澳大利亞：3.2億美元?jiǎng)?chuàng)新項(xiàng)目鮮有人知 政府拿70萬(wàn)美元做推廣

　　在2014年，澳大利亞政府斥資2億美元，推出6家“行業(yè)增長(zhǎng)中心”(Industry Growth Centres)，以“推動(dòng)創(chuàng)新，提高生產(chǎn)力和競(jìng)爭(zhēng)力”。推出之后，澳大利亞政府又投入了1.2億美元。每個(gè)中心分別專(zhuān)注于一個(gè)特定領(lǐng)域。它們是：先進(jìn)制造，網(wǎng)絡(luò)安全，食品和農(nóng)業(yè)綜合企業(yè)，醫(yī)療技術(shù)和制藥，采礦設(shè)備和技術(shù)和服務(wù)，石油、天然氣和能源資源。

　　為了推廣該項(xiàng)目，澳大利亞政府在去年11月向本國(guó)公關(guān)公司Porter Novelli支付近25萬(wàn)美元，讓后者發(fā)揮“協(xié)調(diào)作用”，為這6個(gè)行業(yè)增長(zhǎng)中心創(chuàng)建一個(gè)Facebook頁(yè)面。4個(gè)月后，頁(yè)面終于上線。目前，這個(gè)Facebook頁(yè)面有782個(gè)點(diǎn)贊，83000名用戶瀏覽過(guò)該頁(yè)面，6500名用戶與頁(yè)面內(nèi)容有“直接互動(dòng)”。

　　今年早些時(shí)候，澳大利亞創(chuàng)新部委托其他公司調(diào)查該項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)狀況，結(jié)果發(fā)現(xiàn)知道這些中心的人并不多。為了改變這種狀況，創(chuàng)新部計(jì)劃拿出45萬(wàn)美元，在6、7月舉辦一系列宣傳推廣活動(dòng)，渠道包括社交媒體、媒體廣告、播客。

　　編譯：鄧桂華。