男性護(hù)膚需求增長 銷售渠道依賴電商

　　相當(dāng)長的時(shí)間里，護(hù)膚都被認(rèn)為是女性用戶的專利，在女性護(hù)膚品大行其道的情況下，男性護(hù)膚卻并不被主流市場所認(rèn)可。而隨著電商行業(yè)的不斷發(fā)展，男性護(hù)膚理念也終于獲得商家和消費(fèi)者的認(rèn)可，越來越多的年輕男性也駕駛注重自身的護(hù)膚需求，近年來男性護(hù)膚市場保持著較高的增長速度。從消費(fèi)者需求的角度來看，在年輕消費(fèi)者越來越注重外在的情況下，顏值經(jīng)濟(jì)成為市場新趨勢，男性護(hù)膚市場的崛起也正是得益于此。

　　根據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)的預(yù)測，2016年至2019年間，國內(nèi)男性護(hù)膚市場交易總額年復(fù)合增長率將達(dá)到13.5%，而全球男性護(hù)膚的平均增長率僅為5.8%，也就是說中國的男性護(hù)膚市場有廣闊的發(fā)展空間。

　　事實(shí)上，男性護(hù)膚市場近年來的高速發(fā)展，是消費(fèi)者與護(hù)膚品牌共同的訴求。從消費(fèi)者層面來看，年輕群體發(fā)現(xiàn)外在顏值對日常工作生活的影響，男性也愿意主動投入護(hù)理自己的皮膚，整體來看國內(nèi)男性消費(fèi)者的護(hù)的需求顯著增長;從護(hù)膚品牌的角度分析，女性護(hù)膚市場業(yè)務(wù)發(fā)展已較為成熟，而男性護(hù)膚成為品牌主動投入研發(fā)的領(lǐng)域，長期對男性護(hù)膚習(xí)慣的培養(yǎng)取得成效帶動產(chǎn)品的銷量。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，國內(nèi)男性護(hù)膚市場近年來的高速發(fā)展，很大程度是因?yàn)檫@一行業(yè)的起點(diǎn)低，從無到有的發(fā)展初期增長速度快并不難實(shí)現(xiàn)。實(shí)際上，國內(nèi)的男性護(hù)膚市場存在明顯的短板，過于依賴電商的渠道進(jìn)行產(chǎn)品銷售，在實(shí)體場景中尚未形成獨(dú)立市場空間。