亞朵（上海）酒店管理有限責(zé)任公司CEO王海軍：起于酒店，但不止于酒店

　　“如果你體會(huì)到星巴克的‘起于咖啡，不止于咖啡’，也會(huì)明白亞朵酒店創(chuàng)造的生活方式”，王海軍說(shuō)。作為亞朵酒店的創(chuàng)始人兼CEO，他希望酒店可以“不僅僅依靠賣(mài)房間來(lái)賺錢(qián)”。

　　隨著國(guó)際酒店入華、經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店興起之后，王海軍認(rèn)為，這一次酒店業(yè)的變革應(yīng)是由中檔酒店推動(dòng)的商業(yè)模式，是“起于酒店，但不止于酒店”。

　　創(chuàng)意來(lái)自于星巴克，它創(chuàng)造的品牌文化實(shí)現(xiàn)了相當(dāng)比例的營(yíng)收來(lái)自于咖啡以外的產(chǎn)品。比如，王海軍說(shuō)他不喝咖啡，但是喜歡收集星巴克的馬克杯，并在豆瓣圈內(nèi)小有名氣，星巴克在不同城市有不同馬克杯，在收集的愛(ài)好者看來(lái)，這承載著每個(gè)城市的記憶，王海軍共收藏了200只，并且為之配備了小型的吸塵器。

　　中檔酒店業(yè)是否也能創(chuàng)造這樣的文化和生活方式?在每一個(gè)城市，酒店是中產(chǎn)階級(jí)人群長(zhǎng)時(shí)間的聚集地，那么，除了提供房間之外，還能做些什么?

　　王海軍認(rèn)為，文化是鏈接人的紐帶。他將每個(gè)城市的亞朵酒店等候區(qū)，開(kāi)辟成閱讀空間，與上海三聯(lián)書(shū)店合作，每間酒店的藏書(shū)千冊(cè)，可實(shí)地免費(fèi)閱讀，也可異地酒店歸還。這是一個(gè)24小時(shí)免費(fèi)的閱讀空間，提供免費(fèi)茶水。作為社區(qū)書(shū)店的功能，亞朵品牌的推廣首先由附近的居民開(kāi)始，即便并非酒店住客，看書(shū)也不需要押金，并且每月會(huì)邀請(qǐng)一些作者來(lái)書(shū)店做讀書(shū)分享。

　　攝影也是個(gè)增加用戶(hù)粘性的途徑。亞朵酒店邀請(qǐng)知名的攝影師蘇學(xué)作為藝術(shù)指導(dǎo)，聚攏了一群愛(ài)旅游的攝影者，收集有城市特色的風(fēng)土古跡、人文風(fēng)貌的攝影作品。亞朵購(gòu)買(mǎi)這些作品的使用權(quán)，懸掛在每個(gè)所屬城市的酒店里，每個(gè)房間有三張，并附有攝影師的信息。

　　由此創(chuàng)造的城市攝影師的歸屬感，和住客進(jìn)入城市的窗口，也成為亞朵微信上，對(duì)城市深度空間和消失文化的探討主題，相關(guān)作品未來(lái)也有意出版成冊(cè)，或者做成其他商品。