短視頻的風(fēng)口下，土豆、騰訊、今日頭條上演新三國殺

　　進(jìn)入2017年，“短視頻”行業(yè)越發(fā)的炙手可熱，成為繼直播、共享單車的又一關(guān)鍵詞。

　　從今日頭條發(fā)布的短視頻戰(zhàn)略，到騰訊斥資收購快手，以及在阿里大文娛的助推下土豆全面轉(zhuǎn)型“短視頻”，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛布局、跑馬圈地。而隨著阿里“土豆”的布局完成，之前的美拍等也面臨著巨大的壓力，整個短視頻市場似乎要再次上演O2O/直播/共享經(jīng)濟的風(fēng)口的故事：城頭變幻大王旗，能夠帶著短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者一起致富的平臺或許能夠笑到最后。

　　阿里推土豆入局，短視頻風(fēng)口真的來了

　　3月31日晚，阿里巴巴文化娛樂集團(以下簡稱阿里文娛)在京召開了短視頻戰(zhàn)略暨新土豆發(fā)布會，宣布土豆全面轉(zhuǎn)型為短視頻平臺，由阿里巴巴文化娛樂集團移動事業(yè)群總裁何小鵬兼任總裁，帶領(lǐng)土豆在阿里文娛的生態(tài)助力下全力進(jìn)擊PUGC領(lǐng)域。

　　轉(zhuǎn)型后的土豆將啟用全新的品牌形象和定位，口號也由“每個人都是生活的導(dǎo)演”變?yōu)?ldquo;只要時刻有趣著”，號召那些能玩愛造、機智敏捷、對世界好奇、內(nèi)心堅持的年輕人主動發(fā)現(xiàn)和尋找身邊有趣的人和事。

　　土豆的變身，除了表明阿里開始發(fā)力短視頻市場之外，也標(biāo)志著一直處于混戰(zhàn)之中的短視頻繼視頻網(wǎng)站、O2O、共享經(jīng)濟等風(fēng)口之后，終于迎來了自己的高速發(fā)展期。其實短視頻發(fā)展多年，但一直以來都沒有真正成為“全民熱點“，也和之前的玩家量級不夠有關(guān)。

　　內(nèi)容、渠道、變現(xiàn)能力等在之前都制約著短視頻的市場熱。而此次繼阿里、騰訊相繼宣布進(jìn)入該領(lǐng)域，一方面在戰(zhàn)略上擴充了各自文娛內(nèi)容板塊，另一方面也是綜合生態(tài)鏈下的又一場博弈戰(zhàn)。

　　“新三國“大戰(zhàn)：土豆的底氣和騰訊的救國以及今日頭條的布局

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭們對稀缺資源的爭奪日益激烈，短視頻更是成為新一輪爭奪焦點。土豆此次宣布全面轉(zhuǎn)型短視頻，背靠阿里大文娛打造短內(nèi)容創(chuàng)作者的樂園，距離騰訊宣布耗費巨資搶得快手不過數(shù)周。短視頻幾乎突然之間成了巨頭們的新競技場且各有絕招：

　　鎩羽之后曲線救國的騰訊——騰訊也算入市短視頻先鋒軍中的一員，當(dāng)初旗下微視剛剛成立之初無疑是騰訊的寵兒，并且因為大批明星的代言，騰訊社交輔助等一些列壕手段風(fēng)光一時。

　　可惜2013年上線的騰訊微視，在2017年4月10號宣布正式關(guān)閉，微視的衰退之后，騰訊大手筆宣布3.5億投資短視頻APP快手。以非主流內(nèi)容圈占短視頻市場的快手，一直以來因為其太過“接地氣”的定位，用力過猛的表演飽受爭議，在“內(nèi)容為王，精品致勝”的今天，或許并不能成為騰訊在短視頻領(lǐng)域長久穩(wěn)固的護(hù)城河。

　　搶先一步的今日頭條——從2016年9月起，今日頭條宣布要拿出10億人民幣用于補貼短視頻，其 CEO 張一鳴認(rèn)為“短視頻是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下一個風(fēng)口”，因此他們對短視頻的態(tài)度是“All in”的觀點，除了補貼內(nèi)容創(chuàng)作者，今日頭條還通過引進(jìn)的體育賽事來提升短視頻的內(nèi)容質(zhì)量和用戶吸引力，但這也是建立在付出高昂版權(quán)費用的基礎(chǔ)上，單純依靠高質(zhì)量的 UGC 和 PGC 支撐起平臺內(nèi)容的現(xiàn)象顯然并沒有出現(xiàn)。

　　“阿里大文娛”底氣：經(jīng)驗+資源+投入——阿里這次正式進(jìn)軍短視頻并不是全新領(lǐng)域試水，阿里投資了微博，而秒拍在微博的支持下發(fā)展的也不錯。此次阿里啟用“土豆”成為阿里文娛短視頻戰(zhàn)略的重要落棋點，應(yīng)該是處于經(jīng)驗與土豆自身產(chǎn)品優(yōu)勢的雙重考慮。

　　土豆是國內(nèi)第一家UPGC視頻網(wǎng)站，是最早的短視頻專業(yè)社區(qū)，十二年的發(fā)展和生態(tài)沉淀中培養(yǎng)和支持了大量PGC企業(yè)誕生、成長和壯大。為支持此次土豆轉(zhuǎn)型，何小鵬宣布推出“大魚號”，并投入20億現(xiàn)金打造“大魚計劃”，召喚全球大魚合伙人。并且在阿里文娛體系的加持下，通過與優(yōu)酷、UC、淘寶、來瘋之間的聯(lián)動，全力助推土豆進(jìn)擊PUGC領(lǐng)域。

　　變現(xiàn)能力或?qū)⒊蔀槎桃曨l之爭的“關(guān)鍵點”

　　沒有變現(xiàn)模式的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)在今天就是在浪費時間和耍流氓。在當(dāng)下短視頻的風(fēng)口，雖然眾多平臺仍然不惜一切的以補貼的方式來鼓動大家去做。但是任何一款產(chǎn)品都不能以補貼來作為自己的長久之計，而短視頻內(nèi)容變現(xiàn)目前主要有三塊：

　　1、內(nèi)容本身，類似于打賞或是付費會員觀看模式;

　　2、往電商這塊導(dǎo)流，然后做用戶和產(chǎn)品的分層;

　　3、廣告，通過點擊播放量與平臺廣告收益分成。

　　在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，一個新內(nèi)容誕生想要實現(xiàn)獲利最大化，就免不了需要在視頻播放平臺、媒體平臺、社交平臺、商業(yè)平臺等多個渠道呈現(xiàn)。通過平臺間協(xié)同，跨平臺聯(lián)動起到擴大曝光范圍、增大導(dǎo)入流量、幫助IP養(yǎng)成、促進(jìn)廣告銷售等目標(biāo)。

　　如此需求下，各大巨頭對其扶持的短視頻平臺的變現(xiàn)能力，就理所當(dāng)然會被大眾挖出來仔細(xì)比較考量：

　　騰訊手握微信、QQ兩大王牌，變現(xiàn)之路也走的相對愜意，因為僅憑微信一己之力，從線上的社交、支付到線下服務(wù)，都能一次性打通。但是主要以增值服務(wù)和廣告的作盈利模式的騰訊。

　　對一直被打上“LOW”標(biāo)簽的快手并不能起到太大幫助，畢竟沒有幾個品牌愿意為了一時的流量紅利拉低品牌調(diào)性，面對如此窘境讓人不免唏噓倚重社交產(chǎn)業(yè)鏈支撐打天下的騰訊這次或許成也蕭何，敗也蕭何。

　　今日頭條擁有超過5.8億的累積用戶群，單憑自身推薦手段為頭條視頻帶去流量本身就是不可小覷的，業(yè)務(wù)布局方面，只有垂直資訊產(chǎn)業(yè)的今日頭條，在文娛產(chǎn)業(yè)架構(gòu)與前兩位對比確實稍顯單薄，又缺乏電商業(yè)務(wù)助力，在變現(xiàn)上處于劣勢。

　　再看阿里，阿里文娛作為“綜合生態(tài)型文娛集團”相對“單體公司”在多向協(xié)同，矩陣聯(lián)動能力方面就有絕對優(yōu)勢，首先：手握Digital(數(shù)字技術(shù))和Data(數(shù)據(jù)技術(shù))的阿里文娛有“能力、耐力和生態(tài)實力——三力”加速內(nèi)容和科技的融合，全力打造新土豆，其次，轉(zhuǎn)型后的土豆背后也捆綁著更多的資源支持：

　　1. UC訂閱號、優(yōu)酷自頻道的升級讓內(nèi)容創(chuàng)作者能夠通行阿里文娛平臺，實現(xiàn)一點接入、多點分發(fā)，獲得多平臺的流量支持，分階段逐步完成從賬號到內(nèi)容的完全打通。

　　2.史無前例的20億現(xiàn)金“大魚計劃”，由大魚獎金、廣告分成、大魚合伙人三部分組成。其中，“大魚獎金”用以每月獎勵2000名垂直品類優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者。廣告分成方面，創(chuàng)作者可同時享有土豆、UC、優(yōu)酷三大平臺分成收益。

　　3.阿里巴巴集團為短視頻量身打造與電商平臺間的新玩法，為土豆平臺的內(nèi)容創(chuàng)作者打造了覆蓋淘寶二樓、淘寶臺、短視頻全淘融入的三層合作模式。

　　除此以外，土豆與中國聯(lián)通、中國電信、中國移動三大運營商將在5月合力推出流量全面免費或低至市場一折價格的定向流量產(chǎn)品，徹底解決4G時代用戶觀看視頻的最后一道障礙。

　　綜上對比，似乎證明了一點：阿里大文娛在短視頻上要更加“顯性”一些。

　　尾聲

　　2017年勢必是國內(nèi)短視頻大戰(zhàn)激烈的一年，處于事業(yè)上升期的短視頻也無疑會吸引更多資本注入，不斷為其加碼。但是只有背靠資金、渠道、商業(yè)化等各方面都足夠?qū)�業(yè)的平臺，才保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的長期生產(chǎn)，有內(nèi)容變現(xiàn)的可能性，在這方面，整個阿里文娛從產(chǎn)品到數(shù)據(jù)，從商業(yè)到技術(shù)的能力都是業(yè)內(nèi)領(lǐng)先，在流量矩陣、內(nèi)容矩陣、數(shù)據(jù)矩陣上形成的幾何效應(yīng)最終會使其在這場圈地競爭中凸顯其核心競爭力優(yōu)勢。

　　原標(biāo)題：“新三國“大戰(zhàn)：土豆的底氣、騰訊的救國以及今日頭條的廝殺

　　作者：馮姝

　　來源：讀娛