蘋(píng)果音樂(lè)猛追Spotify：美國(guó)會(huì)員數(shù)今夏或超對(duì)手

　　在全球音樂(lè)流媒體市場(chǎng)(在線不限量聽(tīng)歌)，蘋(píng)果面向行業(yè)第一名、瑞典公司Spotify發(fā)起了挑戰(zhàn)，會(huì)員數(shù)量逐步增長(zhǎng)。據(jù)外媒最新消息，在美國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果音樂(lè)會(huì)員增速超過(guò)了Spotify，今年夏天有望超過(guò)Spotify成為第一名。

　　在全球市場(chǎng)，Spotify仍然是具有巨大優(yōu)勢(shì)地位的音樂(lè)服務(wù)第一名，服務(wù)覆蓋了幾乎所有的國(guó)家和地區(qū)。依托龐大的市場(chǎng)覆蓋和用戶發(fā)展，Spotify正準(zhǔn)備上市。

　　據(jù)美國(guó)一家權(quán)威財(cái)經(jīng)媒體周日引述業(yè)內(nèi)消息人士稱(chēng)，在美國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果音樂(lè)的會(huì)員每個(gè)月增長(zhǎng)5%，但是Spotify每個(gè)月只增長(zhǎng)2%。

　　按照這樣的增長(zhǎng)差距，今年夏天，蘋(píng)果音樂(lè)的會(huì)員數(shù)將會(huì)超過(guò)Spotify，成為家鄉(xiāng)市場(chǎng)的第一名。

　　上周，蘋(píng)果公布了四季度財(cái)報(bào)，但是并未披露蘋(píng)果音樂(lè)業(yè)務(wù)的最新會(huì)員數(shù)。據(jù)美國(guó)財(cái)經(jīng)新聞網(wǎng)站CNBC引述一位知情人士稱(chēng)，去年9月份，蘋(píng)果音樂(lè)的總會(huì)員數(shù)突破了3000萬(wàn)人，目前已經(jīng)達(dá)到3600萬(wàn)人。

　　在音樂(lè)流媒體市場(chǎng)，蘋(píng)果是一家遲到的服務(wù)商。蘋(píng)果過(guò)去主要通過(guò)iTunes商店銷(xiāo)售歌曲和專(zhuān)輯，并不提供在線欣賞服務(wù)。不過(guò)，蘋(píng)果斥資30億美元收購(gòu)美國(guó)耳機(jī)制造商Beats電子公司，同時(shí)獲得了該公司的音樂(lè)流媒體服務(wù)。

　　隨后，蘋(píng)果對(duì)Beats音樂(lè)服務(wù)進(jìn)行了改造，啟用“蘋(píng)果音樂(lè)””品牌，開(kāi)始捆綁到其iOS操作系統(tǒng)中。依靠著全球十幾億手機(jī)用戶保有量，蘋(píng)果音樂(lè)服務(wù)的會(huì)員人數(shù)也開(kāi)始迅速增長(zhǎng)。

　　在過(guò)去兩年中，隨著三大電子產(chǎn)品全部出現(xiàn)下滑，蘋(píng)果開(kāi)始進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)市場(chǎng)，推出了蘋(píng)果新聞、蘋(píng)果支付和蘋(píng)果音樂(lè)，而上述的蘋(píng)果音樂(lè)，成為蘋(píng)果發(fā)展最快的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。

　　據(jù)報(bào)道，除了依靠全球手機(jī)用戶捆綁之外，蘋(píng)果音樂(lè)的歌曲庫(kù)也超過(guò)了Spotify，其提供了4500萬(wàn)首歌曲不限量欣賞，包月費(fèi)10美元，而Spotify的歌曲庫(kù)為3000萬(wàn)首歌曲，同樣也是包月10美元。

　　需要指出的是，Spotify同時(shí)推出免費(fèi)服務(wù)和會(huì)員，免費(fèi)用戶需要收聽(tīng)廣告。其免費(fèi)用戶和會(huì)員人數(shù)總和為1.4億人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)蘋(píng)果音樂(lè)。

　　在全球音樂(lè)服務(wù)市場(chǎng)，普遍的商業(yè)模式是免費(fèi)加會(huì)員，缺乏免費(fèi)服務(wù)成為蘋(píng)果音樂(lè)的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)。之前，蘋(píng)果高管多次表示，不會(huì)提供免費(fèi)服務(wù)，免費(fèi)服務(wù)損害了音樂(lè)藝人的利益，并不是可持續(xù)模式。

　　實(shí)際上，和傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)公司不同，蘋(píng)果公司在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)上并不青睞免費(fèi)+廣告的模式，更傾向于直接收費(fèi)的會(huì)員模式。

　　全球音樂(lè)流媒體市場(chǎng)逐步走向雷同化，發(fā)展用戶難度變大。去年，蘋(píng)果想到了一個(gè)差異化的辦法，就是在蘋(píng)果音樂(lè)客戶端中播出原創(chuàng)影視內(nèi)容。去年，蘋(píng)果播出了兩個(gè)節(jié)目，分別是有關(guān)手機(jī)軟件開(kāi)發(fā)人員的《軟件星球》，以及名人明星在車(chē)內(nèi)唱歌的《順風(fēng)車(chē)卡拉OK》，不過(guò)外界對(duì)這兩個(gè)節(jié)目的質(zhì)量和點(diǎn)播效果評(píng)價(jià)不高。

　　蘋(píng)果正在擴(kuò)大影視原創(chuàng)的計(jì)劃，今年的投資額度高達(dá)10億美元。業(yè)內(nèi)一般認(rèn)為，未來(lái)蘋(píng)果將會(huì)推出一個(gè)獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)視頻會(huì)員服務(wù)，容納這些原創(chuàng)節(jié)目，這些視頻是否繼續(xù)成為蘋(píng)果音樂(lè)服務(wù)的用戶福利，尚不得而知。