醞釀許久之后，支付寶小程序終于低調(diào)亮相。盡管支付寶官方稱小程序仍在打磨，但微信與支付寶的PK一觸即發(fā)。早些年，微信與支付寶的紅包大戰(zhàn)不斷升級(jí)，眼下小程序是否會(huì)成為微信和支付寶的又一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)?

　　在尋找答案之前，我們不妨先客觀的評(píng)估一下小程序?qū)τ谖⑿藕椭Ц秾殐纱缶揞^的戰(zhàn)略意義。經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的試水后，微信小程序的表現(xiàn)只能說(shuō)差強(qiáng)人意。

　　被冷落的微信小程序

　　今年1月初，微信小程序剛剛上線就引爆了眼球。令人意外的是，微信小程序的火爆僅持續(xù)了很短的時(shí)間。用戶的新鮮感過(guò)后，微信小程序尤如被打入冷宮的愛(ài)妃，這也讓微信官方不得不重新審視微小程序。

　　在微信成為了一個(gè)龐大的流量入口后，每天8億活躍用戶足以讓小程序這個(gè)應(yīng)用引爆爆�；�于這樣的初衷，微信小程序被掛接在“發(fā)現(xiàn)”菜單下面。現(xiàn)在看來(lái)，微信的這個(gè)如意算盤并沒(méi)有敵過(guò)殘酷的現(xiàn)實(shí)。由于功能被嚴(yán)重閹割，又沒(méi)有一個(gè)出色的導(dǎo)流入口，微信小程序不溫不火亦是必然。

　　不可否認(rèn)，微信擁有龐大的流量，附著在微信之上的小程序應(yīng)該不缺流量。事實(shí)上，微信小程序并沒(méi)有一個(gè)流量導(dǎo)入口，這嚴(yán)重限制了微信小程序的打開(kāi)頻率。在蘋果手機(jī)應(yīng)用場(chǎng)景中，要想使用微信小程序，必須打開(kāi)微信，進(jìn)入“發(fā)現(xiàn)”菜單的下一級(jí)子菜單后才能找到微信小程序。相比之下，在安卓手機(jī)上打開(kāi)微信小程序就簡(jiǎn)單多了，因?yàn)槲⑿判〕绦蚩梢灾苯影l(fā)送到用戶的手機(jī)桌面。

　　此前，微信限制用戶在朋友圈中分享小程序，與微信公眾平臺(tái)的聯(lián)系非常弱，這讓微信小程序變成了一個(gè)信息孤島。顯然，微信也意識(shí)到了這一個(gè)問(wèn)題。對(duì)微信小程序規(guī)則更新后，小程序與公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接，公眾號(hào)、朋友圈與線下三大入口打開(kāi)。從市場(chǎng)反饋來(lái)看，新規(guī)則調(diào)整后，微信小程序遇冷的情況并沒(méi)有得到太大改善。

　　支付寶小程序的尷尬

　　作為一對(duì)天生的勁敵，微信推出了小程序后，支付寶豈能示弱，這是支付寶小程序誕生的市場(chǎng)背景�？吹街Ц秾毿〕绦蚝�，不少用戶的感慨就是，這就是微信小程序的一個(gè)翻版。抄襲，讓還在娘胎中的支付寶小程序很尷尬。

　　更讓支付寶尷尬的是，小程序的定位是什么呢?談及支付寶小程序的優(yōu)勢(shì)，無(wú)非是方便用戶體驗(yàn)更好，流量變現(xiàn)更容易等老套論調(diào)。從用戶的使用角度來(lái)看，支付寶小程序與微信小程序一樣，所謂的優(yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)APP相比，都是略顯尷尬。跳出傳統(tǒng)的思維定式再來(lái)看支付寶小程序，不難發(fā)現(xiàn)支付寶的野心。

　　從表面來(lái)看，無(wú)論是支付寶小程序，還是微信小程序，都是以挑戰(zhàn)傳統(tǒng)APP為終極目標(biāo)的。舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，沒(méi)有小程序前，用戶要想訂酒店，直接打開(kāi)了攜程的APP。有了支付寶小程序后，用戶直接在支付寶中就能進(jìn)入攜程訂房頁(yè)面，并可以完成支付。至此，支付寶已經(jīng)借助小程序構(gòu)筑了一個(gè)完整的商業(yè)閉環(huán)，這才是支付寶做小程序的真正用意。一針見(jiàn)血的說(shuō)，小程序承擔(dān)著幫支付寶跑馬圈地的重任。

　　不妨大膽設(shè)想一下，如果小程序?qū)⑷粘５囊率匙⌒屑{入到支付寶體系后，擁有龐大流量的支付寶將不再是一款單純的支付軟件，而是一個(gè)超級(jí)APP。據(jù)悉，攜程、美團(tuán)等企業(yè)都會(huì)推出基于支付寶平臺(tái)的APP，這意味著不久的將來(lái)，支付寶將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)新入口。更重要的是，有了小程序后的支付寶，將是承載人們?nèi)粘Ｏ�費(fèi)的大入口。幾年前，以BAT為首的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都嘗試在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中打造新的入口，有了小程序支付寶就能成為這個(gè)入口。

　　毋庸置疑，小程序?qū)τ谥Ц秾毝�言不僅僅是護(hù)城河的角色，而是搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代入口的戰(zhàn)略性產(chǎn)品。微信小程序，與支付寶小程序大同小異。正因于此，支付寶小程序也面臨微信小程序遇冷的尷尬。

　　寫(xiě)在最后：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，支付對(duì)于微信和支付寶的戰(zhàn)略意義仍過(guò)于單薄。一直以來(lái)，阿里和騰訊也在試圖搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口，并不斷調(diào)整戰(zhàn)略布局。對(duì)于支付寶和微信來(lái)說(shuō)，小程序并非簡(jiǎn)單的提升用戶體驗(yàn)，而是打造新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口。所以，微信和支付寶圍繞小程序會(huì)有一場(chǎng)硬仗要打，而且這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)還是一場(chǎng)持久戰(zhàn)。