通過一番夸夸其談的炒作，羅永浩成功的又一輪獲得了媒體的關(guān)注。據(jù)說，昨天晚上，有3萬人去了錘子發(fā)布會現(xiàn)場。如同一些真正大牛無人問津，而某些十八線小明星卻能得到流量和炒作報道一樣，這一次媒體仍然把注意力給了羅永浩，雖然沒有幾個人在用他們的產(chǎn)品。

　　從事后的報道來看，羅永浩沒有參加原本定好的采訪，而且也沒再說“感覺這次要成了”。這種事前想了想覺得光芒萬丈，但到了現(xiàn)場面對眾人的眾目睽睽實際操練后，才發(fā)現(xiàn)這很可能是自己的一廂情愿。這種感覺我想很多創(chuàng)業(yè)者都有過。

　　現(xiàn)場發(fā)布會上，對堅果R1手機(jī)幾頁P(yáng)PT的發(fā)布，預(yù)示著這是一次“承前啟后”的發(fā)布會。也就是說，通過這次發(fā)布會，錘子基本上和過去做了一個告別。未來的錘子作為公司實體還會存在，但和過去那個叫嚷著要用智能手機(jī)改變一切的錘子毫無關(guān)系了，錘子將會生活在“次世代”，不知道那個世界到底會怎么樣。

　　去年的這個時候，我曾經(jīng)給錘子手機(jī)告別，當(dāng)時我說，我們將再也不會見到T4手機(jī)了。但是意外的，成都市馳援讓錘子繼續(xù)活了下來。那之后，羅永浩再也不提什么“未來3年要讓錘子手機(jī)進(jìn)入國內(nèi)市場三強(qiáng)，未來5年成為全球三強(qiáng)”之類的話了。因為即便最健忘的中國人，也能分辨出重復(fù)太多的謊言。

　　羅永浩也不再說每年推出5-6款產(chǎn)品，覆蓋高中低三個檔位這種話了。R1到底是哪個檔位的，我沒太看到媒體提及，大概他們也都不再關(guān)心了吧。

　　去年羅永浩信誓旦旦的要做VR和AI，VR付諸闕如，但如果把“堅果TNT工作站”這個“次世代計算平臺”作為AI的話，他似乎還真的做到了。

　　“……會在整個系統(tǒng)內(nèi)有更多的深度整合，但是真正比較大的重量級的東西是會在明年春天，最晚明年夏天發(fā)布的一個東西，是我自己帶了一個 120 人的團(tuán)隊(甚至這個團(tuán)隊不在北京，多半會在成都)，用9-10 個月的時間做一個非常非常不一樣的系統(tǒng)出來，這個系統(tǒng)即便不是革命性的，也是一個準(zhǔn)革命級的系統(tǒng)。”

　　“人類計算平臺進(jìn)化的損失，可以控制到最小，請世界放心。”在發(fā)布會前一周，羅永浩的微博如此說，等到看了發(fā)布會，我想很多人會把羅永浩的“夢想”重新定義成為“鬧劇”。再這樣下去，羅永浩就會變成一個“表演型人格”的代名詞。

　　看了這個“次世代計算平臺”，我再次想起我去年的結(jié)論：錘子只有標(biāo)新立異，哪里有創(chuàng)新?

　　錘子在一些無關(guān)緊要的地方?jīng)]有意義的定制，對工業(yè)成熟度也缺乏把握，為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，而且還要固執(zhí)己見，忽略了自己的規(guī)模根本不適合任何定制。但如果只是通用化的產(chǎn)品，以錘子目前的產(chǎn)能和售后，幾乎沒有任何存在的必要。

　　這是一個悲催的事實：錘子不斷標(biāo)榜的創(chuàng)新，大都是無傷大雅也不會有啥實際價值的“改動”。

　　在我看來，錘子必然失敗的原因，除了上面所說的，還有他根本不懂智能硬件。不僅對商業(yè)模式缺乏深入了解，還對專業(yè)知識缺乏足夠的尊重;更不用提品質(zhì)控制(包括售前、售后、客服)和校正邏輯(持續(xù)創(chuàng)新的能力看不到，產(chǎn)品也缺乏延續(xù)性)了。

　　當(dāng)羅永浩自己帶著120個人的團(tuán)隊，用9-10個月的時間做出來的這個準(zhǔn)革命級的系統(tǒng)，一“誕生”就讓所有人的“尷尬癌”都犯了，大家都不知道該說什么了。和過去他每次高調(diào)炒作然后還有人辯護(hù)不同，這次，最強(qiáng)大的捍衛(wèi)者，也似乎看不到前景;最堅定的粉絲，也只能轉(zhuǎn)移話題，草草收場。

　　從客觀上來講，羅永浩的語言藝術(shù)其實是越來越好了，但是，同樣的戲法忽悠別人7、8次，就不再靈了。

　　曾幾何時，羅永浩為了博出位，不惜冒犯剛剛病逝的喬布斯。那些羅永浩語錄一樣的夸夸其談，其實是他精準(zhǔn)的預(yù)測到了大家的神經(jīng)G點，他知道怎么說才能讓大家躍躍欲試——哪怕是要反駁他——從而激活市場的關(guān)注。

　　作為一個網(wǎng)紅，作為一個網(wǎng)紅公司，羅永浩非常清楚，他是需要不斷制造故事提醒大家存在。“之前我們被認(rèn)為是自吹自擂的宣傳，其實是為了制造傳播話題而做的違反事實的自謙。”老羅說。

　　怎么說才能讓那些相信自己能力比自己展現(xiàn)出來的大得多的無知青年，能夠獲得多巴胺而激爽到飛起。羅永浩是有足夠的自信的，他幾乎是每一句話都能做到這一點。

　　如果大家把羅永浩當(dāng)成一個網(wǎng)紅，或許可以理解為何唯獨(dú)錘子能獲得一定的關(guān)注。尤其是這個網(wǎng)紅還曾以語錄的形式影響過一代青年人，他抖機(jī)靈的段子慰藉了背負(fù)重任被迫奮斗的一代80后。

　　然后這就變成了一個大型的行為藝術(shù)。我假裝相信你能做成，你假裝自己的品位高得不行。然后用小米加步槍去表演高科技的那一套。我一直想知道，那個工匠精神的照片里，羅永浩到底在鼓搗什么東西?這個時代，有啥手機(jī)部件是要用錘子螺絲刀之類的能做的(除了拆解)?難道那些元器件不都是很高級的東西嗎?至于實物建模，似乎也是更高級的方式，不是留個操作臺的背影就可以的。而且羅永浩的電路啊軟件啊什么的，真的懂嗎?

　　一個曾經(jīng)的勵志網(wǎng)紅，得到大家的回報愿意支持曾經(jīng)的偶像。然后偶像搞砸了。大家把青春的債也還了。從此兩不相欠。

　　羅永浩的語錄和營銷能力證明，他對于說服年輕人，有一大堆的點可以get到。羅永浩以以張揚(yáng)的形式表現(xiàn)出一股自嘲的勁兒，讓瞧不起他的人無話可說：我自己都說完了，但我還是天生驕傲。我都不在乎輸贏了，我就是認(rèn)真。

　　——我要是認(rèn)真，我就不可能把達(dá)不到自己要求的產(chǎn)品拿出來賣。

　　錘子還活著，但是錘子還能做什么呢?實際上，除了極少數(shù)鐵桿粉絲之外，大多數(shù)的粉絲已經(jīng)被透支完畢。創(chuàng)頭條撰稿人認(rèn)為，未來錘子的路，如果能走出來，也必須要靠重新積累新粉絲了——遺憾的是，“次世代”的孩子們，不會再為“情懷什么的破事”買單了。

　　因為這些“次世代”的孩子相信一點：事情如果沒做對，認(rèn)真有個毛線用。

　　更何況，那還是假裝認(rèn)真。