2017中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)廣告主獎(jiǎng)揭曉，網(wǎng)易有道再獲大獎(jiǎng)

　　在第24屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)召開(kāi)之際，2017中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)廣告主獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典于10月22日下午舉行。近年來(lái)活躍在各大頒獎(jiǎng)舞臺(tái)上的網(wǎng)易有道憑借其優(yōu)秀案例斬獲兩項(xiàng)大獎(jiǎng)——《蒙牛真果粒-藍(lán)朋友請(qǐng)客》獲中國(guó)廣告長(zhǎng)城廣告主獎(jiǎng)品牌塑造大獎(jiǎng)，《雀巢1+2咖啡-高考陪伴頻道》獲中國(guó)廣告長(zhǎng)城廣告主獎(jiǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播大獎(jiǎng)。

　　獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)杯

　　我們都知道，中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)是中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的一面旗幟，每年都會(huì)有最前沿、最優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)理念與創(chuàng)新通過(guò)廣告節(jié)進(jìn)行碰撞與交流，同時(shí)也是品牌主尋找合作伙伴的機(jī)會(huì)。網(wǎng)易有道此次能夠在眾多營(yíng)銷(xiāo)案例中突破重圍，斬獲兩項(xiàng)殊榮，展現(xiàn)了網(wǎng)易有道越來(lái)越有強(qiáng)勁的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力。

　　走進(jìn)年輕人，讓情景釋放營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力

　　近年來(lái)，網(wǎng)易有道堅(jiān)持與年輕人打成一片，本著年輕的心態(tài)進(jìn)行產(chǎn)品塑造與營(yíng)銷(xiāo)探索，同時(shí)也打造出不少經(jīng)典案例，其中《蒙牛真果粒-藍(lán)朋友請(qǐng)客》便是其中之一。我們都知道，蒙牛真果粒消費(fèi)群體主打年輕人群。在大學(xué)生暑假前最緊張的6月考試季，英語(yǔ)四六級(jí)作為全國(guó)性考試更是令大多數(shù)參考同學(xué)頭疼不已。有道探知到此關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，并深入洞察目標(biāo)用戶(hù)的生活場(chǎng)景與行為習(xí)慣，與主打年輕和活力的蒙牛真果粒聯(lián)合為大學(xué)生打造了《蒙牛真果粒-藍(lán)朋友請(qǐng)客》的備戰(zhàn)旅程。

　　蒙牛真果粒-藍(lán)朋友請(qǐng)客

　　而蒙牛真果粒選擇學(xué)生必備的APP網(wǎng)易有道，與雙方產(chǎn)品下聚合的年輕用戶(hù)有很大關(guān)系，在《蒙牛真果粒-藍(lán)朋友請(qǐng)客》案例中，借由四六級(jí)，洞察學(xué)生真實(shí)需求，通過(guò)藍(lán)朋友李易峰陪你上課、四六級(jí)備考課程試聽(tīng)、抽取優(yōu)惠券等一系列活動(dòng)，“短平快”地發(fā)揮有道核心資源課程的價(jià)值，與學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣與能力相符。在為期17天的傳播周期內(nèi)，總計(jì)品牌曝光量超過(guò)7億，總點(diǎn)擊超過(guò)1300萬(wàn)，在全國(guó)上百萬(wàn)大學(xué)生中掀起“藍(lán)朋友請(qǐng)課”的高潮，此次活動(dòng)走進(jìn)年輕人的生活場(chǎng)景，調(diào)動(dòng)其情緒進(jìn)而產(chǎn)生深度互動(dòng)，讓情景釋放營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力。

　　從工具到服務(wù)，網(wǎng)易有道用溫度為營(yíng)銷(xiāo)賦能

　　從去年有道詞典品牌升級(jí)并提出“陪你看世界”的slogan中可以感受到，有道正在從工具類(lèi)產(chǎn)品轉(zhuǎn)向?yàn)橛脩?hù)提供更多具有情感依附的在線學(xué)習(xí)服務(wù)平臺(tái)服務(wù)。比如在高考前夕學(xué)生緊張備考的環(huán)境中，極度渴望專(zhuān)業(yè)和情感的雙重陪伴，網(wǎng)易有道洞察到此需求，便與雀巢1+2咖啡在高考前夕聯(lián)手推出《雀巢1+2咖啡-高考陪伴頻道》，意在為學(xué)生舒緩壓力，提供學(xué)習(xí)的能量，同時(shí)也鞏固和提升了品牌溫度及影響力，

　　雀巢1+2咖啡-高考陪伴頻道

　　在具體執(zhí)行上，通過(guò)清華學(xué)霸分享高考經(jīng)驗(yàn)、每日簽鼓勵(lì)、全民高考加油站等一系列設(shè)置，深入用戶(hù)生活場(chǎng)景，體現(xiàn)其陪伴的作用，將營(yíng)銷(xiāo)與用戶(hù)需求進(jìn)行真正的深度結(jié)合，并將品牌陪伴的理念貫穿始終，深入目標(biāo)受眾心智。經(jīng)統(tǒng)計(jì)此次營(yíng)銷(xiāo)收獲了品牌實(shí)際總曝光超過(guò)27億，總點(diǎn)擊突破1200萬(wàn)，提升了品牌在用戶(hù)心中的形象與溫度。

　　目前，通過(guò)10年匠心打造的有道旗下產(chǎn)品總用戶(hù)已達(dá)8億，且用戶(hù)人群以高學(xué)歷、高需求的大學(xué)生及商務(wù)精英為主，作為技術(shù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品，產(chǎn)品賦能營(yíng)銷(xiāo)的網(wǎng)易有道，在本屆廣告節(jié)打出“網(wǎng)易有道商業(yè)產(chǎn)品6+1，精挑智選”的營(yíng)銷(xiāo)理念，充分利用其不同產(chǎn)品下聚合的不同人群，將用戶(hù)與品牌廣告主進(jìn)行精準(zhǔn)對(duì)接，同時(shí)，通過(guò)深入情景的內(nèi)容與營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行結(jié)合，為品牌主實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值最大化。