原本要出海挑戰(zhàn)iPhone的中國(guó)廉價(jià)機(jī) 先在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)倒下了

　　據(jù)外媒報(bào)道，2009年iPhone在中國(guó)正式開(kāi)售后，就有權(quán)威人士稱中國(guó)本土的廉價(jià)手機(jī)不但會(huì)阻止蘋(píng)果在中國(guó)的擴(kuò)張，還會(huì)出海“淹沒(méi)”全球智能機(jī)市場(chǎng)。從現(xiàn)在的情況來(lái)看，他們好像有些過(guò)于自信了，蜂擁而來(lái)的數(shù)百家中國(guó)廉價(jià)機(jī)制造商不但沒(méi)能出海“絞殺”蘋(píng)果，它們中的一些甚至還沒(méi)踏出國(guó)門(mén)就消失了。

　　中國(guó)機(jī)海的威脅只是通騷擾電話

　　三年前，市場(chǎng)上至少有300家中國(guó)公司銷(xiāo)售廉價(jià)智能機(jī)。權(quán)威人士認(rèn)為這些公司的出貨量增長(zhǎng)和雄心勃勃的全球擴(kuò)張計(jì)劃會(huì)成為蘋(píng)果的心腹大患，特別是它們攜廉價(jià)產(chǎn)品攻入蘋(píng)果老家美國(guó)市場(chǎng)。

　　樂(lè)視(LeEco)就是其中的代表之一。2016年它們買(mǎi)下了雅虎在硅谷的老辦公園區(qū)，準(zhǔn)備在美國(guó)大干一場(chǎng)，除了手機(jī)樂(lè)視還要把VR頭戴設(shè)備、電動(dòng)車(chē)、智能電視和智能自行車(chē)等多款產(chǎn)品帶給美國(guó)用戶，當(dāng)時(shí)的場(chǎng)景絕對(duì)盛況空前。

　　當(dāng)時(shí)，The Verge曾刊文表示，樂(lè)視CEO把iOS稱為“暴君”，并信心滿滿的要打破“iOS傲慢的統(tǒng)治”(事實(shí)上安卓系統(tǒng)的市場(chǎng)份額早就超過(guò)了iOS)。不過(guò)去年，樂(lè)視卻遭遇財(cái)務(wù)危機(jī)，在美國(guó)的擴(kuò)張計(jì)劃也隨之夭折。

　　除了出海“絞殺”蘋(píng)果未果，樂(lè)視等中國(guó)廉價(jià)機(jī)廠商在國(guó)內(nèi)也混的不好。沒(méi)有蘋(píng)果命的它們卻與蘋(píng)果面臨同樣的問(wèn)題：消費(fèi)者換機(jī)的周期延長(zhǎng)、缺乏創(chuàng)新導(dǎo)致銷(xiāo)售變慢和來(lái)自其他廠商的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

　　在即將開(kāi)幕的MWC上，許多原本活躍的廠商今年已不見(jiàn)蹤影，其中就包括樂(lè)視、魅族、金立和酷派等名聲在外的大牌廠商。

　　“2017年的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不再是躺著就能賺錢(qián)了，升級(jí)腳步的變慢不足以說(shuō)服消費(fèi)者掏腰包，這也導(dǎo)致了市場(chǎng)的整體放緩。”IDC分析師泰-霄漢解釋道。

　　強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者大批量死亡

　　中國(guó)依然是世界最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，不過(guò)去年紅火的中國(guó)市場(chǎng)也像全球市場(chǎng)一樣進(jìn)入了銷(xiāo)量萎縮通道。Gartner的最新數(shù)據(jù)顯示，2017年第四季度(假日購(gòu)物季，原本應(yīng)是最紅火的季度)全球智能機(jī)銷(xiāo)量同比下滑近6%。在中國(guó)，銷(xiāo)量萎靡也導(dǎo)致全年智能機(jī)銷(xiāo)量下滑近5%。

　　不過(guò)，蘋(píng)果卻借新機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)來(lái)了把逆跌。在強(qiáng)者恒強(qiáng)理論的指導(dǎo)下，許多中國(guó)小廠徹底退出了競(jìng)爭(zhēng)，有些則直接和智能手機(jī)業(yè)務(wù)說(shuō)了拜拜。

　　《南華早報(bào)》則依據(jù)IDC的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)刊文表示，“2018年會(huì)有更多的小型智能手機(jī)廠商退出市場(chǎng)，因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)手機(jī)出貨量將繼續(xù)下滑。”

　　事實(shí)上，已經(jīng)有100多家手機(jī)制造商消失了，而排在前五名的華為、OPPO、vivo、蘋(píng)果和小米則在不斷搶奪其他小廠的蛋糕�，F(xiàn)實(shí)相當(dāng)殘酷，200多家還活著的智能手機(jī)廠商需要去爭(zhēng)奪23%的市場(chǎng)份額，而這塊蛋糕還在不斷縮小。

　　蘋(píng)果在中國(guó)銷(xiāo)量增長(zhǎng)近20%

　　有分析師認(rèn)為，市場(chǎng)萎縮將重創(chuàng)蘋(píng)果。不過(guò)，蘋(píng)果最新財(cái)報(bào)卻顯示，它們第四季在大中華區(qū)銷(xiāo)量卻增長(zhǎng)11%，即使2017年第四季度比2016年同期少了一整個(gè)星期。

　　庫(kù)克也指出，“按周營(yíng)收計(jì)算，蘋(píng)果在大中華區(qū)增長(zhǎng)了19%。我們?cè)谥袊?guó)大陸地區(qū)創(chuàng)造了新的營(yíng)收記錄，其中流砥柱當(dāng)然是iPhone。”

　　事實(shí)上，iPhone在中國(guó)并沒(méi)有直接對(duì)手，那些廉價(jià)品牌的用戶群與它完全不同。因此庫(kù)克敢自豪的表示：“Kantar稱在中國(guó)城市里銷(xiāo)量最高的五款手機(jī)都是iPhone。”

　　“我們對(duì)取得的成就相當(dāng)滿意。”庫(kù)克補(bǔ)充道。同時(shí)，他還認(rèn)為蘋(píng)果在中國(guó)的成功可不止局限于手機(jī)。“除了iPhone，我們?cè)趇Pad和Mac上也有市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)，可穿戴業(yè)務(wù)更是表現(xiàn)異常強(qiáng)勁。”

　　此前，庫(kù)克就曾表示，中國(guó)市場(chǎng)70%的iPad銷(xiāo)量都來(lái)自新用戶，90%的Mac用戶則轉(zhuǎn)化自Windows用戶。因此，蘋(píng)果可不只是售賣(mài)iPhone，它還吸引了數(shù)百萬(wàn)中國(guó)新買(mǎi)家“皈依”蘋(píng)果的生態(tài)系統(tǒng)，這有助于提升用戶對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品的忠誠(chéng)度。

　　忠誠(chéng)度低讓中國(guó)品牌為蘋(píng)果做嫁衣

　　對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，價(jià)格較低的中國(guó)品牌智能機(jī)確實(shí)是個(gè)好選擇，數(shù)據(jù)顯示有一半的OPPO手機(jī)都賣(mài)給了16-25歲之間的年輕消費(fèi)者。不過(guò)，市場(chǎng)研究公司Counterpoint去年卻發(fā)表報(bào)告指出，只有四分之一的OPPO和vivo用戶在換機(jī)時(shí)會(huì)繼續(xù)選擇同一品牌的產(chǎn)品，而蘋(píng)果用戶的忠誠(chéng)度卻高達(dá)53.4%。在中國(guó)市場(chǎng)一路下滑的三星則更慘，用戶忠誠(chéng)度只有7.2%。

　　三星依然是全球最大的智能手機(jī)生產(chǎn)商，不過(guò)今年第四季蘋(píng)果卻在銷(xiāo)量上完成了對(duì)三星的逆襲。要知道iPhone平均售價(jià)接近800美元，而安卓陣營(yíng)則一直在250美元左右徘徊。

　　雖然一直有消息稱價(jià)格成了阻擋iPhone X的一大屏障，但蘋(píng)果財(cái)報(bào)卻顯示，去年該機(jī)上市以來(lái)一直是最暢銷(xiāo)的iPhone。Strategy Analytics的數(shù)據(jù)則顯示，中國(guó)廉價(jià)手機(jī)品牌中銷(xiāo)量下滑了22%，從2016年第四季的1.936億部縮水至去年同期的1.502億部。