對(duì)于企業(yè)的發(fā)展而言，廣告宣傳已經(jīng)成為企業(yè)推廣自身的重要方式，企業(yè)都希望自家的品牌能在消費(fèi)者心中留下印象。一般而言方法就是，企業(yè)通過(guò)各種活動(dòng)樹(shù)立自身形象，通過(guò)不斷強(qiáng)化關(guān)鍵詞提高品牌知名度。一旦企業(yè)品牌成功在公眾心里扎根，消費(fèi)者想到這個(gè)品牌，就會(huì)很自然的想到產(chǎn)品。正常情況下，知名企業(yè)都在盡可能的保持品牌形象，避免在消費(fèi)者心理留下不好的印象，導(dǎo)致高端消費(fèi)群體的流失。

　　但是，近年來(lái)有不少企業(yè)選擇反其道而行之，發(fā)展一些與主體業(yè)務(wù)風(fēng)馬牛不相及的業(yè)務(wù)，由于反差較大反而引發(fā)公眾的熱切關(guān)注。典型的例子就是，奢侈品牌Gucci居然開(kāi)起了咖啡店，而瀘州老窖賣酒之余還推出自己的香水。市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)證明這樣的反差型營(yíng)銷，的確能夠引發(fā)媒體和消費(fèi)者的注意。

　　而最近有消息稱，必勝客居然推出了一款球鞋，同樣在媒體之間引發(fā)不小的噱頭。據(jù)悉，必勝客推出的這款球鞋具有點(diǎn)餐功能，只需按下球鞋上的按鍵，就能夠快速下單定披薩，而配送員會(huì)根據(jù)球鞋的藍(lán)牙定位進(jìn)行送餐。

　　仔細(xì)分析不難發(fā)現(xiàn)，必勝客跨界推出球鞋只是幌子，實(shí)際情況很可能是必勝客在為進(jìn)軍外賣市場(chǎng)造勢(shì)，而這款球鞋本身的實(shí)用性可想而知。以跨界作為營(yíng)銷的賣點(diǎn)本身是種思維上的創(chuàng)新，但類似行為實(shí)際上不應(yīng)該被一次次模仿。因?yàn)檫@種形式大于內(nèi)容的營(yíng)銷，消耗的是消費(fèi)者的好奇心，不可能為企業(yè)發(fā)展帶來(lái)切實(shí)利益。