AR增強現(xiàn)實技術(shù)因其具有虛實融合的特性，可以讓傳統(tǒng)廣告附加上沒有任何限制的虛擬數(shù)字內(nèi)容，從而啟發(fā)了很多廣告從業(yè)者，創(chuàng)作出一個又一個令人嘆為觀止的創(chuàng)意AR廣告案例。

　　可口可樂：每人都有一個圣誕老人

　　2014年圣誕節(jié)，可口可樂在美國城市亞美尼亞投放了一個AR增強現(xiàn)實廣告來和用戶互動。首先，可口可樂開發(fā)了一個叫做“可口可樂魔幻”的AR應(yīng)用(由ARLOOPA[ ARLOOPA：一家專注做AR和VR軟件、VR游戲開發(fā)的公司]定制開發(fā))，用戶可以在手機上安裝這款應(yīng)用，然后拿起手機直接掃描可樂瓶(還可以在貼有可口可樂海報的公交站臺;商城、劇院、咖啡館等有可口可樂貼紙的地方進(jìn)行掃描)，會出現(xiàn)酷炫的動畫效果(可口可樂稱之為“隱藏的快樂”)：一個3D的虛擬圣誕老人跳出來，喝著可樂，背景音樂是圣誕歌，一個圣誕節(jié)日的氛圍馬上出來了;然后用戶可以合影留戀，擺出各種姿勢，分享到Facebook和Instagram等社交網(wǎng)絡(luò) 。

　　根據(jù)統(tǒng)計，在這個AR廣告投放的1個月內(nèi)，魔幻AR應(yīng)用有5萬次(占亞美尼亞城市人口的1/6手機用戶)的下載，在谷歌Play應(yīng)用商店的免費應(yīng)用排行榜一度排第一，一共有25萬用戶搜索這個AR包裝廣告，在youtube視頻網(wǎng)站上有4萬次的觀看量�？梢哉f是相當(dāng)成功了。

　　百事可樂：外星人入侵地球

　　在2014年百事可樂利用AR技術(shù)在倫敦街頭做了件瘋狂的事，這是AR廣告第一次入侵街頭。百事可樂將候車亭進(jìn)行了特殊改裝，候車的路人稍微注意下屏幕，就能看到現(xiàn)實世界中發(fā)生了不可思議的事，例如外星人入侵地球、下水道觸手伸出來抓人等等。而在屏幕后面卻是空空如也，許多路人在屏幕后面作出各種搞怪的動作，像是裝出被外星人抓走害怕的表情，被老虎追的驚悚畫面，被觸手拖走的無奈神態(tài)等，引得不少的人路人合影、錄視頻，屏幕上還時不時出現(xiàn)百事可樂的宣傳語。

　　在這項AR廣告中，最好的伏筆就是出現(xiàn)了很多電影里面的情節(jié)，讓觀眾產(chǎn)生身置其中的感受，達(dá)到神不知鬼不覺中傳遞了百事可樂的品牌理念。不僅如此，該廣告還被上傳到網(wǎng)絡(luò)，接近750萬人點擊瀏覽，促使這條廣告在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行了二次傳播。

　　王老吉：包裝隨意換！換！換！

　　看到百事可樂和可口可樂玩AR那么溜，國內(nèi)飲料巨頭王老吉自然不甘落后。2015年，王老吉聯(lián)合國內(nèi)領(lǐng)先的AR解決方案專家幻實科技推出了AR廣告促銷活動。

　　這個廣告的玩法是這樣的：用戶在手機或屏蔽下載幻實科技的AR廣告平臺：掃動，然后打開，對著王老吉的瓶罐進(jìn)行掃描，然后會出現(xiàn)相應(yīng)的AR內(nèi)容。里面有三塊：1、王老吉宣傳視頻，視頻會一直自動播放，視頻上面有王老吉京東和天貓超市的鏈接，一點擊就跳轉(zhuǎn)到京東和天貓超市網(wǎng)站，可以直接點擊購買。2、換瓶裝， 里面內(nèi)置了曬太陽、抱抱、廣場舞、出汗、出去玩、火鍋、夜貓子、噪音8種虛擬包裝，點擊瓶罐立即換包裝。3、禮券通知，3D立體的“開罐搶2億禮券”通知，引導(dǎo)消費者去參與有獎活動。

　　為王老吉提供AR技術(shù)支持的幻實科技CEO孫謙指出，AR廣告因其新穎、有趣，可以極大的激發(fā)消費者參與熱情，參加活動的用戶都是主動下載使用AR引用，都是精準(zhǔn)用戶，轉(zhuǎn)化率會非常高。

　　王老吉這個廣告既有品牌宣傳的功能，通過宣傳視頻、換裝活動給用戶留下好玩有趣的品牌形象，又配合有促銷活動和購買鏈接，可以促進(jìn)銷售，并可以精準(zhǔn)的統(tǒng)計活動參與人數(shù)、購買數(shù)量，對活動全流程進(jìn)行監(jiān)測評估�？偟膩砜�，王老吉的AR廣告和兩大可口巨頭不相上下，取得了良好效果。

　　百貨公司約翰路易斯：站在月球上的人

　　2015 年11 月 6 日，被美譽為最會拍廣告的英國百貨公司約翰路易斯(John Lewis )在 YouTube 發(fā)布了 2015 年圣誕廣告：「Man On The Moon」。這個視頻廣告講述了一位叫做 Lily 的小姑娘通過望遠(yuǎn)鏡發(fā)現(xiàn)月球上住著一位孤獨的銀發(fā)老人，于是她每天都在另一個星球上的望遠(yuǎn)鏡后面陪伴他。節(jié)日到了，Lily 收到了很多家人和朋友的禮物。然而她想在這個溫暖的時候給那個月球上的孤獨老人也送去一份禮物。在 Lily 發(fā)射好多信號的未遂的情況下，約翰路易斯終于伸出了援手，為他送去了一份圣誕禮物，一份讓月球老人不再寂寞的陪伴。

　　John Lewis 還與英國專門為老人服務(wù)的慈善機構(gòu) Age UK 合作，承諾凡是人們在 John Lewis 實體店或者線上商店為老人購買圣誕禮物的銷售收入將會全數(shù)捐給 Age UK，這些錢用于改善英國當(dāng)?shù)乩先说纳�活狀況，冬天取暖，冬日熱食，組織老年人的社交活動等。同時喚起人們對社會中孤寡老人的重視。

　　同時，John Lewis 還發(fā)布了一個叫做“A Man on the Moon ”的 APP，其中可以通過 AR 增強現(xiàn)實技術(shù)讓用戶看到栩栩如生的月亮，此外還設(shè)置了幾個月球主題的小游戲。

　　哈根達(dá)斯：高逼格的吃冰淇淋

　　哈根達(dá)斯官方宣傳說：冰淇淋從冰箱拿出后, 需要解凍幾分鐘才能達(dá)到最佳口感。在甜品前待2分鐘對大多數(shù)人都十分難耐, 所以哈根達(dá)斯利用AR增強現(xiàn)實技術(shù)推出了一個App： Häagen-Dazs Concerto Timer，用戶下載安裝App后用攝像頭對準(zhǔn)冰淇淋蓋子, 會出現(xiàn)一個拉小提琴的美女，待悠揚婉轉(zhuǎn)的旋律結(jié)束之后，你就可以享受美味的冰淇淋啦!

　　冰淇淋蓋上的樂曲是巴赫創(chuàng)意曲No.14 (BachInventions No. 14 )。如果只買一杯雪糕，是由小提琴演奏;如果再買一個一起來，就會再出現(xiàn)一個大提琴大叔。有了AR技術(shù)的加持，哈根達(dá)斯不僅好吃, 還好玩、搞笑，突出了鮮明的品牌形象。

　　騰訊QQ：1 億人共傳AR火炬

　　2016年里約奧運會開幕的時候，騰訊在 QQ上開發(fā)了一個 AR玩法的火炬?zhèn)鬟f小游戲，游戲中參與傳遞的火炬手超過 1 億人，是唯一一個可以媲美Pokemon Go的現(xiàn)象級事件�；顒悠谙奘�2016年7月25日—8月22日。

　　傳統(tǒng)的奧運火炬?zhèn)鬟f過程是這樣的：奧運火炬手一個接一個的跑著傳遞火炬�，F(xiàn)在，不需要是火炬手，也不需要在現(xiàn)實里跑，就可以傳火炬了。下載最新版QQ， 打開掃一掃，點擊右邊的AR掃碼，掃描下圖，就可以點燃自己的QQ火炬完成火炬?zhèn)鬟f。成為火炬手，而且至少完成一次傳遞，可以點亮QQ簽名、QQ昵稱的火炬圖標(biāo)。

　　騰訊QQ還在2016年7月28日的深圳晚報頭版刊出整幅蒙娜麗莎畫像，提示用QQ“掃一掃”，讀懂蒙娜麗莎迷之微笑。掃描蒙娜麗莎畫像后，就會觸發(fā)出現(xiàn)AR動畫，出現(xiàn)一只QQ企鵝。這是為了這次AR火炬?zhèn)鬟f活動進(jìn)行預(yù)熱，也是教育用戶，給用戶進(jìn)行AR這種新概念的普及。

　　最終，此次AR火炬?zhèn)鬟f活動全球有1億人參與， 新浪微博話題#AR傳火炬#有2914萬閱讀量及17萬討論量。無疑是非常成功的。

　　浙商銀行：增金財富池可視化

　　2016年5月11日，浙商銀行發(fā)布金融業(yè)內(nèi)首款個人池化授信融資產(chǎn)品--“增金財富池”，并率先在業(yè)內(nèi)推出“個人金融資產(chǎn)聯(lián)動信用卡額度”服務(wù)。目前可入池的資產(chǎn)品種包括永樂理財、個人大額存單、優(yōu)利加、電子存單等金融資產(chǎn)以及個人房產(chǎn)等非金融資產(chǎn)，未來入池產(chǎn)品會不斷豐富。“增金財富池”就是幫助客戶將其持有的固定期限資產(chǎn)構(gòu)建成為一個“資產(chǎn)池”;通過池化質(zhì)押，使之不僅能繼續(xù)享有原資產(chǎn)高收益，還可實現(xiàn)信用卡提額、實時在線提款，“一鍵”提高流動性。

　　為了推廣這個理財神器，浙商銀行和電影《我不是潘金蓮》進(jìn)行合作，跨界營銷。2016年11月18日， 由馮小剛執(zhí)導(dǎo)、范冰冰主演的《我不是潘金蓮》國內(nèi)上映。電影開場前的廣告時段， 浙商銀行投放了隱藏AR體驗元素的品牌廣告，覆蓋全國19個城市9000多場電影。全國不少影院內(nèi)觀眾紛紛朝熒幕拿起了手機，拍的不是女神范冰冰，而是 AR廣告。在觀影時，觀眾只要“掃中”廣告內(nèi)的浙商銀行l(wèi)ogo，手機屏幕上就會出現(xiàn)一口以AR效果呈現(xiàn)的“財富池”，觀眾可將自己的虛擬資產(chǎn)投入“池”中，隨后就可以直觀地看到“財富池”給資產(chǎn)帶來的變化。

　　這是浙商銀行特別策劃的AR廣告“尋找身邊的財富池”，旨在通過AR的趣味性和生動性，向客戶形象地推介“增金財富池”這一創(chuàng)新個人金融工具新品。“財富池不斷冒出金銀幣，意寓生財，用戶可以通過虛擬操作，把房產(chǎn)、大額存單、理財產(chǎn)品等投入‘增金財富池’，會看到信用卡額度、貸款授信額度迅速飆升。”浙商銀行相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　另外，想要體驗AR的用戶，不一定要去看電影，還可掃描任一生活場景中的浙商銀行l(wèi)ogo元素，即可虛擬體驗一把AR效果的“財富池”，憑借“財富池”的截圖、視頻或者朋友圈分享，還可向浙商銀行換取話費。

　　作者：安福雙，AR行業(yè)分析師，AR出版、AR教育、AR玩具行業(yè)的從業(yè)者和觀察者，微信號15361450490，歡迎交流