2017年“11.11”電商大戰(zhàn)過半，唯品會戰(zhàn)績不菲。數據顯示，唯品會以其史上最快的速度銷售額迅速破億，1小時訂單量破200萬單，3小時銷售額超2015年“11.11”，10小時超2016年“11.11”。截至11日11時，訂單數超過600萬單。

　　唯品會1600名時尚專業(yè)買手今年為備戰(zhàn)“11.11”精選大量好貨。尤其引人注目的是，唯品會作為中國第三大電商，在今年“11.11”前夕布局謀篇，堅守“正品電商”特色，廣發(fā)英雄帖向社會各界誠邀“正品鑒定官”。唯品會的“品控九條、正品十重保障”和其越來越年輕時尚的“全球精選”，為其“11.11”開辟了一條“正”道。

　　12天內兩度發(fā)聲“唯品會11.11”有章法出戰(zhàn)果

　　“唯品會11.11”于11月10日晚20點提前破閘開售，在此之前的12天時間內，唯品會兩次重大發(fā)聲，有章有法，準備充分。

　　10月30日，“品質、責任、誠信——品質電商研討會”在杭州召開，唯品會發(fā)布“追求有價值觀的增長，重模式保障正品”的正品十重保障，發(fā)起極具挑戰(zhàn)性和IP化的唯品會“正品鑒定天團”計劃，向消費者展現唯品會對100%正品不懼考驗的信心與決心。

　　11月3日，廣東產品質量監(jiān)督檢驗研究院聯合唯品會，舉辦“堅守正品電商，提升產品質量，共創(chuàng)美好生活”發(fā)布會，正式開啟廣東正品電商行動計劃的序幕。會上，唯品會重申“十重保障”，更引入“品控九條”，當場宣布“正品鑒定天團”第一批名單。不到兩周時間內，中國電商第一陣營代表唯品會迅速拿出長期堅守“正品電商”深耕細作的成果，以噴薄之力為“11.11”大戰(zhàn)開辟了百分百維護消費者利益的守正之路，戰(zhàn)果接踵而來。

　　正品鑒定天團社交平臺接力吶喊維護消費者心理剛需

　　杭州研討會上，唯品會關于“正品鑒定天團”行動的介紹引發(fā)關注，表示將誠邀有極大影響力的KOL和在美妝、女性時尚、男裝、母嬰、數碼等細分領域非常有權威的大V們，成為唯品會正品鑒定官，開展長期的、以務實唯真的品質鑒定行動。正品鑒定官們將站在唯品會的對立面，對唯品會官方售賣商品以最客觀、最冷酷、最真實的正品鑒定，并將鑒定結果公之于眾。四天后，廣州發(fā)布會上第一批鑒定官名單揭曉，天團成員不僅包括時尚造型師韓火火，還有抖音達人張欣堯、潮流旅行玩家@我的旅行小馬甲、時尚專欄作家 @手邊巴黎urruolan、人氣漫畫家 @藍妖兔子京等。更令人驚喜的是，年輕會員越來越多的唯品會，此次更力邀人氣公眾號毒舌電影加盟，以強強聯合的姿態(tài)，高度把握未來趨勢，深度鎖定追求正品消費感受的年輕受眾群體。

　　正品鑒定天團名單公布之后，諸位鑒定官立刻為“唯品會11.11”大戰(zhàn)熱身，社交平臺上開展了持續(xù)12天每日不間斷的接力發(fā)聲，呼吁消費者與唯品會一起守住“正品”標準，捍衛(wèi)“11.11”純度。

　　唯品會100%正品承諾放心嗨夠“11.11”

　　“11.11”前夕，唯品會官方提出“品控九條”和“正品十重保障”，通過多項正品保障舉措，確保消費者購買100%正品，同時，“正品鑒定天團”站在最客觀、最真實的角度對唯品會的商品進行鑒定，并將鑒定結果公布于眾，讓用戶實實在在地感受唯品會的商品品質。不僅如此，唯品會質檢人員對商品的引入進行嚴格把控，所有商品供應商的營業(yè)執(zhí)照等五證、產品檢驗報告及品牌授權許可文件都要接受仔細的審核。對母嬰類產品，唯品會更是引入國際權威的第三方質檢機構瑞士SGS進行獨立第三方滾動抽檢，多方位地保障正品品質。

　　“唯品會11.11”只用半天時間，超越2016年11.11全天銷售額，戰(zhàn)績突飛猛進。唯品會秉持“全球精選、正品特賣”的品牌定位，將持續(xù)為3億用戶提供更為優(yōu)質的商品和購物體驗。