在全球音樂流媒體市場(在線不限量聽歌)，蘋果面向行業(yè)第一名、瑞典公司Spotify發(fā)起了挑戰(zhàn)，會員數(shù)量逐步增長。據(jù)外媒最新消息，在美國市場，蘋果音樂會員增速超過了Spotify，今年夏天有望超過Spotify成為第一名。

　　在全球市場，Spotify仍然是具有巨大優(yōu)勢地位的音樂服務(wù)第一名，服務(wù)覆蓋了幾乎所有的國家和地區(qū)。依托龐大的市場覆蓋和用戶發(fā)展，Spotify正準(zhǔn)備上市。

　　據(jù)美國一家權(quán)威財經(jīng)媒體周日引述業(yè)內(nèi)消息人士稱，在美國市場，蘋果音樂的會員每個月增長5%，但是Spotify每個月只增長2%。

　　按照這樣的增長差距，今年夏天，蘋果音樂的會員數(shù)將會超過Spotify，成為家鄉(xiāng)市場的第一名。

　　上周，蘋果公布了四季度財報，但是并未披露蘋果音樂業(yè)務(wù)的最新會員數(shù)。據(jù)美國財經(jīng)新聞網(wǎng)站CNBC引述一位知情人士稱，去年9月份，蘋果音樂的總會員數(shù)突破了3000萬人，目前已經(jīng)達(dá)到3600萬人。

　　在音樂流媒體市場，蘋果是一家遲到的服務(wù)商。蘋果過去主要通過iTunes商店銷售歌曲和專輯，并不提供在線欣賞服務(wù)。不過，蘋果斥資30億美元收購美國耳機制造商Beats電子公司，同時獲得了該公司的音樂流媒體服務(wù)。

　　隨后，蘋果對Beats音樂服務(wù)進(jìn)行了改造，啟用“蘋果音樂””品牌，開始捆綁到其iOS操作系統(tǒng)中。依靠著全球十幾億手機用戶保有量，蘋果音樂服務(wù)的會員人數(shù)也開始迅速增長。

　　在過去兩年中，隨著三大電子產(chǎn)品全部出現(xiàn)下滑，蘋果開始進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)市場，推出了蘋果新聞、蘋果支付和蘋果音樂，而上述的蘋果音樂，成為蘋果發(fā)展最快的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。

　　據(jù)報道，除了依靠全球手機用戶捆綁之外，蘋果音樂的歌曲庫也超過了Spotify，其提供了4500萬首歌曲不限量欣賞，包月費10美元，而Spotify的歌曲庫為3000萬首歌曲，同樣也是包月10美元。

　　需要指出的是，Spotify同時推出免費服務(wù)和會員，免費用戶需要收聽廣告。其免費用戶和會員人數(shù)總和為1.4億人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過蘋果音樂。

　　在全球音樂服務(wù)市場，普遍的商業(yè)模式是免費加會員，缺乏免費服務(wù)成為蘋果音樂的一個競爭劣勢。之前，蘋果高管多次表示，不會提供免費服務(wù)，免費服務(wù)損害了音樂藝人的利益，并不是可持續(xù)模式。

　　實際上，和傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)公司不同，蘋果公司在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)上并不青睞免費+廣告的模式，更傾向于直接收費的會員模式。

　　全球音樂流媒體市場逐步走向雷同化，發(fā)展用戶難度變大。去年，蘋果想到了一個差異化的辦法，就是在蘋果音樂客戶端中播出原創(chuàng)影視內(nèi)容。去年，蘋果播出了兩個節(jié)目，分別是有關(guān)手機軟件開發(fā)人員的《軟件星球》，以及名人明星在車內(nèi)唱歌的《順風(fēng)車卡拉OK》，不過外界對這兩個節(jié)目的質(zhì)量和點播效果評價不高。

　　蘋果正在擴大影視原創(chuàng)的計劃，今年的投資額度高達(dá)10億美元。業(yè)內(nèi)一般認(rèn)為，未來蘋果將會推出一個獨立的網(wǎng)絡(luò)視頻會員服務(wù)，容納這些原創(chuàng)節(jié)目，這些視頻是否繼續(xù)成為蘋果音樂服務(wù)的用戶福利，尚不得而知。