《楚喬傳》收官后，電視臺(tái)暑期檔就進(jìn)入了“獻(xiàn)禮”劇集霸屏的時(shí)期，暑期檔的陣地自然轉(zhuǎn)移到了視頻網(wǎng)站上。相比之下，視頻網(wǎng)站的暑期檔百花齊放，精彩的劇集扎堆上線。

　　視頻網(wǎng)站第一梯隊(duì)的優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊，把今年最重磅的幾部獨(dú)家劇集都放在暑期檔。《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》(以下簡(jiǎn)稱《軍師聯(lián)盟》)播放量破65億、豆瓣評(píng)分8.1，《春風(fēng)十里，不如你》還原清新的校園生活，《雙世寵妃》、《顫抖吧!阿部》反套路攻略一大批女性受眾，《河神》、《黃皮子墳》和《牧野詭事》三部懸疑探險(xiǎn)劇集同步霸屏。

　　為了爭(zhēng)奪暑期檔的年輕受眾，優(yōu)酷、騰訊走的都是多元化路線，青春校園、甜寵穿越、懸疑熱血等多種劇集打泛人群。而愛奇藝自從《盜墓筆記》嘗到了付費(fèi)觀看的甜頭之后，對(duì)懸疑、盜墓類題材情有獨(dú)鐘，今年暑期檔更是押寶《河神》和《牧野詭事》兩部天下霸唱IP改編的作品。

　　作品扎堆，“優(yōu)愛騰”三家策略各有側(cè)重，但口碑卻呈現(xiàn)出兩級(jí)分化，所以今年的暑期檔，到底哪家強(qiáng)?

　　播放量成績(jī)亮眼但口碑兩級(jí)分化嚴(yán)重

　　為什么“優(yōu)愛騰”三家都如此重視暑期檔，從幾家網(wǎng)站獨(dú)播劇集的播放量上大概可以窺得一二。

　　《春風(fēng)十里，不如你》上線28天播放量累計(jì)12.6億，《河神》上線一個(gè)月10.1億，《黃皮子墳》上線28天18.1億。“優(yōu)愛騰”三家同期上線的主打劇集一個(gè)月內(nèi)播放量均破10億。此外，騰訊暑期檔黑馬《雙世寵妃》上線39天播放量37.4億，優(yōu)酷《軍師聯(lián)盟》上線57天65億，漫改劇《鎮(zhèn)魂街》上線16天8.4億，這幾部劇集的播放量勢(shì)頭也相當(dāng)猛。根據(jù)骨朵發(fā)布的2017年上半年網(wǎng)劇分析報(bào)告顯示，優(yōu)酷新增劇總播放量大幅增長(zhǎng)，漲幅是去年同期的14倍，躍居第一。其中《熱血長(zhǎng)安》近百億播放量，為上半年播放量最高的網(wǎng)劇。

　　以上幾部劇集都在各自平臺(tái)獨(dú)播，且都采取付費(fèi)觀看+周播的模式，這其中對(duì)會(huì)員的拉新作用可想而知。但相比播放量的齊齊開花，這些劇集的口碑兩級(jí)分化嚴(yán)重。

　　優(yōu)酷的《軍師聯(lián)盟》、愛奇藝的《河神》、騰訊的《殺不死》以豆瓣超過(guò)8分的高評(píng)分領(lǐng)跑暑期檔;《春風(fēng)十里，不如你》以及優(yōu)酷另一部口碑黑馬劇《顫抖吧!阿部》的豆瓣評(píng)分雖然不到8分，但口碑也不錯(cuò);《鎮(zhèn)魂街》和《雙世寵妃》算毀譽(yù)參半。

　　值得一提的是天下霸唱的兩部IP改編作品《黃皮子墳》和《牧野詭事》，從前期對(duì)IP的高期待到后期的口碑滑坡，《黃皮子墳》以堪比電影的畫面呈現(xiàn)收獲5.4的評(píng)分，算是守住了天下霸唱IP改編作品的底線。愛奇藝寄予厚望的《牧野詭事》以2.8的評(píng)分刷新了今年暑期檔劇集最低。

　　不僅口碑滑坡，從IP加持和卡司陣容來(lái)看，《牧野詭事》的播放量遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期。第一季上線46天播放量最終鎖定在11.5億，第二季上線11天播放量才1.7億。和天下霸唱另一部作品《河神》對(duì)比鮮明。

　　論選劇套路“優(yōu)愛騰”到底哪家強(qiáng)？

　　對(duì)于吃瓜群眾來(lái)說(shuō)，追劇最理想的狀態(tài)無(wú)非是一家網(wǎng)站能看所有想看的作品。而視頻網(wǎng)站選擇內(nèi)容最重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)就是用戶喜不喜歡。今年的暑期檔，“優(yōu)愛騰”三家在選劇戰(zhàn)略上傾向性比較明顯，各有風(fēng)格，最后呈現(xiàn)出來(lái)的效果也是有人歡喜有人憂。

　　三國(guó)題材大劇《軍師聯(lián)盟》打頭陣，優(yōu)酷的策略很明顯，要的就是播放量和口碑雙豐收。號(hào)稱是優(yōu)酷首部真正意義上的超級(jí)劇集，《軍師聯(lián)盟》的話題熱度和觀看人群上確實(shí)突破了以往大家對(duì)嚴(yán)肅題材劇集的固有認(rèn)識(shí);而緊接著上線的《春風(fēng)十里，不如你》指向性就更明顯，這種青春校園題材向來(lái)是暑期檔喜聞樂見的;經(jīng)典國(guó)漫IP改編的《鎮(zhèn)魂街》，雖然毀譽(yù)參半，但也吸引了一大批二次元粉絲;《顫抖吧!阿部》反套路的甜寵穿越劇，最近口碑和播放量都在持續(xù)發(fā)酵。

　　歷史題材、青春校園、二次元、甜寵穿越以及待上線懸疑劇《白夜追兇》，優(yōu)酷的暑期檔五種類型劇齊發(fā)力，基本涵蓋了各個(gè)年齡段的受眾和取向各異的泛人群。

　　雖然沒有《軍師聯(lián)盟》這種量級(jí)的劇，但騰訊走的是跟優(yōu)酷一樣的多元化策略。游戲改編劇《逆襲之星途璀璨》打頭陣、經(jīng)典改編的《黃皮子墳》呼聲頗高、青春校園劇《青春最好時(shí)》滿滿的青春氣息，《雙世寵妃》以黑馬之勢(shì)讓騰訊在暑期檔占據(jù)一席位置，懸疑劇《殺不死》撐起了騰訊暑期檔的口碑。

　　反觀愛奇藝，一部高口碑的《河神》撐起了整個(gè)暑期檔，播放量也一路走高。除此之外，今年暑期檔能拿得出的作品幾乎沒有。期待值頗高的《牧野詭事》口碑、播放量都撲街，“親爹”天下霸唱甚至都沒在自己的微博上幫忙做宣傳。

　　從劇集類型上來(lái)看，《河神》和《牧野詭事》都能算在懸疑探險(xiǎn)類別里，最近剛上線的《人偶師》也是懸疑類。此外還有《天團(tuán)見習(xí)生》和《飛吧!騷年》兩部非懸疑類的劇集，但這幾部劇也都沒有太大水花。

　　視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)熱度只增不減，除了“優(yōu)愛騰”三家都在爭(zhēng)奪的年輕用戶，精準(zhǔn)的抓住泛人群的需求是視頻網(wǎng)站接下來(lái)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)之一，這就決定了視頻網(wǎng)站在劇集的選擇上必須多元化。從今年的暑期檔來(lái)看，優(yōu)酷、騰訊走的都是這個(gè)套路。但是，愛奇藝似乎陷入了懸疑探險(xiǎn)類的劇集中無(wú)法自拔，《盜墓筆記》當(dāng)年為愛奇藝帶來(lái)了大量用戶，但怎么樣通過(guò)多元化的劇集去留住用戶，這才是接下來(lái)需要思考的問題。