眾所周知，9月是全年手機(jī)大戰(zhàn)最激烈的月份，今年主題是全面屏，小米、蘋果、vivo、金立等手機(jī)廠商躍躍欲試。其中，去年小米憑借小米MIX的驚艷表現(xiàn)在全面屏市場站穩(wěn)腳跟后，今年打出全面屏2.0的口號，雷軍本人、小米手機(jī)官微、合作伙伴官微齊上陣，為即將發(fā)布的小米MIX2進(jìn)行預(yù)熱。

　　今天上午，努比亞官微曬出一張照片，宣布將加入全面屏大戰(zhàn)。全面屏手機(jī)已成為兵家必爭之地，努比亞入局自然在情理之中，但其打出的宣傳口號讓人大跌眼鏡，竟然標(biāo)榜自己為“全面屏2.1”，這不明擺著揩小米MIX2的油嗎?吃相未免太難看了。

　　話說，努比亞尚未發(fā)布一款全面屏手機(jī)，越過全面屏1.0、全面屏2.0直接跳到全面屏2.1讓人感覺突兀，而且全面屏2.1這個叫法著實怪異，為何不叫全面屏2.2、2.3，而非要叫2.1?難道打算向外界傳遞努比亞全面屏新機(jī)只比小米MIX2出色一點(diǎn)點(diǎn)?

　　除了讓人莫名其妙的全面屏2.1，“顛覆，因為不相信完美”這句宣傳語更像個笑話。在手機(jī)硬件同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的大背景下，努比亞竟然敢叫囂顛覆，難道是梁靜茹給了無限勇氣?話說，努比亞成立近5年來，我實在想不出其做過任何顛覆性創(chuàng)舉，其引以為傲的手機(jī)攝影和顯示無邊框只能算特色，談不上顛覆。

　　事實上，賣力蹭小米MIX2熱度并非努比亞首次刷存在感，由于行業(yè)地位始終不高，所以其挖空心思來刷存在感，既有產(chǎn)品發(fā)布3次，也有與同行撕逼�？傊�，論刷存在感，手機(jī)行業(yè)我只服努比亞。

　　產(chǎn)品發(fā)布3次指努比亞年度旗艦Z17在正常發(fā)布之外，又找了兩大噱頭來發(fā)布兩次，三次發(fā)布會側(cè)重點(diǎn)分別為：搶在一加3前面首發(fā)8GB大運(yùn)存版+投入京東懷抱、8GB大運(yùn)存版敞開供應(yīng)+繼續(xù)與京東眉來眼去、推出低配高價版+顧及被冷落的蘇寧、天貓。

　　在我看來，Z17最具購買性的是8月21日發(fā)布的8GB大運(yùn)存版，8月30日發(fā)布的Z17暢享版被質(zhì)疑意在清理庫存，而且沒OV的命，偏偏得了OV的病，難道這么快就忘了M2、M2青春版均降價300元的痛?Z17明明可以一次發(fā)布到位，努比亞硬是開足3場發(fā)布會，為了刷存在感也是蠻拼的。

　　至于與同行撕逼，那就不得不提努比亞卷入的三場撕逼，準(zhǔn)確來說是努比亞主動先后挑起與魅族、360手機(jī)、榮耀的爭端。先說魅族，2015年5月，有網(wǎng)友曬出一份律師函，某律師事務(wù)所在努比亞授權(quán)下向魅族致函，稱魅族銷售的MX4、MX3、魅藍(lán)Note侵犯了努比亞專利技術(shù)。

　　律師函顯示，努比亞向國家知識產(chǎn)權(quán)局先后申請了“觸摸按鍵模塊及移動終端”“Z5外觀專利”兩項專利，魅族旗下MX4、MX3、魅藍(lán)Note等多款產(chǎn)品侵犯了上述專利，雙方爆發(fā)了震驚業(yè)內(nèi)的“小圓點(diǎn)”之爭。

　　當(dāng)網(wǎng)友認(rèn)定努比亞公開向魅族發(fā)難時，努比亞品牌總監(jiān)在微博辟謠，稱努比亞及其合作方?jīng)]有向魅族發(fā)過或擬過律師函，如果努比亞要公布律師函會通過官方途徑，而且努比亞律師函會遵從正規(guī)法律信函書寫格式。同時，他曬出“觸摸按鍵模塊及移動終端”“Z5外觀專利”兩項專利詳情，力證努比亞獲得小圓點(diǎn)專利授權(quán)。

　　詭異的是，努比亞未通過法律途徑聲討魅族(據(jù)說后來還是向魅族發(fā)出訴訟函)，但后來魅族突然放棄了小圓點(diǎn)，轉(zhuǎn)而力推mBack，在魅藍(lán)Note2首發(fā)，并快速覆蓋全線產(chǎn)品，用戶好評如潮。盡管努比亞成為小圓點(diǎn)之爭的贏家，但輿論支持魅族的聲音不絕于耳，更為尷尬的是，努比亞在小圓點(diǎn)的使用上栽過跟頭，今年3月發(fā)布的M2采取腰圓鍵+小圓點(diǎn)設(shè)計飽受詬病。

　　然后說360手機(jī)，努比亞與360手機(jī)爭執(zhí)的起因仍是小圓點(diǎn)，去年5月，努比亞指責(zé)360手機(jī)N4外觀設(shè)計涉嫌侵犯其三件外觀設(shè)計專利，360手機(jī)反駁稱“以局部設(shè)計代替整體設(shè)計來聲稱所謂的專利侵權(quán)違背專利法精神，是擾亂正常競爭秩序的行為。”

　　時任360手機(jī)總裁祝芳浩諷刺道，“那些以碰瓷作為主業(yè)、盲人摸象的行為讓人哭笑不得。”當(dāng)然，360手機(jī)不是魅族，前者沿襲了360彪悍、強(qiáng)勢的公關(guān)風(fēng)格，盡管努比亞向360手機(jī)發(fā)出律師函以求討回公道，但并沒有占到多少便宜，最終不了了之，360手機(jī)后續(xù)推出的N4S、N4A、N5等N系列產(chǎn)品外觀設(shè)計仍保留小圓點(diǎn)。

　　最后說榮耀，早在Z17 mini發(fā)布之前，有媒體爆料其雙攝像頭設(shè)計與榮耀V9頗為相似，倪飛在發(fā)布會上霸氣回應(yīng)，稱Z17 mini與Z11 miniS一脈相承，“希望大家評判榮耀V9是與榮耀V8更像，還是與Z11 minis更像?”

　　隨后，他話鋒一轉(zhuǎn)，大秀了一把優(yōu)越感，“Z17mini不僅比榮耀V9便宜，性能、功能方面還要遠(yuǎn)超榮耀V9。”對于這種踩友商上位的做法，我并不感冒，光打嘴炮沒有任何意義，真正具有說服力的是銷量和市場份額，努比亞證明Z17 mini更出色的關(guān)鍵指標(biāo)是在銷量上碾壓榮耀V9。

　　盡管Z17 mini性能、功能、價格均優(yōu)于榮耀V9，但受制于小眾品牌這一硬傷，想要在銷量上更勝一籌難度著實不小。今年618期間，1日到15日手機(jī)累計銷量單品排行中，榮耀V9排名第7，榜單前10并未到Z17 mini的身影，其銷量是否慘淡不好說，但至少可以確定沒有榮耀V9表現(xiàn)搶眼。

　　不難看出，近3年三場撕逼中，努比亞戰(zhàn)績是一勝兩負(fù)，最終并沒有撈到多少好處，銷量連續(xù)3年維持在1000萬臺(2017年預(yù)期銷量也為1000萬臺)這一并不起眼的水平，而這3年恰好是努比亞執(zhí)行三步走戰(zhàn)略的關(guān)鍵3年，其實際表現(xiàn)與預(yù)期目標(biāo)存在一定差距。

　　奉勸努比亞，與其無謂地刷存在感使自我高潮，不如多花點(diǎn)心思在產(chǎn)品打磨和品牌建設(shè)上。前者需要正視老用戶對系統(tǒng)更新的迫切心聲，而不是逼著用戶消費(fèi)升級才能享受新系統(tǒng);后者光靠一個活在廣告宣傳片和微博(估計不是本人運(yùn)營)的C羅遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，年輕人喜聞樂見的娛樂營銷也得加碼。

　　最后，祝努比亞好運(yùn)，且行且珍惜!