彩電市場下半年有望實現(xiàn)絕境翻盤 液晶面板價格松動能否成為行業(yè)突破口？

　　伴隨著第二季度的結束，彩電市場的形勢似乎并不樂觀。

　　就拿目前中國彩電企業(yè)的業(yè)績來說，我國的五大彩電廠商利潤全部下滑，成為近年來彩電市場表現(xiàn)最為糟糕的一次。

　　然而，嚴重下滑的并非只是中國的彩電市場。據(jù)悉，今年上半年，全球整體的電視機市場表現(xiàn)不佳，中國、北美、歐洲都出現(xiàn)了市場低迷的現(xiàn)象，全球的電視機行業(yè)都不約而同的出現(xiàn)了產品積壓的現(xiàn)象。

　　在這種情況之下，中國彩電生廠商的庫存周期已經從正常時期的6個星期增加到了7.4個星期，海外廠商則增加到了10.6個星期。

　　為此，作為全球電視機制造巨頭的三星電子，已經將2017年的全年銷售目標從之前確定的4800萬臺減少到了4400萬臺。

　　2017年上半年彩電市場的運行壓力主要體現(xiàn)在上游面板漲價以及低利潤下的運營難度，那么，正處于重壓之下的彩電行業(yè)，能否在下半年擺脫艱難前行的現(xiàn)狀呢?

　　彩電市場表現(xiàn)持續(xù)低迷 價格波動成為主要原因

　　在回答這個問題之前，需要搞清楚的是為什么今年的彩電市場持續(xù)低迷。

　　首先，造成全球彩電行業(yè)和國內彩電行業(yè)“不景氣”的原因，與價格的不穩(wěn)定性分不開關系。

　　從2016年下半年開始，各行各業(yè)及民用商品漲價潮愈演愈烈，家電企業(yè)的成本壓力在2017年上半年充分顯現(xiàn)，不論是“黑電”還是“白電”的價格均出現(xiàn)不同幅度的回升以及銷售規(guī)模的下降。

　　隨后，在彩電行業(yè)遭受長達14個月的面板價格上漲之后，長周期、高幅度已經成為了業(yè)內共識，外加上彩電品牌集中度較低、新品牌眾多，所以成本增長帶來的風險以及沖擊更為猛烈。不僅如此，房地產多調控政策也加劇了彩電消費市場的不穩(wěn)定性。

　　而除此之外，這兩年彩電業(yè)績的增長與行業(yè)的野蠻成長也成為重要因素之一。

　　尤其是在互聯(lián)網品牌模式的刺激下，提前消化了今年彩電產品的市場需求。同時，2016年彩電銷量創(chuàng)新高，也在一定程度上透支了銷售規(guī)模。

　　然而，當面板市場在今年的二三月份進入了相對平穩(wěn)狀態(tài)之后。從6月份開始，幾乎所有尺寸的面板均出現(xiàn)了價格的下滑。

　　或許，面板價格下降不只在一定程度上緩解了整機企業(yè)的成本壓力，同時也為下半年電視行業(yè)的破局埋下了可能。

　　成本下降為行業(yè)帶來轉機 彩電市場或將回暖

　　值得一提的是，伴隨著一季度面板價格延續(xù)漲勢，萎靡不振成為了市場表現(xiàn)的代名詞。

　　而如今正處于面板價格松動的過渡期，價格增速放緩趨于平穩(wěn)，市場逐步顯現(xiàn)活力。在接下來的半年時間里，彩電市場或許將會因為面板價格漲幅逐步收緊，逐漸朝著更樂觀的方向邁進。

　　就如同相關預測數(shù)據(jù)所顯示的那樣，在面板價格下調的影響下，接下來的彩電市場將繼續(xù)保持增長態(tài)勢，預計全年中國彩電市場零售量規(guī)模將達5301萬臺，同比增長4.2%，零售額規(guī)模將達1640億元，同比上升5.1%。

　　正是因為下半年電視面板價格的上漲無望，才使得電視市場有可能打破近乎半年的“冰封期”。

　　只不過，雖然上游面板等原材料的價格下降，給了彩電生產廠商更多的操控空間，但同時應警惕下半年彩電市場再次陷入價格戰(zhàn)的泥潭。