“我們希望：所有作者有錢賺，頭部作者賺大錢。”

　　11月25日，今日頭條旗下短視頻應(yīng)用西瓜視頻在北京舉辦了首屆西瓜PLAY視頻嘉年華。今日頭條創(chuàng)始人、CEO張一鳴以全息投影的方式在會(huì)上發(fā)表演講。他表示，短視頻正在進(jìn)入全民變現(xiàn)時(shí)代，未來西瓜視頻將拿出20億，幫助西瓜視頻創(chuàng)作者變現(xiàn)。

　　他在演講中提到兩位完全不同的短視頻創(chuàng)作者，半年的時(shí)間，均在西瓜視頻獲得超過7000萬的播放量，其中的一位收益超過百萬。張一鳴表示，短視頻正在進(jìn)入全民變現(xiàn)時(shí)代，未來西瓜視頻將拿出20億，幫助西瓜視頻創(chuàng)作者變現(xiàn)。

　　以下是演講全文：

　　歡迎大家來到西瓜視頻“西瓜 PLAY 視頻嘉年華”，我今天只能以這樣特別的方式和大家見面。

　　西瓜視頻在今年 6 月完成了品牌升級(jí)，同時(shí)選擇在今年年末舉辦第一屆視頻嘉年華活動(dòng)。連接行業(yè)、創(chuàng)作者和粉絲用戶，促進(jìn)短視頻的創(chuàng)作與交流，這是我們舉辦這場西瓜 PLAY 的初衷。

　　首先，想和大家分享兩個(gè)故事。

　　這位是西瓜視頻上專業(yè)的PGC內(nèi)容生產(chǎn)者顧爺，大概在場的很多人都認(rèn)識(shí)他，用今天很熱的一個(gè)詞來講，他屬于典型的“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者”，是西瓜視頻上的頭部作者。在圖文時(shí)代他就已經(jīng)備受關(guān)注，如今他的藝術(shù)科普短視頻內(nèi)容在西瓜視頻的播放量超過 7230 萬，憑借平臺(tái)分成與聯(lián)合出品項(xiàng)目，他在西瓜的收益超過百萬。

　　接下來這一位我想很多人都比較陌生——鄉(xiāng)野丫頭，同樣是西瓜視頻上的一位原創(chuàng)內(nèi)容作者。用行業(yè)的話來講，她屬于中長尾創(chuàng)作者。她是一位來自農(nóng)村的姑娘，通過短視頻分享采摘玉米、釣魚、打稻谷、做農(nóng)食...這些田園生活。截至目前，她在西瓜視頻的視頻播放量已經(jīng)接近 7000 萬，從今年 5 月到現(xiàn)在已經(jīng)從獲得西瓜視頻 15 萬元收益。

　　我講他們兩個(gè)人的故事，是想說，這是兩個(gè)完全不同的視頻創(chuàng)作者。頭部的顧爺依靠他對(duì)內(nèi)容的專業(yè)生產(chǎn)能力，為受眾提供知識(shí)、見解、觀點(diǎn)。而創(chuàng)作中長尾內(nèi)容的鄉(xiāng)野丫頭，她的特別之處在于，她所擁有的最真實(shí)的農(nóng)村生活，是很多都市人群都不曾經(jīng)歷過的。鄉(xiāng)野丫頭那些展現(xiàn)質(zhì)樸鄉(xiāng)村生活的視頻成為了很多人“精神上的農(nóng)家樂”。

　　現(xiàn)在，他們分別依靠各自獨(dú)有的資源在西瓜視頻上獲得了流量與收益。

　　顧爺和鄉(xiāng)野丫頭的對(duì)比，我們細(xì)想一下，是非常有意思的。

　　以文字為主要傳播載體的時(shí)代，像鄉(xiāng)野丫頭這樣沒有接受過較好寫作訓(xùn)練的人，想依靠內(nèi)容生產(chǎn)來獲得經(jīng)濟(jì)收益是很難的。她沒有任何辦法，和顧爺這樣的專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者在同一個(gè)平臺(tái)掙錢。

　　但短視頻這種媒介載體的出現(xiàn)，讓鄉(xiāng)野丫頭有了這種機(jī)會(huì)。

　　為什么呢?

　　因?yàn)槲淖肿鳛閮?nèi)容介質(zhì)，它的編碼和解碼是需要專業(yè)能力來完成的。只有類似顧爺這樣受過專業(yè)訓(xùn)練的人，才掌握這種技能。

　　而視頻作為內(nèi)容介質(zhì)，它的編碼和解碼則是由視頻設(shè)備完成，視頻設(shè)備幫助了以鄉(xiāng)野丫頭為代表的這類人群進(jìn)行表達(dá)、傳播內(nèi)容�，F(xiàn)在視頻設(shè)備越來越智能，以前一些專業(yè)的視頻技術(shù)，比如燈光啊，剪輯啊，配樂啊，現(xiàn)在都可以由智能設(shè)備幫鄉(xiāng)野丫頭他們完成。

　　換句話說，短視頻的普及，在一定程度上消弭了固有的傳播技能的鴻溝，為更多人提供了平等創(chuàng)作的機(jī)會(huì)。

　　這也就是，為什么我相信信息的視頻化，是不可逆的。因?yàn)闊o論是制作還是觀看，視頻所依賴的文化教育門檻，都是最低的。

　　去年，我在頭條號(hào)創(chuàng)作者大會(huì)上提出 all in 短視頻。一年的時(shí)間過去了，我看到越來越多的人進(jìn)入到這個(gè)行業(yè)。視頻創(chuàng)作者的增多和內(nèi)容的豐富，也帶動(dòng)了可消費(fèi)內(nèi)容的增加，短視頻的消費(fèi)時(shí)長也在日益上漲。

　　以西瓜視頻為例，從去年9月至今年10月，在今日頭條 app 內(nèi)，西瓜視頻內(nèi)容的消費(fèi)已經(jīng)占到總消費(fèi)時(shí)長的 61.4%，這個(gè)比例還在不斷上漲。

　　去年 5 月正式上線，截止到今年 10 月，西瓜視頻累計(jì)用戶量已經(jīng)突破 2 億，日人均使用時(shí)長超過 70 分鐘，日均播放量也突破了 30 億。僅僅一年半的時(shí)間，西瓜視頻已經(jīng)成為國內(nèi)最大的 PUGC 短視頻平臺(tái)。

　　另一方面，MCN開始大量涌現(xiàn)。短視頻創(chuàng)作從野蠻生長到精耕細(xì)作，更多的頭部創(chuàng)業(yè)者轉(zhuǎn)型MCN，運(yùn)用公司過去打造頭部內(nèi)容的經(jīng)驗(yàn)發(fā)掘真正具有內(nèi)容創(chuàng)作能力的優(yōu)質(zhì)CP，并通過發(fā)行及內(nèi)容運(yùn)營，系統(tǒng)地對(duì)合作CP進(jìn)行孵化、培養(yǎng)、包裝和商業(yè)化。

　　同時(shí)，更多廣告主的預(yù)算開始向短視頻行業(yè)傾斜。2017 年中國信息流視頻廣告收入同比去年增長 224.3% ，品牌廣告的預(yù)算也會(huì)向更多優(yōu)質(zhì)的短視頻創(chuàng)作者傾斜。

　　正是基于以上信息，我想跟各位分享一個(gè)我自己的判斷：「短視頻全民變現(xiàn)時(shí)代已經(jīng)到來」。拍短視頻賺錢不再是頭部用戶的特權(quán)，每一個(gè)普通用戶，只要你愿意，你的視頻就不再只是用來“記錄生活”，或者“分享生活中的快樂”。你的視頻，是可以賺錢的。技術(shù)已經(jīng)準(zhǔn)備好了，市場已經(jīng)準(zhǔn)備好了，廣告主，也已經(jīng)準(zhǔn)備好了。

　　在短視頻全民變現(xiàn)的時(shí)代里，我們的口號(hào)是：所有作者有錢賺，頭部作者賺大錢。

　　在這里，我宣布，西瓜視頻將拿出20億幫助平臺(tái)上的短視頻作者變現(xiàn)，以擁抱“短視頻全民變現(xiàn)時(shí)代”的到來。

　　具體的 20 億應(yīng)該怎么花，下面交給我的同事張楠。

　　謝謝大家。