亞馬遜進(jìn)軍越南 和阿里旗下東南亞電商老大貼身肉搏

　　亞馬遜是全球最大電商網(wǎng)站，這家公司仍在繼續(xù)擴(kuò)充電商版圖。據(jù)外媒最新消息，亞馬遜即將在東亞的越南市場(chǎng)提供服務(wù)。此舉意味著亞馬遜將近距離和阿里巴巴旗下的子公司展開肉搏戰(zhàn)。

　　據(jù)多家外媒報(bào)道， 亞馬遜即將在越南市場(chǎng)啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)，而在一年前，亞馬遜剛剛進(jìn)入了東南亞市場(chǎng)。

　　亞馬遜在越南的擴(kuò)張將有兩層含義，除了面向本地消費(fèi)者推出網(wǎng)絡(luò)零售之外，亞馬遜還將和越南電子商務(wù)協(xié)會(huì)進(jìn)行合作，幫助該協(xié)會(huì)的140多家廠商成員，通過(guò)亞馬遜全球電商平臺(tái)銷售產(chǎn)品。

　　3月14日，越南將在河內(nèi)市舉辦一個(gè)電子商務(wù)論壇，亞馬遜也將參加會(huì)議，屆時(shí)將會(huì)公布開發(fā)越南市場(chǎng)的更多細(xì)節(jié)。

　　在亞馬遜的電子商務(wù)帝國(guó)版圖中，亞太地區(qū)正在成為一個(gè)高速發(fā)展的熱土。其中在印度市場(chǎng)，亞馬遜投資了50億美元，已經(jīng)成為印度電子商務(wù)市場(chǎng)的三大主力玩家之一。

　　亞馬遜的強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張，甚至促使日本軟銀集團(tuán)尋求讓印度兩家本地電子商務(wù)網(wǎng)站合并，共同狙擊亞馬遜，但是合并計(jì)劃遭到失敗。

　　在東南亞市場(chǎng)，亞馬遜首先進(jìn)入的是城市國(guó)家新加坡。不過(guò)在整個(gè)東南亞，亞馬遜目前處于落后態(tài)勢(shì)，本地已經(jīng)出現(xiàn)了若干家強(qiáng)勢(shì)的電商平臺(tái)，比如Shopee、以及總部位于新加坡的Lazada。

　　Lazada已經(jīng)進(jìn)入了東南亞六個(gè)國(guó)家運(yùn)營(yíng)，是實(shí)力最強(qiáng)的電子商務(wù)網(wǎng)站，此前中國(guó)電子商務(wù)巨頭阿里巴巴斥資20億美元，獲得了這家公司的控制權(quán)。

　　因此在東南亞，亞馬遜將會(huì)面臨和老對(duì)手阿里巴巴的另外一場(chǎng)硬仗。

　　在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，亞馬遜的電子商務(wù)擴(kuò)張并不成功，市場(chǎng)份額微弱，難以和本土的阿里巴巴和京東商城進(jìn)行抗衡。和兩大對(duì)手相比，亞馬遜全球統(tǒng)一的網(wǎng)站界面設(shè)計(jì)過(guò)于老套，用戶體驗(yàn)差。

　　不過(guò)在數(shù)字圖書市場(chǎng)，亞馬遜占據(jù)了中國(guó)的龍頭地位，依靠Kindle閱讀器以及背后的海量數(shù)字圖書，亞馬遜獲得了許多讀者的支持。

　　根據(jù)去年谷歌公司和新加坡淡馬錫公司的一份報(bào)告，2017年?yáng)|南亞電子商務(wù)市場(chǎng)的交易規(guī)模已經(jīng)高達(dá)109億美元，而到2025年，東南亞整體的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)2000億美元。

　　需要指出的是，中國(guó)的手機(jī)廠商和互聯(lián)網(wǎng)公司之前在印度市場(chǎng)大舉擴(kuò)張和投資，如今中國(guó)公司正在把目光轉(zhuǎn)向人口龐大的東南亞市場(chǎng)，第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)手機(jī)廠商在東南亞的累計(jì)份額，已經(jīng)超過(guò)第一名三星電子。

　　東南亞的許多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司也獲得了中國(guó)企業(yè)的支持和投資，其中包括最大的網(wǎng)約車公司Grab。東南亞華人創(chuàng)辦的Grab，正準(zhǔn)備收購(gòu)優(yōu)步公司的東南亞資產(chǎn)，優(yōu)步將撤出這一地區(qū)。