蘋(píng)果副總裁：為了iPhone成功 喬布斯差點(diǎn)賠上整個(gè)公司

　　據(jù)《每日郵報(bào)》北京時(shí)間5月17日?qǐng)?bào)道，現(xiàn)在距離第一代iPhone發(fā)布已經(jīng)過(guò)去11年了，但是蘋(píng)果公司依舊把它視為公司史上承受的最大風(fēng)險(xiǎn)之一，大到可能會(huì)賠上整個(gè)公司。

　　這一言論出自蘋(píng)果營(yíng)銷(xiāo)副總裁格雷格·喬斯威亞克(Greg Joswiak)。近日，喬斯威亞克在蘋(píng)果與頭號(hào)對(duì)手三星電子的專利侵權(quán)審判中出庭作證。

　　自2011年以來(lái)，蘋(píng)果和三星就卷入了專利大戰(zhàn)中。蘋(píng)果指控三星抄襲iPhone和iPad的功能。三星則指控蘋(píng)果侵犯其手機(jī)和平板電腦中已取得專利的功能。

　　2012年，三星被判向蘋(píng)果賠償逾10億美元，但是這一賠償金隨后被降至大約3.4億美元�，F(xiàn)在，蘋(píng)果正在一場(chǎng)新的審判中對(duì)賠償金提出上訴，這場(chǎng)審判從周一開(kāi)始。喬斯威亞克出庭作證，描述了iPhone及其整體產(chǎn)品設(shè)計(jì)是如何嵌入蘋(píng)果DNA中的。“它就是史蒂夫·喬布斯在蘋(píng)果DNA中融入的東西，”喬斯威亞克解釋稱。

　　他表示，對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，iPhone的發(fā)布是一個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻。“當(dāng)時(shí)，為了讓蘋(píng)果成功，我們真的賭上了一切。我們真的把公司都賭上了。”

　　如果蘋(píng)果當(dāng)時(shí)沒(méi)有發(fā)布iPhone，那么移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商可能就會(huì)在他們的手機(jī)中添加音樂(lè)功能，輕而易舉地淘汰iPod，這將是對(duì)蘋(píng)果及其主營(yíng)媒體播放器業(yè)務(wù)的一個(gè)“巨大威脅”。

　　相反，蘋(píng)果并沒(méi)有發(fā)布又一款翻蓋手機(jī)或全鍵盤(pán)手機(jī)，而是設(shè)計(jì)出了iPhone，該手機(jī)革新了手機(jī)設(shè)計(jì)，并迅速席卷市場(chǎng)。

　　“我們并沒(méi)有試圖開(kāi)發(fā)一款市場(chǎng)中已有的手機(jī)設(shè)計(jì)，”喬斯威亞克稱，“我們?cè)O(shè)法開(kāi)發(fā)出全新的手機(jī)設(shè)計(jì)。”

　　這并不是蘋(píng)果第一次在法庭上表達(dá)這一觀點(diǎn)。在2012年舉行的聽(tīng)證會(huì)上，蘋(píng)果律師辯稱，當(dāng)推出iPhone時(shí)，毫不夸張地說(shuō)，蘋(píng)果把公司都賭上了。蘋(píng)果進(jìn)入的是一個(gè)巨頭統(tǒng)治的領(lǐng)域，也就是電信巨頭。

　　在最新審判中，蘋(píng)果需要列出證據(jù)，證明三星應(yīng)該支付蘋(píng)果所要求的10億美元賠償金。不過(guò)，三星可能會(huì)占據(jù)上風(fēng)。美國(guó)最高法院法官已在2016年裁定，要求三星支付蘋(píng)果要求的全部賠償金額是不公平的，因?yàn)槿�星只是侵犯的部分iPhone專利，不是整個(gè)設(shè)備。

　　三星辯稱，除了初始設(shè)計(jì)，消費(fèi)者還有其它理由購(gòu)買(mǎi)其手機(jī)。三星還列出了數(shù)據(jù)，證明為何用戶更愿意購(gòu)買(mǎi)Android手機(jī)，而不是iPhone。數(shù)據(jù)顯示，大約48%的受訪者表示他們想要繼續(xù)使用當(dāng)前運(yùn)營(yíng)商的服務(wù)，36%的人表示他們更信賴谷歌品牌。

　　當(dāng)?shù)谝淮鷌Phone推出時(shí)，它只限于AT&T銷(xiāo)售。另外，30%的受訪者想要更大尺寸屏幕，26%希望手機(jī)能夠更好地整合Gmail、在線辦公軟件Google Docs等谷歌產(chǎn)品，25%希望得到逐向?qū)Ш焦δ堋?/p>