據(jù)外媒報道，作為全球移動市場曾經(jīng)的兩大巨頭，黑莓和諾基亞在短暫告別該市場之后，于去年又卷土重來。但如今，人們?nèi)栽诘却�他們的產(chǎn)品能再次給我們留下深刻印象。

　　去年2月，諾基亞和黑莓兩大手機(jī)品牌均出席了全球最大的手機(jī)盛會“世界移動通信大會”(“MWC”)，并向世界宣布重新回歸。

　　但如今，整整一年的時間過去了，我們?nèi)栽诘却�他們能有一款重磅產(chǎn)品，至少讓其中一家能以一種有意義的方式重新回到移動通信市場的聚光燈下。隨著這兩家公司在過去的一年中至少推出了8款A(yù)ndroid手機(jī)，但沒有一款產(chǎn)品能夠幫助他們扭轉(zhuǎn)乾坤。

　　在當(dāng)前這個由iPhone和Android“雙壟斷”的全球移動通信市場，預(yù)計黑莓和諾基亞已經(jīng)很難再回到他們2010年之前的高度。但如，如果這兩家公司的回歸以失敗告終，就意味著在這個日益由蘋果和三星主導(dǎo)的市場，消費者將面臨更少的選擇。

　　調(diào)研公司IHS數(shù)據(jù)顯示，在過去的一年中，諾基亞的手機(jī)出貨量還不到600萬部。IHS認(rèn)為，對于諾基亞而言，1000萬部的出貨量已經(jīng)是個巨大數(shù)字了。另一家調(diào)研公司Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度黑莓的手機(jī)出貨量約為17萬部。相比之下，蘋果一個季度就售出了7730萬部iPhone。

　　事實上，諾基亞和黑莓較低的手機(jī)出貨量也并不十分令人感到意外。畢竟，他們的回歸也只有一年左右的時間。而在手機(jī)市場，復(fù)蘇也不是一朝一夕的事情，可能需要數(shù)年的持續(xù)投資和營銷。

　　黑莓首席商務(wù)管(CCO)弗朗克斯·馬修(Francois Mahieu)稱：“對于諾基亞和黑莓，人們希望他們用幾個月時間就能攪起腥風(fēng)血雨，并重新占領(lǐng)市場。但事實上，這需要時間。”

　　在未來數(shù)月，黑莓和諾基亞都將推出新產(chǎn)品，在回歸的道路上再次做出努力。今日凌晨，諾基亞品牌手機(jī)代工廠商HMD在MWC大會上發(fā)布了四款產(chǎn)品，分別為Nokia 7 Plus、Nokia 8110 4G版、Nokia 1和Nokia 8 Sirocco。下個月，預(yù)計黑莓也將發(fā)布新手機(jī)產(chǎn)品。

　　對于黑莓和諾基亞，要重新回到人們的視線中，需要的不僅僅是一次耀眼的發(fā)布會，或者是更大面積的展示攤位，來吸引那些集中在三星Galaxy S9和S9 Plus身上的注意力。相反，他們要推出一些高端的手機(jī)精品，無論在硬件還是軟件方面，都能與競爭對手相媲美。

　　諾基亞：不拿下中國和美國市場難有作為

　　一年前，諾基亞手機(jī)滿足了粉絲們的一個最大愿望：改用Android軟件。但雖然已經(jīng)推出了6款手機(jī)，但沒有一款能夠真正打動人心。在智能手機(jī)市場沉寂多年后，諾基亞還有太多的地方需要追趕。

　　2013年收購諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)之后，微軟將諾基亞手機(jī)的系統(tǒng)由塞班(Symbian)改為自家的Windows OS。三年后，諾基亞宣布在全球范圍內(nèi)啟動諾基亞品牌重返手機(jī)市場的計劃。根據(jù)該計劃，諾基亞獨家授權(quán)HMD global在未來十年生產(chǎn)諾基亞品牌手機(jī)。后來，HMD global又將諾基亞手機(jī)的系統(tǒng)改為Android。

　　由于市場上并不乏Android手機(jī)，諾基亞手機(jī)如今只能以有競爭力的價格來吸引消費者。但是，HMD Global推出的諾基亞2、3、5、6、7和8都達(dá)不到經(jīng)典手機(jī)3310的高度。

　　有分析人士稱，當(dāng)前全球大部分消費者主要通過移動運(yùn)營商來購買手機(jī)，諾基亞可以通過硬件個性化(如2012年推出的4100萬像素的PureView攝像頭)與對手競爭，但其成功的最大機(jī)會在于與全球更多的移動運(yùn)營商合作。

　　硅谷咨詢服務(wù)公司Creative Strategies分析師卡羅琳娜·米拉尼斯(Carolina Milanesi)認(rèn)為：“HMD/諾基亞的最大問題是：不打入美國市場，他們的成功還能否繼續(xù)。不能在中國和美國市場贏得份額，諾基亞不可能有太大的進(jìn)步。”

　　黑莓：還活著，但也僅此而已

　　在諾基亞瞄準(zhǔn)入門級和中端市場之際，新的黑莓手機(jī)卻瞄向高端市場，并推出了新產(chǎn)品KeyOne。

　　在去年的MWC大會上，中國廠商TCL經(jīng)授權(quán)后發(fā)布了最新黑莓手機(jī)KeyOne。該手機(jī)采用了經(jīng)典的物理全鍵盤設(shè)計，并強(qiáng)化了安全功能以迎合企業(yè)用戶。后來，TCL又推出了大屏黑莓手機(jī)BlackBerry Motion。

　　到目前為止，我們還沒有看到TCL為今年準(zhǔn)備的新黑莓手機(jī)。但在日前開幕的MWC展會上，黑莓手機(jī)一位高管表示，未來幾年希望能拿下高端手機(jī)市場至少3%的份額，最多可達(dá)到5%。

　　在美國乃至全球市場，與運(yùn)營商合作方面，黑莓要比諾基亞有優(yōu)勢。黑莓首席商務(wù)管馬修稱：“對于我們而言，頭等要事是把再次把黑莓手機(jī)推向全球。”

　　馬修還透露，KeyOne手機(jī)現(xiàn)已在全球50多個國家開售。黑莓的另一個戰(zhàn)略就是通過提供安全功能來吸引企業(yè)用戶。馬修說：“黑莓手機(jī)將成為企業(yè)員工的第三個選擇。”前兩個選擇自然是蘋果和三星。

　　但咨詢服務(wù)公司Creative Strategies分析師米拉尼斯稱：“令人遺憾的是，我認(rèn)為黑莓高估了企業(yè)市場的規(guī)模，同時低估了進(jìn)入該市場的難度。”