日前，由盛大游戲研發(fā)、騰訊游戲代理發(fā)行的傳奇世界IP首款正版3D手游《傳奇世界3D》已正式開啟全平臺不限號測試。在玩家口碑效應(yīng)和游戲代言人謝霆鋒的明星宣傳攻勢下，這款產(chǎn)品上線后迅速登上iOS游戲免費榜榜首、總榜第二的位置，隨后進入APP Store熱門搜索并刷新iOS暢銷榜榜單，躋身暢銷榜前五。隨著游戲宣發(fā)聲勢不斷擴大，就在粉絲們還在猜測謝霆鋒是否會為游戲演唱主題曲時，一首以謝霆鋒的《謝謝你的愛1999》改編而來的同人歌曲MV《謝謝你的刀2018》卻率先在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播開來。

　　優(yōu)質(zhì)的同人內(nèi)容更容易從情感上撼動粉絲情懷

　　同人歌曲作為粉絲文化的一種，往往是基于官方的作品而誕生，并且有著自發(fā)性和小眾性，通常只在特定的粉絲圈子中傳播和流行。但這首《謝謝你的刀2018》的出現(xiàn)，卻同時引發(fā)了謝霆鋒粉絲和傳奇世界玩家兩個圈子的用戶的集體回憶，不僅提升了《傳奇世界3D》手游的熱度，同時也讓《謝謝你的愛1999》這首十多年前的經(jīng)典金曲再次火了一把。

　　斗魚賣血哥翻唱《謝謝你的刀2018》

　　事實上，從MV的內(nèi)容來看，不難看出這一同人翻唱作品同時撼動雙方粉絲情懷的原因。一方面，作為謝霆鋒的歌迷聽到熟悉的音樂旋律，以及酷似謝霆鋒聲線的演唱，會想起當年這首自己熱愛的歌曲;另一方面，作為傳奇世界的用戶，看到視頻中包含傳世經(jīng)典游戲元素的歌詞和熟悉的游戲畫面則會激發(fā)共鳴。因此，這首歌曲才會在情感層面得到雙方粉絲的認同，繼而獲得廣泛傳播。

　　高品質(zhì)的明星營銷合作能打造更正面的品牌效果

　　當然，除了粉絲制作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠獲得好的傳播效果外，不得不說，《傳奇世界3D》手游此次邀請謝霆鋒作為明星代言的合作內(nèi)容，將會是今年眾多游戲廠商與明星進行合作的一個標桿式案例。首先，繼盛大游戲與騰訊游戲在《傳奇世界3D》手游上市發(fā)布會上宣布由“超級玩家”謝霆鋒代言該產(chǎn)品后，得益于官方在宣發(fā)策略上堅持走高品質(zhì)路線，包括拍攝明星宣傳海報、創(chuàng)意廣告TVC等代言人相關(guān)合作內(nèi)容，均在保護明星形象的基礎(chǔ)上，再結(jié)合產(chǎn)品風(fēng)格進行設(shè)計包裝。這一做法不僅能夠贏得明星粉絲的好評，同時也有助于盛大游戲為傳奇世界IP正名，從而使得明星和產(chǎn)品雙方在粉絲眼中都能獲得較高的評價。

　　謝霆鋒為《傳奇世界3D》手游拍攝的創(chuàng)意廣告TVC

　　其次，基于雙方粉絲用戶的高契合度，用戶更樂于圍繞謝霆鋒與《傳奇世界3D》手游創(chuàng)作有趣的自傳播內(nèi)容。例如謝霆鋒扛刀形象被做成各種表情包、粉絲繪制謝霆鋒扛屠龍刀插畫，甚至連淘寶都開始出售謝霆鋒同款屠龍刀。這些內(nèi)容不僅體現(xiàn)了粉絲對于偶像的熱愛，同時也向更廣泛的娛樂及社會大眾群體傳遞了《傳奇世界3D》手游的信息。

　　多位粉絲繪制謝霆鋒扛傳奇世界屠龍刀形象插畫

　　作為在中國網(wǎng)絡(luò)游戲玩家群體中有著深遠影響力的頂級游戲IP，傳奇世界的經(jīng)典如何在全新的《傳奇世界3D》手游中呈現(xiàn)和創(chuàng)新，怎樣讓不同年齡階段的用戶感受和認知《傳奇世界3D》手游的傳承與再造，都是這款游戲在宣發(fā)過程中的挑戰(zhàn)。而在年輕用戶人群中也擁有眾多粉絲的謝霆鋒的加盟，則有助于《傳奇世界3D》手游獲得更多不同年齡階段的用戶的關(guān)注。隨著雙方合作進一步的深化，不難猜測以后或?qū)⒂懈�多體現(xiàn)《傳奇世界3D》手游在創(chuàng)新層面上的市場營銷動作出現(xiàn)。