蘋(píng)果在全世界開(kāi)設(shè)了500多家直營(yíng)零售店，直營(yíng)零售體系也成為蘋(píng)果豐厚利潤(rùn)的來(lái)源。但是令人驚訝的是，時(shí)至今日，全世界許多國(guó)家還沒(méi)有蘋(píng)果零售店。

　　蘋(píng)果正在開(kāi)發(fā)零售處女地市場(chǎng)，據(jù)外媒最新消息，本周六，蘋(píng)果在歐洲奧地利將開(kāi)設(shè)第一家零售店。

　　蘋(píng)果零售店在全球超過(guò)500家，但是覆蓋的國(guó)家和地區(qū)卻并不算太多，蘋(píng)果在重要的市場(chǎng)開(kāi)設(shè)了大量零售店，比如美國(guó)、中國(guó)、英國(guó)等。

　　在蘋(píng)果公司官方網(wǎng)站，騰訊科技看到了蘋(píng)果將會(huì)在奧地利首都維也納開(kāi)設(shè)該國(guó)第一個(gè)零售店的消息。

　　據(jù)悉，這座零售店位于維也納商業(yè)繁華地帶，將在本周六早上九點(diǎn)半開(kāi)業(yè)，零售店的150名員工也將做好準(zhǔn)備開(kāi)門(mén)迎客。

　　去年，蘋(píng)果零售店出現(xiàn)了重大改革，在艾倫茨的領(lǐng)導(dǎo)下，蘋(píng)果零售店正在從一個(gè)零售商店延伸到社區(qū)活動(dòng)中心，比如蘋(píng)果將把零售店變成一個(gè)“夜校”，提供各種免費(fèi)課程。

　　在維也納零售店，蘋(píng)果也將提供各種免費(fèi)講座，內(nèi)容包括攝影、程序編寫(xiě)、音樂(lè)、藝術(shù)設(shè)計(jì)等。

　　騰訊科技注意到，在過(guò)去一兩年時(shí)間里，蘋(píng)果正在填補(bǔ)直營(yíng)零售店的空白。比如在亞太市場(chǎng)的新加坡和臺(tái)灣地區(qū)，蘋(píng)果都開(kāi)設(shè)了第一家直營(yíng)零售店。

　　在三星電子和LG電子的家鄉(xiāng)市場(chǎng)韓國(guó)，蘋(píng)果公司也在一月底開(kāi)設(shè)了首爾零售店，這是蘋(píng)果零售店第一次進(jìn)入韓國(guó)。

　　去年底，蘋(píng)果也在澳大利亞開(kāi)通了第一家零售店。

　　在印度，蘋(píng)果也準(zhǔn)備開(kāi)設(shè)零售店，但是印度政府的政策限制阻礙了蘋(píng)果開(kāi)店的節(jié)奏，印度曾經(jīng)要求外資公司設(shè)立單一品牌零售店，必須在本地零部件采購(gòu)方面滿足一定的要求，不久前，印度政府放寬了政策，不過(guò)蘋(píng)果公司尚未傳出將在印度開(kāi)店的準(zhǔn)確消息。

　　蘋(píng)果手機(jī)在印度只有2.5%的可憐份額，多年維持不變，一個(gè)原因是蘋(píng)果公司時(shí)至今日并無(wú)直營(yíng)零售店。印度的代理商導(dǎo)致了蘋(píng)果產(chǎn)品在印度價(jià)格十分混亂。

　　蘋(píng)果為什么要在許多國(guó)家第一次開(kāi)設(shè)零售店?

　　原因很簡(jiǎn)單，蘋(píng)果的營(yíng)收出現(xiàn)了十多年來(lái)第一次下滑，蘋(píng)果希望更多開(kāi)店，提高銷(xiāo)售額。

　　在庫(kù)克執(zhí)掌蘋(píng)果時(shí)期，蘋(píng)果創(chuàng)新能力嚴(yán)重滑坡，手機(jī)采取小修小補(bǔ)的升級(jí)模式。蘋(píng)果三大電子產(chǎn)品均已經(jīng)出現(xiàn)了萎縮，四季度，雖然蘋(píng)果推出了iPhone X，但是手機(jī)銷(xiāo)量再一次出現(xiàn)同比下滑，讓外界倍感震驚。

　　除了手機(jī)之外，蘋(píng)果的個(gè)人電腦和平板電腦，均處于全球公認(rèn)的夕陽(yáng)市場(chǎng)，已經(jīng)連續(xù)多年下跌。

　　面對(duì)三大電子產(chǎn)品的萎縮，外界認(rèn)為蘋(píng)果到了需要再次重大創(chuàng)新的時(shí)候，比如推出一款類(lèi)似iPhone的重大新產(chǎn)品。但是目前的蘋(píng)果，是否還具備以往的創(chuàng)新能力，令人質(zhì)疑。

　　二月初，蘋(píng)果開(kāi)始發(fā)售模仿亞馬遜Echo設(shè)計(jì)的智能音箱，音質(zhì)靚麗，但是Siri智商在行業(yè)內(nèi)屬于倒數(shù)。