所有的創(chuàng)新都值得尊敬。
一直研究創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的趙博思，在欣賞美團(tuán)大刀闊斧不斷創(chuàng)新的同時(shí)，也一直對美團(tuán)的模式心存疑慮。實(shí)際上我一直說，如果美團(tuán)減掉大眾點(diǎn)評，剩下的部分到底有多大價(jià)值始終是一個(gè)疑問。但這個(gè)問題無法證實(shí)或證偽，而且單純就模式和邏輯本身來評判，其實(shí)很難分出高下。
但是，如果從拋開企業(yè)自身的模式、品控和校正，我們還可以從更大的視角下去審視美團(tuán)的戰(zhàn)爭。
想到了這一點(diǎn)，創(chuàng)頭條撰稿人就想退后一步，把美團(tuán)和美團(tuán)對外的作戰(zhàn)版圖看得更清楚。
這一看，發(fā)現(xiàn)問題了。
1、護(hù)城河不夠
當(dāng)我們產(chǎn)品不同的時(shí)候，我們不會在乎競爭對手，無論對手在做什么，只要自己的產(chǎn)品更有吸引力就對了。但是當(dāng)產(chǎn)品高度雷同、缺少差異化的時(shí)候，那么戰(zhàn)場上就會迎來正面戰(zhàn)爭。
很不幸的是，美團(tuán)的所有的產(chǎn)品，都缺少高護(hù)城河、都缺少特別的競爭力(除了此前的大眾點(diǎn)評)。有人說，執(zhí)行力也是競爭力，比如很多領(lǐng)域都是美團(tuán)依靠執(zhí)行力虎口奪食的。創(chuàng)頭條撰稿人認(rèn)為，同量級的競爭，執(zhí)行力是可以一戰(zhàn)的，但是到了現(xiàn)在，美團(tuán)面對的不再是過去的對手，這時(shí)執(zhí)行力已經(jīng)不再是成功的前提了。
如果執(zhí)行力取得的優(yōu)勢無法變成護(hù)城河的勝勢，戰(zhàn)爭就不會停止。為何騰訊會把易迅賣給京東?為何騰訊搜狐網(wǎng)易會放棄微博?因?yàn)閮?yōu)勢變成了門檻，門檻變成了護(hù)城河，最終其他人的競爭都失效了，大家一定會退出。但是美團(tuán)現(xiàn)在在各個(gè)領(lǐng)域里，并未存在超高門檻，相反，原有的大眾點(diǎn)評形成的壁壘，也因?yàn)槎嘣粩嗟娜趸�。近期口碑網(wǎng)在支付寶的掩護(hù)下高歌猛進(jìn)，預(yù)計(jì)會蠶食很大一部分市場。
沒有護(hù)城河，就沒有辦法停止競爭。無論你看起來多強(qiáng)大，你都是別人早晚要拿下的一塊肥肉。這一點(diǎn)不僅美團(tuán)，滴滴也有這個(gè)隱憂。
2、雞肋并不會是永遠(yuǎn)的雞肋
“我們已經(jīng)愛上含金量低的事兒。一個(gè)事情又不怎么賺錢、又難、又慢，BAT怎么能看得上。”王慧文在接受媒體采訪時(shí)曾經(jīng)說，“我們專門做雞肋業(yè)務(wù)，把肥肉留給BAT。”
但是，雞肋會是一直的雞肋嗎?
會下圍棋的人都知道“金角銀邊草肚皮”，開始打仗的時(shí)候，一定是搶四個(gè)角，然后占邊，占邊之后就是腹部爭奪戰(zhàn)，戰(zhàn)爭到了后期，不要說雞肋，連官子都要一個(gè)一個(gè)仔細(xì)算算好。
曾經(jīng)的雞肋進(jìn)入到戰(zhàn)爭的后期，現(xiàn)在就像肥肉一樣誘惑著BAT，更何況，隨著新零售或者線上線下一起的野心，讓美團(tuán)這一塊的業(yè)務(wù)不再是雞肋。
而此時(shí)，美團(tuán)并沒有建立的護(hù)城河，讓所有人都有可乘之機(jī)。
3、最大的問題是：對手不會認(rèn)輸!
美國最新的戰(zhàn)術(shù)理論體系在研究，如何能同時(shí)打贏兩場戰(zhàn)爭。強(qiáng)大如美國，這也幾乎是極限了。如果打三場戰(zhàn)爭，幾乎一定是沒有勝算的。
現(xiàn)在美團(tuán)同時(shí)在多條戰(zhàn)線開戰(zhàn)，而且這些戰(zhàn)線的邏輯并不相同。這也就意味著，美團(tuán)無法把體系統(tǒng)一到一起。
但這還不算可怕�？膳碌氖�，在我們可以預(yù)期的時(shí)間段內(nèi)(比如10年內(nèi))，美團(tuán)所有的對手，無論是百度、阿里、騰訊還是攜程、滴滴、餓了么，都不可能主動放棄或者退出。這就變成了耗時(shí)日久消耗戰(zhàn)。更可怕的是，這些對手都不可能主動放棄戰(zhàn)爭，相反，因?yàn)榫哂懈嗟募Z草(美團(tuán)上次融資40億美元，而阿里騰訊等都是百億美元級別的現(xiàn)金儲備，而且還有現(xiàn)金牛源源不斷的創(chuàng)造利潤)，它們不可能主動認(rèn)輸。
——那么，美團(tuán)如何在這么長的時(shí)間里，打贏好幾場對手不會輸?shù)膽?zhàn)爭呢?
如果對手不會輸，也不會認(rèn)輸，美團(tuán)怎么才能贏呢?
如果長期都不能贏(或者依靠血拼占住一些地盤)的話，那么美團(tuán)怎么避免被蠶食呢?
如果不能勝，將來是否有結(jié)盟或者投靠的機(jī)會呢?
在戰(zhàn)場的這些對手顯然不再需要美團(tuán)，那么300億美元的體量，還會有誰能吃得下?
除非美團(tuán)找到現(xiàn)金�；蛘咦o(hù)城河，否則競爭不會停止。
隨著行業(yè)競爭的深入，這將成為一個(gè)持續(xù)困擾美團(tuán)的重大的問題。
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