近幾年來，網(wǎng)絡(luò)綜藝崛起，賺足觀眾眼球，更引得各大品牌為如何于節(jié)目中出彩而絞盡腦汁。在新的時(shí)代背景下，品牌僅成為節(jié)目冠名贊助商還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。近日，這兩年越來越會(huì)玩的美的廚電不僅獨(dú)家冠名了一檔超人氣大型偶像美食網(wǎng)綜《心動(dòng)的味道·廚語》，更憑借品牌別具一格的思考，開創(chuàng)了綜藝營(yíng)銷全新玩法，全力打通粉絲營(yíng)銷閉環(huán)。無論從深度，還是廣度而言，此次品牌聯(lián)合綜藝傳播都可謂是對(duì)整個(gè)行業(yè)綜藝營(yíng)銷模式的顛覆。

　　開放式品牌場(chǎng)景定制，深入消費(fèi)者心智

　　當(dāng)今社會(huì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是圍繞消費(fèi)者生活場(chǎng)景的圈地運(yùn)動(dòng)。而廚電行業(yè)與消費(fèi)者生活息息相關(guān)，美的廚電更是早已看準(zhǔn)這一機(jī)會(huì)點(diǎn)，并不斷探索如何更深入消費(fèi)者的場(chǎng)景體驗(yàn)。

　　據(jù)悉，在《心動(dòng)的味道·廚語》節(jié)目中，美的廚電將線下體驗(yàn)終端——“廚語”搬到節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，明星所有的美食烹飪?nèi)�部是在廚語內(nèi)完成的，這一開放式的品牌定制場(chǎng)景，更是美的廚電注重體驗(yàn)式營(yíng)銷的一次特別演繹。借由綜藝IP流量、明星流量，通過明星親身試用，把品牌理念和產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)真實(shí)傳遞給粉絲，引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)于美的廚電的密切關(guān)注。在播出的節(jié)目中，美的廚房電器更是整合了廚房?jī)?nèi)可能用到的各種電器，包含冰箱、凈水器等，以期呈現(xiàn)更完備的廚房體系，進(jìn)而深入消費(fèi)者心智。

　　明星親身示范，深度演繹烹飪文化

　　除卻走心的“廚語”定制場(chǎng)景，節(jié)目劇情的深度亦是此次品牌傳播的一次突破。明星在節(jié)目中用美的廚房電器親自動(dòng)手制作美食，演繹出品牌所要表達(dá)的烹飪文化。節(jié)目中，何楷成為研制符合顧客口味的芝士蛋糕，僅在第三天的嘗試中，便用美的嵌入式蒸烤箱烘焙出糕點(diǎn)師水準(zhǔn)的甜品。除此之外，還有趙品霖親身示范如何烹飪夏季快手菜——小龍蝦，只見他取出美的水槽洗碗機(jī)清洗過的小龍蝦，放入美的嵌入式蒸烤箱蒸熟，方準(zhǔn)備好醬料，鮮美的小龍蝦也已可出爐。節(jié)目中菜品的設(shè)計(jì)符合觀眾期望，產(chǎn)品的優(yōu)異表現(xiàn)也很自然地代入其中，引得粉絲直呼想要擁有這些高效好用的廚電產(chǎn)品。

　　延續(xù)綜藝血統(tǒng)，全力打造品牌專屬IP符號(hào)

　　隨著節(jié)目播出，美的廚語終端體驗(yàn)店完美承接《心動(dòng)的味道·廚語》綜藝血統(tǒng)，在全國范圍內(nèi)打造現(xiàn)實(shí)版“心動(dòng)的味道”。美的廚電更整合全國巡展啟動(dòng)，天貓、蘇寧、國美品牌聯(lián)合等話題及資源，完美打造一款品牌專屬的IP符號(hào)。在美的廚語體驗(yàn)館里，用戶可以感受到品質(zhì)如初的廚房環(huán)境，可以體驗(yàn)美的廚電“新四大發(fā)明”  帶來的高端智能體驗(yàn)，從此，烹飪不再繁瑣沉重，而如游戲一般輕松有趣。美食也不僅僅是為了解決飽腹的需求，更變成了一種對(duì)美好生活的愿景。

　　消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代，美的廚電實(shí)力突圍

　　時(shí)代飛速發(fā)展，美的廚電憑借其敏銳的嗅覺，始終走在時(shí)代前沿。就營(yíng)銷思維而言，美的廚電始終在推陳出新：其洞悉消費(fèi)者需求，從用戶角度出發(fā)，以廚語終端場(chǎng)景化體驗(yàn)?zāi)Ｊ�、社交互�?dòng)屬性訴求消費(fèi)體驗(yàn)。此次，美的廚電更將廚語體驗(yàn)館開至《心動(dòng)的味道·廚語》節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，從極致化的場(chǎng)景體驗(yàn)和高端廚電產(chǎn)品入手，由流量明星親自使用，通過用戶體驗(yàn)使得消費(fèi)者信賴并選擇美的廚電產(chǎn)品。其與節(jié)目的聯(lián)合，為廚電行業(yè)如何將營(yíng)銷與綜藝相結(jié)合帶來新思路。

　　從節(jié)目中品牌定制場(chǎng)景的打造，到節(jié)目劇情與品牌的深度融合，再到品牌IP的衍生與傳承，美的廚電緊緊圍繞“心動(dòng)”主題出發(fā)，從形式到內(nèi)容都進(jìn)行了全方位的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者共情，完美打造粉絲營(yíng)銷閉環(huán)。消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代，美的廚電品牌實(shí)力可見一斑。隨著節(jié)目播出，消費(fèi)者將一同見證，美的廚電不僅是一家有工匠精神的企業(yè)，更是一個(gè)不斷創(chuàng)新的品牌。