分析春晚廣告投放者 互聯(lián)網(wǎng)與快消品主導

　　無論是對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)還是線下市場，營銷推廣對于業(yè)務展開的重要性不言而喻。在市場競爭日益積累的背景下，缺少良好的廣告營銷投入很難滲透到消費者中間，因而線上線下各大企業(yè)都將廣告推廣引起了足夠的重視。有效的營銷活動不一定能讓消費者認可產(chǎn)品，但至少能夠讓消費者對品牌產(chǎn)生一定的印象，長期影響下自然能夠對業(yè)務展開產(chǎn)生一定的促進作用。而春晚由于擁有國內外華人的超高關注度，被認為是市場上最有價值的廣告資源。

　　有業(yè)內人士對2018年春晚廣告進行統(tǒng)計，結果表明春晚黃金時段的廣告來自互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和快消品品牌占比最高，一定程度上也能夠說明當前這兩大行業(yè)有著不錯的發(fā)展勢頭。

　　阿里作為國內知名的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，旗下的淘寶和支付寶都有在春晚投放廣告，其中淘寶投放了兩輪廣告，而阿里在電商領域的對手京東同樣有廣告投放。此外，除了兩大婚戀網(wǎng)站之外，國內外賣領域的巨頭之一的美團外賣和國產(chǎn)手機品牌小米，都有在春晚上投放廣告。另一方面，春晚上的快消品廣告主要是白酒和飲料品牌。

　　值得一提的是，相比較而言，2018年春晚上的廣告基調基本上都符合春節(jié)的氛圍，而內容上也積極健康的主體倡導消費者，這對于業(yè)內廣告營銷起到很好的示范作用，健康營銷比垃圾營銷更加能夠獲得消費者的認可。