2018年01月12日，全球知名管理咨詢公司埃森哲宣布他們將會收購德國3D與沉浸式內(nèi)容開發(fā)商Mackevision，以擴大Accenture Interactive的可視化能力。目前雙方尚未公布具體的交易條款。

　　Mackevision成立于1994年，并且憑借為HBO熱門電視劇《權(quán)力的游戲》制作的CGI效果贏得了艾美獎。這家公司主要提供可視化和制作服務(wù)，幫助品牌創(chuàng)建數(shù)字產(chǎn)品構(gòu)型，虛擬展廳，增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實體驗，廣播視頻，專題片，印刷目錄和數(shù)字目錄等等。Mackevision同時在與奧迪，寶馬，奔馳和現(xiàn)代等主要汽車品牌合作。

　　Mackevision的技術(shù)主要是利用工程數(shù)據(jù)構(gòu)建實物產(chǎn)品的“數(shù)字孿生(Digital Twins)”。通過將CGI，視覺效果和AR/VR應(yīng)用到“數(shù)字孿生”，他們可以通過將工程數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為沉浸式VR體驗來創(chuàng)建視覺內(nèi)容。埃森哲計劃利用這項技術(shù)擴大他們針對各行業(yè)聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，平臺和商業(yè)模型的服務(wù)。

　　收購Mackevision將能幫助Accenture Interactive強化三維可視化，動畫和視覺效果，進一步鞏固這家咨詢服務(wù)機構(gòu)的地位。這同時表明了沉浸式內(nèi)容在數(shù)字營銷中的地位正變得越來越重要。具體來說，這筆交易突出了擴展現(xiàn)實(VR和AR)的潛力。埃森哲在新聞稿中指出，擴展現(xiàn)實是數(shù)字可視化中不斷增長的一部分，AR，VR和其他沉浸式工具是將物理模型和物理環(huán)境變成沉浸式體驗的關(guān)鍵部分。值得一提的是，埃森哲最近還推出了Accenture Extended Reality。

　　埃森哲對AR/VR市場并不陌生，但對于VR和AR在3D可視化和新視覺效果的巨大潛力，埃森哲希望確保自己在構(gòu)建創(chuàng)新客戶體驗方面始終保持領(lǐng)先地位。據(jù)映維網(wǎng)了解，在過去數(shù)年中，埃森哲已經(jīng)收購了十多家公司，包括最近的愛爾蘭創(chuàng)意機構(gòu)Rothco。就目前而言，埃森哲和德勤等咨詢公司正在尋求擴大他們的創(chuàng)意服務(wù)，而傳統(tǒng)機構(gòu)正在發(fā)力數(shù)據(jù)型咨詢公司，比如說WPP集團日前正式合并了旗下多個單元，并成立了Kantar Consulting咨詢公司。

　　營銷廣告正繼續(xù)將CGI和其他視覺效果作為構(gòu)建數(shù)字廣告和數(shù)字體驗的重要工具。越來越多的人開始認(rèn)識到技術(shù)世界的潛力，尤其是AR和VR。這兩種技術(shù)可以創(chuàng)造出引人入勝的沉浸式體驗。從定制的店內(nèi)購物體驗到交互式游戲，許多品牌已經(jīng)創(chuàng)建了相關(guān)的AR和VR應(yīng)用，他們希望借此來促進和突出他們的產(chǎn)品和品牌。像蘋果，谷歌和其他平臺正在加強自身的AR能力和開發(fā)服務(wù)，以期在沉浸式體驗中發(fā)揮越來越重要的作用。