20日，傳媒業(yè)巨頭迪士尼宣布對(duì)21世紀(jì)�？怂蛊煜沦Y產(chǎn)的收購報(bào)價(jià)提高至713億美元，這一報(bào)價(jià)相比其半年前提出的524億美元的報(bào)價(jià)足足高出了近200億美元。

　　除了將報(bào)價(jià)提高以外，迪士尼還提出愿意使用部分現(xiàn)金進(jìn)行收購，此前其提出的收購的方案是全股票形式。

　　迪士尼的這一舉動(dòng)意味著該公司和Comcast兩大傳媒巨頭對(duì)21世紀(jì)�？怂蛊煜沦Y產(chǎn)的爭奪正式進(jìn)入白熱化階段。一個(gè)月前，Comcast提出對(duì)21世紀(jì)�？怂蛊煜沦Y產(chǎn)進(jìn)行總額602億美元的全現(xiàn)金收購。

　　此次Comcast和迪士尼競(jìng)購的�？怂蛊煜沦Y產(chǎn)包括21世紀(jì)�？怂闺娨暫碗娪肮ぷ魇�、有線電視、包括Star印度、英國付費(fèi)電視天空電視臺(tái)等國際資產(chǎn)，以及福克斯對(duì)流媒體Hulu持有的部分資產(chǎn)。

　　在迪士尼的最新收購要約提出后，�？怂狗矫娼o出了積極回應(yīng)。該公司執(zhí)行董事長Rupert Murdoch在當(dāng)天發(fā)布的一份聲明中稱，“我們堅(jiān)信�？怂沟馁Y產(chǎn)、品牌與迪士尼的結(jié)合將會(huì)創(chuàng)造全球最偉大、最具創(chuàng)新力的公司。”

　　迪士尼公司首席執(zhí)行官Bob Igner在聲明中稱，雙方的結(jié)合將為用戶“提供更為個(gè)性化和引人注目的娛樂體驗(yàn)，以滿足全球范圍內(nèi)日益增長的用戶需求。”

　　據(jù)知情人士透露，默多克與艾格納在宣布新收購方案的前一晚進(jìn)行了會(huì)談。

　　目前，Comcast方面還未對(duì)迪士尼的新報(bào)價(jià)做出回應(yīng)，如果Comcast希望能夠成功收購�？怂官Y產(chǎn)，就必須提出更優(yōu)于迪士尼的收購方案。

　　促使雙方在這一收購上更為激進(jìn)的另一個(gè)重要原因是上周美國電話電報(bào)公司(ATT)收購時(shí)代華納獲得批準(zhǔn)，這給了此前擔(dān)心此樁交易涉嫌壟斷而前功盡棄的兩大巨頭更多的信心。

　　雙方對(duì)�？怂官Y產(chǎn)的渴求，反映了在當(dāng)前的數(shù)字時(shí)代下，傳統(tǒng)傳媒巨頭面臨新興媒體形式的焦慮，隨著在線流媒體業(yè)務(wù)越來越被大眾所接受，傳統(tǒng)的有限電視業(yè)務(wù)正遭遇前所未有的沖擊。今年以來，迪士尼和Comcast股價(jià)分別下跌8.8%和22%，與之相比，Netflix股價(jià)則在同期暴漲72%，它們1500億美元左右的市值，也已經(jīng)被Netflix迎頭趕上。

　　在2017財(cái)年，迪士尼電視媒體業(yè)務(wù)收入為235.1億美元，較去年下滑1%，這也是近5年來，該業(yè)務(wù)板塊出現(xiàn)首次年度同比下滑，其中，廣告業(yè)務(wù)收入同比下滑4%，電視內(nèi)容分發(fā)業(yè)務(wù)收入同比下滑7%。

　　在這起競(jìng)購中，另一個(gè)重要變量是流媒體服務(wù)提供商Hulu，值得注意的是，目前涉及到收購交易的三方：�？怂�、迪士尼和Comcast均是Hulu的主要股東，持股比例各自都為30%。因而最終的收購結(jié)果，將會(huì)直接決定誰將成為Hulu的控股股東。

　　Hulu對(duì)于這些老牌傳媒巨頭來說，無疑有著重要的戰(zhàn)略意義，它們希望通過Hulu，對(duì)Netflix形成牽制，在鞏固自身地位的同時(shí)，繼續(xù)在新業(yè)務(wù)領(lǐng)域?qū)π屡d的競(jìng)爭對(duì)手持續(xù)施壓。

　　競(jìng)購福克斯資產(chǎn)對(duì)于Comcast的另一大重要意義在于，進(jìn)一步補(bǔ)足其在國際市場(chǎng)中的不足。目前，Comcast的業(yè)務(wù)主要集中在美國本土，來自于國際市場(chǎng)的營業(yè)收入僅占總收入的9%。而其競(jìng)購的�？怂蛊煜沦Y產(chǎn)，70%的收入來源于美國以外，其中總部位于英國的天空電視臺(tái)占據(jù)了主要部分，對(duì)國際業(yè)務(wù)的收購?fù)瑯右彩荂omcast用以應(yīng)對(duì)美國監(jiān)管層對(duì)這筆收購反壟斷調(diào)查的重要說辭。

　　在迪士尼提出新的收購報(bào)價(jià)后，�？怂构蓛r(jià)在當(dāng)天漲幅超過7%，迪士尼股價(jià)上漲1%，Comcast股價(jià)近2%。