最新的W1無線芯片，無線耳機的銷售額仍將繼續(xù)上升。

　　智能耳機的真正變革始于2014年，兩家歐洲公司為耳塞進行眾籌活動。Earin獲得了可播放流媒體音樂的藍牙耳機。Bragi籌集了393萬美元，這是一個更具雄心的智能耳機—Dash。像Earin的產(chǎn)品一樣，Dash也可以播放流媒體音樂。它無需手機也可存儲和播放音樂，并配備許多生物體征傳感器，將數(shù)據(jù)反饋到一系列的健身應用上。該產(chǎn)品主要定位在跑步者和運動員，它吸引了超過一萬五千名支持者，將耳朵產(chǎn)品變成一個競爭激烈的市場。

　　有人認為任何戴在耳朵上的設備，包含無線連接，無論是用于音頻，還是遠程控制的音頻增強(qv)都是智能耳機。

　　蘋果的Airpods和無線耳機在未來幾年內(nèi)可能會推動耳機的銷量，但智能耳機的真正創(chuàng)新將來自其他耳機開發(fā)商，因為他們愿意添加生物體征監(jiān)測技術。耳機所提供的親密性，相對孤立的接觸以及對來自我們耳朵中半圓形通道的平衡穩(wěn)定效應，意味著耳朵是感測許多生物體征參數(shù)的最佳位置之一。

　　Jabra的新CEO Rene Tune-Svendsen將市場描述為“為音樂增加可穿戴技術”。我喜歡這種描述，但我認為它仍不夠有遠見。雖然大多智能耳機都能聽音樂，但是迄今為止被考慮在其他領域的應用卻遠遠不足，未來在耳朵上的應用將會更加多元化。

　　平行的發(fā)展領域將推動耳塞和耳機的創(chuàng)新，這將使語音互聯(lián)(IoV)應用在語音通信中興起。在這種應用中，語音將變得和聆聽一樣重要。在換能器和多麥克風陣列的處理中將會看到定向麥克風的發(fā)展。骨傳導技術已經(jīng)在使用當中，以幫助語音檢測和處理，這將變得更常見。

　　音頻處理能力在不斷增長，超越噪聲消除，并精確選擇我們想聽的聲音，我現(xiàn)在將這些功能都認為是智能耳機。雖然我傾向于將其限定為與音頻源或控制設備無線連接，這可以是一對耳機，也可以是有線耳塞的單個無線鏈路，或者是左耳塞和右耳塞的單獨無線鏈路。

　　這些選擇將導致更大的市場差異化，并模糊無線耳機、音頻處理耳塞和助聽器之間的界限�，F(xiàn)在所有適合智能耳機范圍的產(chǎn)品品牌，有可能伴隨用戶終身。一旦一個品牌可以贏得年輕人的信賴，他可能一直會使用該品牌。這是創(chuàng)新的強大動力。

　　腕帶走下坡路

　　自2000年以來，可穿戴產(chǎn)品已經(jīng)推向市場，但消費者的興趣及銷售量很有限。2013年發(fā)生了變化，大型電子制造商看到筆記本電腦、PC和平板電腦的下降，以及智能手機的商品化。許多人認為可穿戴設備是下一個大消費趨勢。

　　Nike和Fitbit的活動跟蹤器的成功，以及智能手表作為最明顯的潛在增長行業(yè)，讓公司注意到了手腕，開始進入可穿戴設備市場，但即使蘋果的手表也未吸引到大量消費者。這說明即使有大量數(shù)據(jù)，將數(shù)據(jù)轉化為引人注目的粘性體驗也并非易事。

　　與健身設備融合的問題正在給智能腕表行業(yè)帶來負面影響。為了留住用戶，加強用戶反饋，提供更佳的體驗，制造商需增加運行數(shù)據(jù)的服務器，收集數(shù)據(jù)和開發(fā)數(shù)據(jù)分析需要持續(xù)增加成本，這本身是一個吸引付費的服務。其結果是，很多制造商已經(jīng)放棄了腕帶市場，或者看著產(chǎn)品以低于25美元的價格，委托給開發(fā)免費應用程序的群體。

　　只要支持音頻播放，智能耳機制造商就可以嘗試生物體征傳感器和由此產(chǎn)生的獲取數(shù)據(jù)的機會，作為輔助服務進行構建和測試，這是智能耳機主要應用示例的增強。他們不需要提供吸引眼球的內(nèi)容，硬件供應商可以依靠其他公司提供的內(nèi)容，保持用戶使用他們的智能耳機。

　　智能耳機市場的發(fā)展明顯不同。腕帶市場有Fitbit和Pebble，以及創(chuàng)新能力不錯的三星、摩托羅拉和LG等但摩托羅拉已經(jīng)放棄了Moto360產(chǎn)品，F(xiàn)itbit和Pebble的市場表現(xiàn)和預期也非常不樂觀。蘋果在那場競爭中擊敗他們，擁有一個明顯更加成熟的產(chǎn)品，但這并沒有得到大多數(shù)消費者的認可。

　　大多數(shù)公司試圖用腕部產(chǎn)品吸引消費者，不過許多創(chuàng)業(yè)公司利用眾籌的增長來試驗智能耳機。\

　　大約16萬人已經(jīng)使用了超過3000萬美元的設備戴在耳朵上，而且這些都是未經(jīng)測試且不可靠的產(chǎn)品。根據(jù)統(tǒng)計顯示知道只有兩個智能耳機的眾籌活動沒有達到目標，這是非常低的失敗率，可見消費者對智能耳機有興趣。

　　智能耳機眾籌活動的成功及交付情況

　　初創(chuàng)企業(yè)的產(chǎn)品出貨速度很慢，那么大型公司將產(chǎn)品推向市場的話需要多長時間呢?三星IconX耳塞在2016年初推出，但在市場很少看到。索尼在2月的移動世界大會上宣布了他們的Xperia Ear。8月再次出現(xiàn)在IFA，但仍然沒有上市。蘋果在9月推出AirPods，然而發(fā)貨延期很久，說明大規(guī)模生產(chǎn)良好的智能耳機很棘手。

　　市場多元化

　　這與大多數(shù)眾籌融資的智能耳機形成鮮明的對比，后者包含更多的技術和復雜應用。 例如Bragi公司的Dash，包括一系列生物傳感器，應用處理器，允許第三方開發(fā)者使用的傳感器，內(nèi)部音樂播放器和手勢控制來編寫應用程序。眾籌公司現(xiàn)在面臨來自蘋果和三星等行業(yè)巨頭的競爭。如果這些大型公司看到市場需求，將很快趕上。

　　1、監(jiān)測與運動

　　Bragi的目標市場是跑者，使用傳感器的反饋來幫助改善其他們的訓練體系。許多智能耳機針對一部分青少年市場。

　　針對體育市場的智能耳機基于以下事實：從生物特征上來講，耳朵可能是比手腕更好的位置，能夠通過及時的反饋來告訴你心率或調(diào)整音樂以幫助你調(diào)整運動節(jié)奏。

　　2、音頻降噪和增強的聽力

　　智能耳機正在嘗試應用到多種程序上。Doppler制造的Here是一個主動設備，用來減少背景噪音，增強或管理你正在聽的任何環(huán)境聲音。Here從近3000名支持者籌集了超過60萬美元，表明減少日常噪音是一個潛在的市場。最新的是Sound - 一個戴在耳朵上的智能耳機，能夠翻譯以及監(jiān)測睡眠。Nuheara具有工業(yè)噪聲防治背景。 Nuheara指出，在一個日益嘈雜的世界，即使是那些聽力十分健全的人進行對話時也需要幫助。它解開了聽力增強的全新市場，可能會大受歡迎。

　　3、語音交互

　　語音一直是智能耳機的配角。在過去幾年里，聲音的識別技術發(fā)生了巨大的變化，雖然奇怪，但它受到了一定的認可。改變開始于Siri - 蘋果的語音助理，它被谷歌的語音搜索(現(xiàn)在是Now)和微軟的Cortana復制并改進。用戶已經(jīng)習慣了。亞馬遜在2014年年底在Echo上發(fā)布了Alexa，最好的表明了語音發(fā)展的到來。

　　Alexa消除了與任何設備進行交互的需要，這標志著一個重大的變化; 你只需與互聯(lián)網(wǎng)說話就行�，F(xiàn)實當然是，語音識別十分困難。它需要可靠，快速的網(wǎng)絡速度，云服務和人工智能，實現(xiàn)從新奇到日�，F(xiàn)實的轉換，但我們現(xiàn)在處于設想一個能對話的互聯(lián)網(wǎng)的階段。亞馬遜和谷歌都定期開發(fā)布會(展現(xiàn)該行業(yè)發(fā)展狀況)，表明這是用戶輸入的自然演變，從鍵盤到鼠標，到智能手機，再到只是說話。

　　互聯(lián)網(wǎng)訪問從手到口的演變

　　像Echo在陣列中使用多個麥克風，并有復雜的信號處理算法支持。這確保了它從一個房間里的任何地方都能很好的識別你的聲音。隨著用戶開始更多地使用智能耳機，將設備連接到像Echo這樣的產(chǎn)品，通過家庭或辦公室的互聯(lián)網(wǎng)功能擴展語音就很有意義了。它需要良好的麥克風，良好的噪聲消除，正確的編解碼選擇，所有這些都已具備。

　　亞馬遜已經(jīng)允許制造商將Alexa關鍵字的檢測集成到他們的產(chǎn)品中，這對智能耳機是一個很好的機會，雖然可能對電池壽命提出挑戰(zhàn)。我們已經(jīng)看到今年早些時候宣布的索尼Xperia Ear，正如摩托羅拉的Hint一樣，緊跟市場的步伐。我懷疑單一的單聲道耳機，純粹為語音控制的概念，現(xiàn)在可能已經(jīng)過時。相反，用于互聯(lián)網(wǎng)接入的高質(zhì)量語音連接將成為所有智能耳機的必備功能。制造商需要注意，這需要比許多當前設備提供的語音呼叫有更高的質(zhì)量規(guī)格。

　　據(jù)說，谷歌和微軟都在研究智能耳機，預計將重點關注語音識別。

　　4、新的聲譜識別

　　幾乎所有當前無線音頻產(chǎn)品所基于的藍牙標準已經(jīng)存在了十多年。他們在傳輸音頻和支持免提電話方面做的很不錯，但用戶會想要更多。下一代標準由傳統(tǒng)藍牙公司和助聽器行業(yè)共同開發(fā)，將帶來一些重要的新功能，比如能夠與佩戴兼容藍牙智能耳機的朋友共享音樂，無論是來自個人設備或電視還是電影院，以及學�；蚓銟凡康裙�共場所��

　　音頻的拓撲結構也將改變。假設在音頻生態(tài)系統(tǒng)中，今天的標準最重要的應用設備是汽車，因為用戶在車里坐，打電話或聽音樂。下一代標準的控制權將重新回到用戶手里，使其根據(jù)你的位置和意圖，在電視，平板電腦，視頻播放器和音樂流之間簡單的傳輸。隨著我們走向無人駕駛汽車的未來，免提的概念將會過時。新的未來是以我們?yōu)橹行牡膫�人聲音和語音的世界。

　　市場機會

　　與其他可穿戴設備不同，智能耳機產(chǎn)生了許多不同的類別，如上所述。大多數(shù)購買者最初購買他們的產(chǎn)品主要是為了音樂播放這個功能，但隨著其他應用程序的質(zhì)量提高，我們可能會發(fā)現(xiàn)人們開始把購買音樂播放這一功能當做理所當然的基礎，而現(xiàn)在會更看重其他更多的功能。

　　智能耳機市場除了被蘋果等巨頭看好，縱觀中美市場，已經(jīng)有不少創(chuàng)業(yè)公司也投入這個領域，并獲得了市場和資本的認可。

　　美國的Dash耳機，通過藍牙連接播放設備，在播放音樂同時，還擁有多個傳感器，可跟蹤用戶的健身活動和健康狀況，它首次登陸Kickstarter，就籌得3,390,551美元，同樣來自美國的Here One AR耳機，用戶可通過耳機實時調(diào)整周圍的聲音，可以聽到周圍任何必要的聲音，又不會損壞音樂質(zhì)量，在2016年7月20日宣布完成 2400 萬美元 B 輪融。國內(nèi)在做智能耳機的vinci，是一款集耳機和播放器于一體的獨立設備，無需連接手機，用戶通過語音交互進行操作，同時通過聽歌習慣、實時心率、使用場景智能推薦歌曲，解放了用戶的雙眼雙手，在2017年初宣布完成數(shù)千萬元A輪融資。

　　可以預見，智能耳機市場的前景巨大，抓住這個風口，才不至于錯過這塊大蛋糕。