在剛剛過(guò)去的2017年春節(jié)期間，搶紅包活動(dòng)已經(jīng)越來(lái)越流量，尤其在春晚紅包活動(dòng)出現(xiàn)最高峰，春節(jié)的紅包活動(dòng)開始影響到越來(lái)越多的用戶，在獲得中青年用戶的熱烈支持之后，甚至開始向中老年消費(fèi)者滲透。那么阿里騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，動(dòng)輒發(fā)起數(shù)億元的搶紅包活動(dòng)，消費(fèi)者通過(guò)完成一定任務(wù)領(lǐng)取不同數(shù)額的紅包，這對(duì)于發(fā)起紅包活動(dòng)的運(yùn)作著來(lái)說(shuō)，究竟有什么好處呢?支付寶、QQ、今日頭條等億元紅包背后到底圖什么?

　　據(jù)悉，線上紅包活動(dòng)是從2014年有微信發(fā)起的，但是微信在春節(jié)期間發(fā)放紅包是為了讓用戶綁定銀行卡，而最終這場(chǎng)紅包活動(dòng)參與用戶規(guī)模達(dá)到數(shù)億人次，而到了2015年支付寶同樣推出春節(jié)紅包活動(dòng)，而微信有開始與春晚展開合作發(fā)放紅包。2016年春節(jié)的紅包大戰(zhàn)到了高潮，支付寶和微信都對(duì)春節(jié)紅包活動(dòng)極為重視，其中支付寶的集五�；顒�(dòng)引發(fā)公眾參與，這場(chǎng)較量中微信與支付寶不相上下。

　　微信支付寶都積極推行春節(jié)紅包活動(dòng)，最根本的原因還是獲取線上流量，通過(guò)紅包活動(dòng)吸引更多消費(fèi)者參與實(shí)現(xiàn)平臺(tái)用戶 的增長(zhǎng)，無(wú)論微信還是支付寶都通過(guò)紅包活動(dòng)獲取了大量流量。而今年，紅包大戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)并不是移動(dòng)支付領(lǐng)域，阿里選擇派出淘寶與春晚合作，希望為旗下的電商網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)引流獲取更多流量實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模的增長(zhǎng)。