福布斯：iPhone X銷售不如預(yù)期 大屏版算了吧

　　《福布斯》今日刊登分析文章稱，蘋果為慶祝iPhone問世十周年而推出的iPhone X并沒有像它預(yù)期得那樣引發(fā)“超級周期”，它本身的銷量低于華爾街的預(yù)期。有消息稱，蘋果今年將發(fā)布3款新iPhone，其中包括一款大屏版iPhone X，起步價至少為1400美元。文章認(rèn)為，在iPhone X表現(xiàn)并不令人滿意的情況下，蘋果不應(yīng)該再開發(fā)大屏版iPhone X。原文如下：

　　好消息是，我們知道蘋果將在今年發(fā)布3款新iPhone，其中包括一款大屏版iPhone X。壞消息是，蘋果此舉可能是一場豪賭，而且它很可能會輸?shù)煤軕K。

　　彭博社今日發(fā)表了一篇報道稱，蘋果之前預(yù)期的“銷售超級周期”并沒有出現(xiàn)，而且投資者們已經(jīng)開始擔(dān)心它下個季度的業(yè)績以及它即將推出的新款iPhone可能會引發(fā)的連鎖反應(yīng)。而這一切都跟iPhone X息息相關(guān)。

　　據(jù)知情人士透露，iPhone X的銷量不如華爾街的預(yù)期，而這還只是一個開始。由于需求減少，iPhone X的OLED屏供應(yīng)商三星預(yù)計向蘋果供應(yīng)的OLED屏數(shù)量只有該公司計劃的一半。是的，你沒聽錯，只有一半。

　　這背后的原因是什么?成本。

　　最主要的癥結(jié)在于價格。據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)IHS Markit估計，iPhone 8 Plus的5.5英寸液晶顯示屏的成本為52美元，而iPhone X的5.8英寸OLED屏的成本為110美元。這些價格還會在短期內(nèi)上漲，因為蘋果將為即將發(fā)布的6.5英寸機(jī)型配備更大的OLED屏。

　　是的，蘋果為iPhone X標(biāo)出的999美元的起步價已經(jīng)讓潛在客戶猶豫了，這個成本背后最大的組成因素是其OLED屏。蘋果計劃在今年晚些時候推出6.5英寸的iPhone X Plus。這款大屏版iPhone X的起步價會是多少?估計高達(dá)1400美元。

　　就像彭博社的報道所說，三星面臨的降低OLED屏價格的壓力越來越大，但它并不打算這么做。首先，因為它自己對這些OLED屏也有需求，它新推出的Galaxy S9和S9 Plus也配備了OLED屏;其次，下調(diào)OLED屏的價格會迫使競爭對手也降價，而這樣就會向三星最大的競爭對手也就是小米、OPPO、vivo和華為等中國的智能手機(jī)廠商開放OLED屏幕市場。

　　現(xiàn)在，很多智能手機(jī)廠商尤其是中國的廠商還沒有廣泛采用OLED屏幕。Mirabaud Securities證券公司分析師尼爾·坎普林(Neil Campling)稱：“此前業(yè)界的一致預(yù)期是，一旦產(chǎn)能充足，其他手機(jī)廠商便會試圖轉(zhuǎn)向OLED顯示屏。但三星最近的問題表明，小米、OPPO、vivo和華為等其他廠商顯然不急于采用OLED顯示屏。”

　　因此，蘋果發(fā)現(xiàn)許多客戶在考慮花1000美元購買iPhone X時會表現(xiàn)得很猶豫，這是一個很糟糕的現(xiàn)象。蘋果已經(jīng)進(jìn)入iPhone的下一個研發(fā)周期了，iPhone X Plus的生產(chǎn)測試已經(jīng)在進(jìn)行之中。OLED屏是這款新產(chǎn)品中成本最高的組件，蘋果已經(jīng)確定了該組件的供應(yīng)鏈合作伙伴，iPhone X Plus肯定會比蘋果公司歷史上的任何一款iPhone都要更貴，而它從客戶那里得到的反饋信息卻是：“現(xiàn)在iPhone X的價格已經(jīng)夠貴了。”

　　與此同時，這些老客戶最近也學(xué)會了利用法律手段向蘋果施壓，迫使蘋果推出了一項長達(dá)一年的促銷活動，用29美元的價格更換一塊新的電池。

　　蘋果原本是想用iPhone X來慶祝iPhone十年來取得的偉大成就，但是具有諷刺意味的是，事實證明蘋果在這方面做得太過了。