黃承松：零售業(yè)將迎消費(fèi)降級新風(fēng)口

　　4月15日消息，今日，“新經(jīng)濟(jì)100人2017年CEO峰會”上，卷皮創(chuàng)始人兼CEO黃承松表示，零售業(yè)正迎來一波’消費(fèi)降級’浪潮，生活消費(fèi)在居民支出占比下降，原本的高端象征性消費(fèi)也在轉(zhuǎn)化為日常生活消費(fèi)，整體生活消費(fèi)都在向平價(jià)化、品質(zhì)化方向發(fā)展，而這將帶來新一波市場機(jī)會。

　　黃承松認(rèn)為，在關(guān)于零售未來的發(fā)展中，消費(fèi)升級有很多討論，但消費(fèi)降級卻沒有引起很多人重視。在其看來，零售行業(yè)并不存在所謂紅利消失，只是發(fā)生了轉(zhuǎn)移，而轉(zhuǎn)移的方向之一就是消費(fèi)降級。

　　黃承松表示，作為國內(nèi)首家平價(jià)生活電商，卷皮會繼續(xù)立足平價(jià)消費(fèi)市場，提供更好的貨品和服務(wù)，包括平臺直連工廠，實(shí)現(xiàn)“工廠化”入駐、開發(fā)自有“會過”生活方式品牌等，打造國民消費(fèi)得起的平價(jià)好貨，成為國民級平價(jià)零售企業(yè)。

　　以下為黃承松在大會上的主要觀點(diǎn)，億邦動力網(wǎng)做了以下摘錄：

　　1.一直以來，零售行業(yè)的重大機(jī)遇都來自于消費(fèi)的變化。當(dāng)前零售行業(yè)面臨的最大變化就是消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化，出現(xiàn)了消費(fèi)升級與消費(fèi)降級并存的機(jī)會;

　　2.消費(fèi)升級與消費(fèi)降級是一體兩面的關(guān)系，實(shí)際都是消費(fèi)者消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生的變化，而隨著消費(fèi)者升級化消費(fèi)的出現(xiàn)，原有消費(fèi)必然做降級處理，使其往平價(jià)化方向發(fā)展;

　　3.隨著消費(fèi)者需求更加豐富多元，在文娛、投資、健康和教育等方面支出增加，餐飲、服飾和居家日用等生活消費(fèi)從支出占比上被“降級”處理，但作為剛需，又有著非常龐大的規(guī)模，這就要求日常生活消費(fèi)品必然往平價(jià)、品質(zhì)化方向發(fā)展。像服飾領(lǐng)域，迅銷集團(tuán)旗下優(yōu)衣庫作為快時(shí)尚代表，本身已經(jīng)是高性價(jià)比，現(xiàn)在迅銷又開始大力擴(kuò)張更為平價(jià)的GU品牌，其實(shí)就是一種降級消費(fèi)。

　　4.消費(fèi)訴求也在發(fā)生降級和遷移。原本標(biāo)榜身份地位的高端象征性消費(fèi)轉(zhuǎn)移、時(shí)尚性消費(fèi)普及，逐漸降級為日常消費(fèi)，日常生活消費(fèi)平價(jià)品質(zhì)化訴求日漸強(qiáng)烈。大家電、汽車作為身份、財(cái)富的象征意義已大大淡化，鮮花、肯德基、耐克等曾經(jīng)的時(shí)尚化消費(fèi)，也已稀松平常，價(jià)格也趨于平價(jià)化。包括近兩年在跨境電商方面，也從傳統(tǒng)奢侈品消費(fèi)，變成了更加多樣化的輕奢甚至平價(jià)生活日用消費(fèi)。

　　5.經(jīng)濟(jì)新常態(tài)對未來收入增長預(yù)期和消費(fèi)意愿的影響，加之一線城市高昂的房價(jià)等生活成本，消減了人們對于高端消費(fèi)的追逐，更加理性消費(fèi)，關(guān)注生活消費(fèi)的高性價(jià)比和平價(jià)化。

　　6.消費(fèi)降級的發(fā)生，尤其是平價(jià)化趨勢，將給國內(nèi)電商帶來新一輪發(fā)展機(jī)遇。消費(fèi)降級帶來的機(jī)遇，首先聚焦在“生活消費(fèi)”領(lǐng)域，同時(shí)需要迎合消費(fèi)者對“品質(zhì)與價(jià)格并重的高性價(jià)比”的訴求。

　　事實(shí)上，不止零售行業(yè)正在發(fā)生新的變化，從整個(gè)大的產(chǎn)業(yè)角度去看，各個(gè)產(chǎn)業(yè)都在面臨著新的“奇點(diǎn)”。有關(guān)各大產(chǎn)業(yè)的變化和新機(jī)遇，億邦動力網(wǎng)2017年產(chǎn)業(yè)電商大會將會作深度詳細(xì)闡釋。(來源：億邦動力網(wǎng))