蘋(píng)果已變身“美劇公司”：又開(kāi)拍第一部喜劇

　　面對(duì)三大電子產(chǎn)品銷(xiāo)售的下滑，蘋(píng)果開(kāi)始了一次重要的轉(zhuǎn)型，即逐步增加互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和媒體內(nèi)容服務(wù)的比重。蘋(píng)果之前已經(jīng)大手筆進(jìn)入了原創(chuàng)影視領(lǐng)域。據(jù)外媒最新消息，蘋(píng)果日前再度簽約，將拍攝自家第一部喜劇美劇。

　　據(jù)美國(guó)影視行業(yè)專(zhuān)業(yè)媒體《好萊塢報(bào)道》報(bào)道，蘋(píng)果曾經(jīng)和全球知名收費(fèi)影視頻道HBO，爭(zhēng)奪知名喜劇演員、編劇維格(Kristen Wiig)的一個(gè)拍攝項(xiàng)目，日前蘋(píng)果正式勝出，獲得了劇集的版權(quán)。

　　這部喜劇美劇一共有10集，每集長(zhǎng)度為30分鐘，電視劇改變自作家Curtis Sittenfel的短篇小說(shuō)《You Think It，I'll Say it》。

　　維格旗下專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)女性題材作品的影視制作公司“Hello Sunshine”將負(fù)責(zé)這部美劇的拍攝，執(zhí)行制片人除了維格之外，還有Reese Witherspoon。

　　蘋(píng)果已經(jīng)和這家制作公司簽署了多個(gè)拍攝項(xiàng)目，除了上述喜劇之外，還包括由Octavia Spencer擔(dān)任主演的驚恐題材電視劇《你在睡覺(jué)嗎》，以及有關(guān)脫口秀早間節(jié)目的劇情劇。

　　在2018年，蘋(píng)果將會(huì)拿出10億美元投資于影視制作和版權(quán)購(gòu)買(mǎi)。

　　在過(guò)去半年時(shí)間里，蘋(píng)果從好萊塢招募了大量的資深影視業(yè)人士，開(kāi)拍的作品也越來(lái)越多。不久前，蘋(píng)果已經(jīng)開(kāi)始拍攝一部有關(guān)全球知名住所及其故事的紀(jì)錄片，以及其他各種題材的電視劇，也包括重啟大導(dǎo)演斯皮爾伯格在1980年代拍攝的劇集《Amazing Stories》。

　　另外，蘋(píng)果目前正在和HBO爭(zhēng)奪 J.J. Abrams拍攝的一個(gè)科幻美劇。

　　去年，蘋(píng)果已經(jīng)在“蘋(píng)果音樂(lè)”客戶(hù)端中播出了少量的原創(chuàng)影視節(jié)目，其中包括名人明星唱歌的《順風(fēng)車(chē)卡拉OK》，以及反映軟件開(kāi)發(fā)者工作的《軟件星球》，但是媒體指出，這些內(nèi)容缺乏轟動(dòng)效應(yīng)，播放量一般，主要原因蘋(píng)果在原創(chuàng)影視領(lǐng)域還沒(méi)有摸到門(mén)道。

　　不過(guò)，蘋(píng)果公司強(qiáng)大的品牌影響力，再加上目前已經(jīng)具備的10多億手機(jī)和平板電腦用戶(hù)，這使得蘋(píng)果在原創(chuàng)視頻領(lǐng)域的影響力不可小視。據(jù)好萊塢媒體報(bào)道，目前幾乎所有的好萊塢拍攝項(xiàng)目，都會(huì)將資料文件遞交給蘋(píng)果公司一份，希望蘋(píng)果參與投資或是購(gòu)買(mǎi)版權(quán)。

　　不過(guò)，蘋(píng)果掌門(mén)人庫(kù)克對(duì)于原創(chuàng)影視作品的內(nèi)容做出了十分嚴(yán)格的規(guī)定，不得存在色情暴力等內(nèi)容，應(yīng)該是老少皆宜的健康內(nèi)容。因?yàn)檫@一相對(duì)保守的要求，蘋(píng)果之前已經(jīng)放棄了好萊塢制作公司遞交的一些拍攝項(xiàng)目。

　　蘋(píng)果進(jìn)入原創(chuàng)影視的初衷，是為了作為蘋(píng)果音樂(lè)服務(wù)的差異化服務(wù)，推動(dòng)會(huì)員規(guī)模增加。

　　但是行業(yè)普遍認(rèn)為，隨著蘋(píng)果投入十幾億甚至是幾十億美元的資金拍攝電影電視劇，單獨(dú)通過(guò)包月10美元的蘋(píng)果音樂(lè)服務(wù)免費(fèi)提供服務(wù)，難以收回成本。

　　未來(lái)，蘋(píng)果極有可能模仿Netflix和亞馬遜，推出自家第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)。除了自家拍攝的作品之外，蘋(píng)果也將獲取外部影視公司和電視臺(tái)的授權(quán)，這一服務(wù)也可能收取每月10美元的包月費(fèi)，并且在全球上百個(gè)國(guó)家和地區(qū)提供服務(wù)。

　　在影視服務(wù)領(lǐng)域，蘋(píng)果目前僅僅通過(guò)古老的iTunes商店提供電影和電視劇的銷(xiāo)售或者租賃，尚未進(jìn)入視頻服務(wù)領(lǐng)域。而在過(guò)去五年時(shí)間里，網(wǎng)絡(luò)視頻在全世界迅速普及，已經(jīng)淘汰了傳統(tǒng)的影視劇購(gòu)買(mǎi)業(yè)務(wù)，也威脅了古老的有線電視。

　　歷史上，蘋(píng)果是一家消費(fèi)電子產(chǎn)品公司，并不是互聯(lián)網(wǎng)公司。但是蘋(píng)果逐步進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，依托十億手機(jī)用戶(hù)，蘋(píng)果音樂(lè)、蘋(píng)果支付等服務(wù)逐步斬獲市場(chǎng)份額，其中蘋(píng)果音樂(lè)目前在全世界已經(jīng)僅次于瑞典Spotify，名列第二。蘋(píng)果音樂(lè)的成功，極有可能促使蘋(píng)果推出另外一個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻會(huì)員服務(wù)。

　　在過(guò)去兩年中，蘋(píng)果硬件出現(xiàn)了業(yè)務(wù)危機(jī)。手機(jī)銷(xiāo)量已經(jīng)多個(gè)季度下滑，去年推出的三款手機(jī)(包括十年版iPhone X)銷(xiāo)量低迷，最新消息稱(chēng)部分蘋(píng)果供應(yīng)商計(jì)劃在二月份停產(chǎn)，原因是蘋(píng)果訂單下滑。

　　除了手機(jī)之外，蘋(píng)果的平板和電腦均屬于夕陽(yáng)產(chǎn)品市場(chǎng)，早已經(jīng)連續(xù)多年下滑。

　　隨著音樂(lè)、視頻、新聞、移動(dòng)支付等服務(wù)的推出，蘋(píng)果的“互聯(lián)網(wǎng)公司”屬性也會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。