微播易2018風(fēng)向大會(huì)，今天正式啟動(dòng)。一場(chǎng)屬于自媒體的饕餮大餐即將開啟!

　　在不斷的關(guān)注和詢問中，微播易2018風(fēng)向大會(huì)終于確定，將在4月18日于北京盛大、隆重舉辦。我們丈量不準(zhǔn)，你們的期盼程度到底有多深，但我們肯定，這場(chǎng)籌備已久的風(fēng)向大會(huì)必定不會(huì)辜負(fù)你的等待和期望。

　　或許你會(huì)問，為什么要在春光交舞的4月舉辦這樣一場(chǎng)自媒體的盛會(huì)?

　　我們的回答是 “變”。

　　自媒體行業(yè)變幻莫測(cè)，新的內(nèi)容表現(xiàn)形式、新的商業(yè)模式、甚至內(nèi)容所依托的載體——平臺(tái)，也在不斷的發(fā)生改變，只有真正準(zhǔn)備好了，才能抓住變化中的規(guī)律，提出切實(shí)可行的方法論。

　　在聚焦短視頻，執(zhí)行了3萬(wàn)起短視頻營(yíng)銷案例后，微播易終于有底氣，召集最優(yōu)秀自媒體人、頂級(jí)投資機(jī)構(gòu)、知名平臺(tái)以及超級(jí)廣告主匯聚一堂，探討自媒體的“賦能進(jìn)階”之路，并與驅(qū)動(dòng)短視頻成長(zhǎng)的各方力量，一起構(gòu)建全新的以短視頻為核心的營(yíng)銷生態(tài)。

　　是的，一個(gè)全新的微播易將在風(fēng)向大會(huì)上與您見面!

　　短視頻平臺(tái)一路高歌猛進(jìn)，發(fā)展中喜憂參半

　　短視頻用戶規(guī)模一再擴(kuò)大，2017年底之時(shí)已經(jīng)突破3億。

　　快手2017年爆紅，力排眾議，成為短視頻平臺(tái)中的獨(dú)角獸。然而，誰(shuí)也沒有料到，短短幾個(gè)月，頭條系抖音便一騎絕塵，以一個(gè)春節(jié)激增3000萬(wàn)DAU的成績(jī)，與快手兩分天下。

　　資深短視頻平臺(tái)的代表美拍，開始深耕女性內(nèi)容并強(qiáng)化戰(zhàn)略布局，在細(xì)分垂直的跑道上凝聚了越來(lái)越多的精準(zhǔn)用戶，勢(shì)要拿下掌握80%消費(fèi)決策權(quán)的女性社群。

　　同時(shí)，2017年微博憑借“垂直內(nèi)容+視頻”戰(zhàn)略，總營(yíng)收達(dá)到77.13億元，來(lái)了個(gè)里程碑式的逆襲。陌陌亦是如此，在直播漸冷的趨勢(shì)下，開始不斷嘗試強(qiáng)化短視頻功能。“即刻”產(chǎn)品的推出讓其完成了“社交+短視頻+直播”的完整視頻社交平臺(tái)的布局……

　　這邊短視頻平臺(tái)發(fā)展得風(fēng)生水起。但是，另一邊，平臺(tái)的天花板也漸漸觸及。

　　風(fēng)起云涌的短視頻平臺(tái)們，在產(chǎn)品功能、社區(qū)運(yùn)營(yíng)、界面設(shè)計(jì)上開始逐漸同質(zhì)化。如何吸引用戶黏住用戶，如何更好地實(shí)現(xiàn)平臺(tái)變現(xiàn)，如何保證產(chǎn)出內(nèi)容的持續(xù)優(yōu)質(zhì)，這些問題仍未解決。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)洪流中，究竟誰(shuí)能站到最后，依然是個(gè)未知數(shù)。

　　自媒體大V進(jìn)行IP化延伸，短視頻UGC抱團(tuán)取暖，機(jī)構(gòu)化趨勢(shì)明顯

　　內(nèi)容生產(chǎn)者們，也積極投身在極速發(fā)展的浪潮中。

　　自媒體大V紛紛進(jìn)行IP延伸和轉(zhuǎn)型。

　　咪蒙開設(shè)了“教你月薪5萬(wàn)”知識(shí)付費(fèi)課程，短視頻產(chǎn)品一直待字閨中;深夜發(fā)媸布局視頻戰(zhàn)略，旗下自媒體矩陣超半數(shù)為視頻類賬號(hào)，胡辛束帶著少女心標(biāo)簽，開出了帶著濃厚自媒體特色的“杯歡”奶茶店。

　　而那些短視頻UGC們呢?

　　他們不再單打獨(dú)斗，開始向機(jī)構(gòu)化發(fā)展。抱團(tuán)取暖讓他們力量變得強(qiáng)大，運(yùn)營(yíng)也開始專業(yè)化和體系化。

　　內(nèi)容生產(chǎn)者們果斷地順勢(shì)而為，但是，那些棘手的問題仍待解決。

　　由于缺乏門檻、缺乏監(jiān)管，短視頻在內(nèi)容上良莠不齊，格調(diào)低下、嘩眾取寵的內(nèi)容此起彼伏;頭部自媒體大V站在金字塔頂端，然而內(nèi)容價(jià)值卻不能和商業(yè)價(jià)值劃等號(hào);中小自媒體在變現(xiàn)和長(zhǎng)期發(fā)展中舉步維艱……

　　廣告主紛紛擁抱短視頻，視頻營(yíng)銷黃金年來(lái)到

　　不可否認(rèn)，短視頻已經(jīng)成為現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要內(nèi)容形態(tài)之一。微播易《2017短視頻原生廣告白皮書》中指出，2017年，整個(gè)中國(guó)原生視頻廣告的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到95.8億，而2020年，短視頻內(nèi)容驅(qū)動(dòng)廣告規(guī)�；�?qū)⒃鲋?00億。

　　在微播易平臺(tái)，19個(gè)行業(yè)的廣告主在2017年通過(guò)短視頻進(jìn)行社交媒體營(yíng)銷，幾乎遍布了全行業(yè)。而2018年，這一趨勢(shì)將隨著傳統(tǒng)電視金主大幅擁抱短視頻，以及精良的視頻制作和分發(fā)需求，讓短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)容。

　　廣告主對(duì)短視頻的不斷認(rèn)可，促進(jìn)了整個(gè)行業(yè)生態(tài)的健康發(fā)展。不過(guò)，我們對(duì)短視頻營(yíng)銷價(jià)值的探索，仍處于初始階段。品牌們急需更加體系化的短視頻營(yíng)銷方法論和更具創(chuàng)意性的解決方案，來(lái)打贏每場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)役。

　　微播易迎變而上 重點(diǎn)布局短視頻智能營(yíng)銷

　　2017年底，微播易開始以“短視頻智能營(yíng)銷平臺(tái)”新定位為出發(fā)點(diǎn)，在人工智能技術(shù)的基礎(chǔ)上，大力挖掘短視頻營(yíng)銷潛力，賦能自媒體和廣告主。

　　新定位下，微播易已經(jīng)不僅僅是一個(gè)服務(wù)自媒體和廣告主雙端的交易平臺(tái)，它力圖建立一個(gè)以短視頻為核心的營(yíng)銷生態(tài)，從成長(zhǎng)、財(cái)法、商業(yè)(交易)、技術(shù)產(chǎn)品等領(lǐng)域去為自媒體賦能，并為廣告主帶來(lái)精準(zhǔn)、高效的以短視頻為核心的社媒智能營(yíng)銷體驗(yàn)。

　　在實(shí)際行動(dòng)中，微播易啟動(dòng)15億V+計(jì)劃，為自媒體全面賦能。同時(shí)，在線上還聯(lián)合10大美妝品牌啟動(dòng)了美妝名選活動(dòng)，通過(guò)對(duì)美妝自媒體進(jìn)行評(píng)選，提升自媒體基于垂直行業(yè)的影響力和商業(yè)變現(xiàn)能力。

　　這一年，微播易還運(yùn)用數(shù)據(jù)的力量，出具了關(guān)于短視頻發(fā)展的各種數(shù)據(jù)報(bào)告和白皮書，為廣告主投放做參考……

　　在這些變化中，我們看到內(nèi)容迭代的浪潮一浪高過(guò)一浪。然而，浪潮之中，不斷有聲音在追問：資源如何聚合，內(nèi)容怎么變現(xiàn)，商業(yè)價(jià)值如何更大化……

　　解決這些問題正是微播易2018風(fēng)向大會(huì)的初心所在。在這場(chǎng)大會(huì)上，我們將邀請(qǐng)行業(yè)的頂尖人士、知名的自媒體、投資人士、平臺(tái)方一起來(lái)探討，如何更好地賦能短視頻自媒體這個(gè)話題，構(gòu)建起驅(qū)動(dòng)短視頻自媒體升級(jí)和爆發(fā)的強(qiáng)大“力量”。

　　是的，微播易2018風(fēng)向大會(huì)，我們來(lái)了!

　　我們將以“短視頻驅(qū)動(dòng)力”為主題，

　　要在瘋狂變化的短視頻行業(yè)尋一條發(fā)展的真理，為你指點(diǎn)迷津;

　　要在內(nèi)容、變現(xiàn)失能的困境中，找到思路，為你解決難題;

　　更多風(fēng)向大會(huì)議程、嘉賓、會(huì)議亮點(diǎn)等具體內(nèi)容，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注“微播易”微信公眾號(hào)。

　　微播易，短視頻智能營(yíng)銷平臺(tái)