據(jù)CNBC網(wǎng)站北京時間7月30日報道，上周，谷歌母公司Alphabet和Facebook相繼發(fā)布了第二季度財報，但差距巨大。

　　財報顯示，Alphabet第二季度凈利潤遠超預(yù)期，核心業(yè)務(wù)增長強勁，這讓華爾街對其多項短期業(yè)務(wù)重拾信心。

　　相比之下，F(xiàn)acebook令人失望的第二季度業(yè)績導(dǎo)致其股價大跌。Facebook第二季度營收和日活躍用戶數(shù)量不及預(yù)期，并向投資者發(fā)出預(yù)警稱，營收增長會持續(xù)減速，營業(yè)利潤率下降。

　　相似性

　　兩家公司接連發(fā)布的財報突顯出了他們的相似之處，也彰顯出了他們的明顯區(qū)別。兩家公司都被納入了熱門互聯(lián)網(wǎng)成長股票FANG(Facebook、亞馬遜、Netflix、谷歌母公司Alphabet)，都有多款用戶超10億的應(yīng)用，幾乎所有收入都來自廣告(兩家公司主導(dǎo)了美國數(shù)字廣告行業(yè))。

　　不可否認(rèn)的是，F(xiàn)acebook在體量上稍小，更年輕，廣告業(yè)務(wù)增速超過了谷歌。第二季度，F(xiàn)acebook廣告收入同比增長42.2%，超過了谷歌的23.9%廣告增速。

　　但是從整體來說，Alphabet在業(yè)務(wù)多元化上要遠遠超過Facebook。這不僅是因為Alphabet擁有更多熱門產(chǎn)品來促進其主營廣告業(yè)務(wù)，它還有許多具備完全不同商業(yè)模式、展現(xiàn)出真正市場前景的新業(yè)務(wù)。

　　Alphabet強在哪?

　　它擁有更多用戶超10億的服務(wù)。谷歌有7項服務(wù)的月活躍用戶超過10億：搜索、Gmail、Chrome、地圖、YouTube、Google Play商店以及Android。所有這些服務(wù)都成為了谷歌投放廣告的平臺。Android系統(tǒng)預(yù)裝了上述應(yīng)用(這也導(dǎo)致谷歌被歐盟重罰50億美元)。相比之下，F(xiàn)acebook只有四款服務(wù)的月活躍用戶超過10億：Facebook主應(yīng)用、Instagram、Messenger以及WhatsApp。Facebook曾在2013年嘗試推出手機，但以失敗告終。

　　盡管大部分谷歌自主服務(wù)營收仍來自搜索，但是其高管在電話會議上宣稱，YouTube增長強勁。谷歌并未單獨公布YouTube廣告營收，但是Baird分析師近期預(yù)計，YouTube今年的廣告營收將達到150億美元。

　　谷歌地圖同樣擁有巨大潛力。谷歌CEO桑達爾·皮查伊(Sundar Pichai)表示，本地移動搜索的增長要快于常規(guī)移動搜索，并把地圖稱之為谷歌推送更多廣告的一項“巨大資產(chǎn)”。摩根士丹利分析師布萊恩·諾瓦克(Brian Nowak)稱，地圖是“最未被充分挖掘收入”的產(chǎn)品。

　　非廣告業(yè)務(wù)增長

　　盡管86%的谷歌營收來自非廣告業(yè)務(wù)，但是“其他營收”也在第二季度大漲36.5%至44億美元。谷歌“其他營收”包括來自云服務(wù)、硬件以及Google Play商店的營收。

　　這些業(yè)務(wù)是Alphabet未來長期與Facebook競爭的最大優(yōu)勢。當(dāng)然，F(xiàn)acebook在增強現(xiàn)實領(lǐng)域雄心勃勃，并在從事多個與擴大互聯(lián)網(wǎng)接入的項目，但是短期來看，它一直需要依賴廣告。

　　和亞馬遜公司、微軟公司相比，谷歌的云服務(wù)規(guī)模仍然較小，但是每季度營收仍至少達到10億美元。作為對比，F(xiàn)acebook企業(yè)業(yè)務(wù)幾乎沒有，該公司在第二季度只計入了1.93億美元非廣告營收。

　　谷歌的硬件業(yè)務(wù)由智能家居產(chǎn)品主導(dǎo)，包括智能音箱。市場研究公司Canalys發(fā)布的報告顯示，今年第一季度，谷歌智能音箱的出貨量超過了亞馬遜Echo。近期的一份研究顯示，到2024年時，迅速增長的智能音箱市場規(guī)�？赡軐⒊�過300億美元。

　　Alphabet目前的營收還包括來自Nest系列家居安全和自動化產(chǎn)品的收入。

　　分析師看到了Alphabet在實驗性業(yè)務(wù)上的優(yōu)勢。除了谷歌，Alphabet還有13項“其它賭注”。這些賭注都獨立運營，擁有自己的CEO和預(yù)算。目前，這些業(yè)務(wù)只創(chuàng)造了1.45億美元收入，而且營業(yè)虧損7.32億美元，但是Alphabet只需在一兩項業(yè)務(wù)上取得成功就能獲得巨大優(yōu)勢。

　　另外，分析師對Alphabet自動駕駛業(yè)務(wù)Waymo的增長潛力尤其感到興奮，后者將于今年年底推出商業(yè)出租車服務(wù)。摩根士丹利尤其看好Waymo，它在近期預(yù)計該自動駕駛業(yè)務(wù)的價值可能達到700億美元。

　　而且，Alphabet去年還是最為活躍的企業(yè)風(fēng)險投資者。今年第一季度，這些投資為Alphabet創(chuàng)造了30億美元收益。

　　谷歌更受青睞

　　谷歌、Facebook的廣告業(yè)務(wù)肯定都還有增長空間，但是Facebook的業(yè)績預(yù)警使得Alphabet比以往看起來更為強大。

　　“我們更喜歡谷歌，”投資公司AlphaOne Capital Partners創(chuàng)始合伙人丹·尼爾斯(Dan Niles)在Facebook財報發(fā)布后表示，“它目前是我們在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的最愛。”