上屆MWC黑莓和諾基亞卷土重來 如今仍無起色

　　據(jù)外媒報(bào)道，作為全球移動(dòng)市場(chǎng)曾經(jīng)的兩大巨頭，黑莓和諾基亞在短暫告別該市場(chǎng)之后，于去年又卷土重來。但如今，人們?nèi)栽诘却�他們的產(chǎn)品能再次給我們留下深刻印象。

　　去年2月，諾基亞和黑莓兩大手機(jī)品牌均出席了全球最大的手機(jī)盛會(huì)“世界移動(dòng)通信大會(huì)”(“MWC”)，并向世界宣布重新回歸。

　　但如今，整整一年的時(shí)間過去了，我們?nèi)栽诘却�他們能有一款重磅產(chǎn)品，至少讓其中一家能以一種有意義的方式重新回到移動(dòng)通信市場(chǎng)的聚光燈下。隨著這兩家公司在過去的一年中至少推出了8款A(yù)ndroid手機(jī)，但沒有一款產(chǎn)品能夠幫助他們扭轉(zhuǎn)乾坤。

　　在當(dāng)前這個(gè)由iPhone和Android“雙壟斷”的全球移動(dòng)通信市場(chǎng)，預(yù)計(jì)黑莓和諾基亞已經(jīng)很難再回到他們2010年之前的高度。但如，如果這兩家公司的回歸以失敗告終，就意味著在這個(gè)日益由蘋果和三星主導(dǎo)的市場(chǎng)，消費(fèi)者將面臨更少的選擇。

　　調(diào)研公司IHS數(shù)據(jù)顯示，在過去的一年中，諾基亞的手機(jī)出貨量還不到600萬部。IHS認(rèn)為，對(duì)于諾基亞而言，1000萬部的出貨量已經(jīng)是個(gè)巨大數(shù)字了。另一家調(diào)研公司Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度黑莓的手機(jī)出貨量約為17萬部。相比之下，蘋果一個(gè)季度就售出了7730萬部iPhone。

　　事實(shí)上，諾基亞和黑莓較低的手機(jī)出貨量也并不十分令人感到意外。畢竟，他們的回歸也只有一年左右的時(shí)間。而在手機(jī)市場(chǎng)，復(fù)蘇也不是一朝一夕的事情，可能需要數(shù)年的持續(xù)投資和營銷。

　　黑莓首席商務(wù)管(CCO)弗朗克斯·馬修(Francois Mahieu)稱：“對(duì)于諾基亞和黑莓，人們希望他們用幾個(gè)月時(shí)間就能攪起腥風(fēng)血雨，并重新占領(lǐng)市場(chǎng)。但事實(shí)上，這需要時(shí)間。”

　　在未來數(shù)月，黑莓和諾基亞都將推出新產(chǎn)品，在回歸的道路上再次做出努力。今日凌晨，諾基亞品牌手機(jī)代工廠商HMD在MWC大會(huì)上發(fā)布了四款產(chǎn)品，分別為Nokia 7 Plus、Nokia 8110 4G版、Nokia 1和Nokia 8 Sirocco。下個(gè)月，預(yù)計(jì)黑莓也將發(fā)布新手機(jī)產(chǎn)品。

　　對(duì)于黑莓和諾基亞，要重新回到人們的視線中，需要的不僅僅是一次耀眼的發(fā)布會(huì)，或者是更大面積的展示攤位，來吸引那些集中在三星Galaxy S9和S9 Plus身上的注意力。相反，他們要推出一些高端的手機(jī)精品，無論在硬件還是軟件方面，都能與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相媲美。

　　諾基亞：不拿下中國和美國市場(chǎng)難有作為

　　一年前，諾基亞手機(jī)滿足了粉絲們的一個(gè)最大愿望：改用Android軟件。但雖然已經(jīng)推出了6款手機(jī)，但沒有一款能夠真正打動(dòng)人心。在智能手機(jī)市場(chǎng)沉寂多年后，諾基亞還有太多的地方需要追趕。

　　2013年收購諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)之后，微軟將諾基亞手機(jī)的系統(tǒng)由塞班(Symbian)改為自家的Windows OS。三年后，諾基亞宣布在全球范圍內(nèi)啟動(dòng)諾基亞品牌重返手機(jī)市場(chǎng)的計(jì)劃。根據(jù)該計(jì)劃，諾基亞獨(dú)家授權(quán)HMD global在未來十年生產(chǎn)諾基亞品牌手機(jī)。后來，HMD global又將諾基亞手機(jī)的系統(tǒng)改為Android。

　　由于市場(chǎng)上并不乏Android手機(jī)，諾基亞手機(jī)如今只能以有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格來吸引消費(fèi)者。但是，HMD Global推出的諾基亞2、3、5、6、7和8都達(dá)不到經(jīng)典手機(jī)3310的高度。

　　有分析人士稱，當(dāng)前全球大部分消費(fèi)者主要通過移動(dòng)運(yùn)營商來購買手機(jī)，諾基亞可以通過硬件個(gè)性化(如2012年推出的4100萬像素的PureView攝像頭)與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，但其成功的最大機(jī)會(huì)在于與全球更多的移動(dòng)運(yùn)營商合作。

　　硅谷咨詢服務(wù)公司Creative Strategies分析師卡羅琳娜·米拉尼斯(Carolina Milanesi)認(rèn)為：“HMD/諾基亞的最大問題是：不打入美國市場(chǎng)，他們的成功還能否繼續(xù)。不能在中國和美國市場(chǎng)贏得份額，諾基亞不可能有太大的進(jìn)步。”

　　黑莓：還活著，但也僅此而已

　　在諾基亞瞄準(zhǔn)入門級(jí)和中端市場(chǎng)之際，新的黑莓手機(jī)卻瞄向高端市場(chǎng)，并推出了新產(chǎn)品KeyOne。

　　在去年的MWC大會(huì)上，中國廠商TCL經(jīng)授權(quán)后發(fā)布了最新黑莓手機(jī)KeyOne。該手機(jī)采用了經(jīng)典的物理全鍵盤設(shè)計(jì)，并強(qiáng)化了安全功能以迎合企業(yè)用戶。后來，TCL又推出了大屏黑莓手機(jī)BlackBerry Motion。

　　到目前為止，我們還沒有看到TCL為今年準(zhǔn)備的新黑莓手機(jī)。但在日前開幕的MWC展會(huì)上，黑莓手機(jī)一位高管表示，未來幾年希望能拿下高端手機(jī)市場(chǎng)至少3%的份額，最多可達(dá)到5%。

　　在美國乃至全球市場(chǎng)，與運(yùn)營商合作方面，黑莓要比諾基亞有優(yōu)勢(shì)。黑莓首席商務(wù)管馬修稱：“對(duì)于我們而言，頭等要事是把再次把黑莓手機(jī)推向全球。”

　　馬修還透露，KeyOne手機(jī)現(xiàn)已在全球50多個(gè)國家開售。黑莓的另一個(gè)戰(zhàn)略就是通過提供安全功能來吸引企業(yè)用戶。馬修說：“黑莓手機(jī)將成為企業(yè)員工的第三個(gè)選擇。”前兩個(gè)選擇自然是蘋果和三星。

　　但咨詢服務(wù)公司Creative Strategies分析師米拉尼斯稱：“令人遺憾的是，我認(rèn)為黑莓高估了企業(yè)市場(chǎng)的規(guī)模，同時(shí)低估了進(jìn)入該市場(chǎng)的難度。”