2018年06月21日，從印刷，電影到數(shù)字和社交，自全球廣告和創(chuàng)意社區(qū)首次在上世紀(jì)50年代齊聚于戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)以來(lái)，廣告和創(chuàng)意內(nèi)容已經(jīng)擴(kuò)展到各種媒介。我們相信增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)將能在其中占據(jù)一席之地，成為尋求與受眾建立更深聯(lián)系的品牌和機(jī)構(gòu)的強(qiáng)大畫(huà)布。

　　AR允許創(chuàng)作者將3D對(duì)象投射到物理世界之中，從而能夠與它們進(jìn)行交互，仿佛它們?nèi)缤�真�?shí)對(duì)象那樣。這意味著幾乎任何房間都可以成為一個(gè)虛擬游樂(lè)場(chǎng)或虛擬展示廳，開(kāi)啟出無(wú)限的新創(chuàng)意。

　　對(duì)于今年的戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)，谷歌希望可以鼓勵(lì)創(chuàng)意社區(qū)嘗試AR。所以，谷歌把AR帶到了他們的年度交互式陳列柜：the Google Beach。電影節(jié)的參加者可以在谷歌的主題演講中學(xué)習(xí)如何用AR創(chuàng)建優(yōu)秀的品牌體驗(yàn)(其他觀眾可以通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)直播觀看)。為了給AR體驗(yàn)帶來(lái)活力，谷歌與廣告公司奧美，以及創(chuàng)意制作公司MediaMonks進(jìn)行了合作。

　　他們將使用ARCore來(lái)為廣告開(kāi)辟出新的生命。在其中一個(gè)示例中，他們重新構(gòu)思了一個(gè)現(xiàn)有的PERRIER & Juice電視廣告。通過(guò)令飲料成分“跳出”瓶子，并且進(jìn)入你的物理環(huán)境，他們?yōu)檫@個(gè)廣告帶來(lái)了全新的活力。

　　Perrier的全球品牌總監(jiān)馬里昂·泰斯尼(Marion Taisne)表示，“AR為現(xiàn)實(shí)生活中帶來(lái)了沉浸式體驗(yàn)，將人們帶入我們的品牌世界。這一體驗(yàn)超越了傳統(tǒng)廣告，證明了當(dāng)果汁與PERRIER混合時(shí)，‘非凡’的事情就會(huì)出現(xiàn)。”

　　對(duì)于戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)首次使用廣播或電視的時(shí)候，我們只能想象創(chuàng)作者當(dāng)時(shí)的感受。谷歌表示，他們希望隨著創(chuàng)作者正在尋找一種用AR來(lái)連接數(shù)字世界與物理世界的方法，他們將能找到一種類(lèi)似的興奮感。