蘋(píng)果本周三發(fā)布第二季度財(cái)報(bào) 這三個(gè)看點(diǎn)可能有驚喜

　　美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間本周二(7月31日，按照北京時(shí)間則是8月1日本周三凌晨)，蘋(píng)果公司將發(fā)布二季度財(cái)報(bào)(自然季度，下同)。二季度往往是蘋(píng)果的淡季，另外最近臺(tái)灣媒體還報(bào)道上游iPhone X供應(yīng)商出現(xiàn)了嚴(yán)重的零件庫(kù)存。日前，國(guó)外財(cái)經(jīng)媒體梳理了蘋(píng)果二季度財(cái)報(bào)的一些值得關(guān)注的點(diǎn)。

　　據(jù)美國(guó)財(cái)經(jīng)投資網(wǎng)站Motley Fool報(bào)道，雖然蘋(píng)果股價(jià)在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)一路高歌猛進(jìn)，但是如今許多人開(kāi)始預(yù)測(cè)蘋(píng)果最重要的手機(jī)業(yè)務(wù)將出現(xiàn)放緩。不過(guò)這一變化并不妨礙蘋(píng)果的資本市值目前在全世界排第一。

　　iPhone仍是焦點(diǎn)

　　今年一季度，蘋(píng)果獲得了611億美元的季度收入，同比大增16%，蘋(píng)果138億美元的利潤(rùn)則增長(zhǎng)了四分之一，約合每股盈利2.73美元。蘋(píng)果的營(yíng)收以及利潤(rùn)都超過(guò)了609億美元和2.64美元的預(yù)期值。

　　如今，手機(jī)仍然是蘋(píng)果最重要的業(yè)務(wù)，二季度的總收入中占到了62%。該季度，蘋(píng)果一共銷(xiāo)售了5220萬(wàn)部手機(jī)，同比增長(zhǎng)3%。不過(guò)由于定價(jià)1000美元的iPhone X原因，蘋(píng)果手機(jī)的平均銷(xiāo)售價(jià)格同比上升了一成，達(dá)到728美元。

　　需要指出的是，蘋(píng)果手機(jī)在2015年依靠大屏化創(chuàng)造了銷(xiāo)量巔峰記錄，隨后進(jìn)入了下滑通道。在過(guò)去多個(gè)季度，蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量已經(jīng)出現(xiàn)了顯著下跌，而在偶爾幾個(gè)季度出現(xiàn)小幅增長(zhǎng)。

　　二季度屬于蘋(píng)果淡季，尤其是蘋(píng)果將會(huì)在三季度發(fā)布年度新款手機(jī)，因此許多消費(fèi)者在二季度采取了持幣等待的做法，影響了二季度各種產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

　　往年，蘋(píng)果會(huì)在三月份或是六月的全球開(kāi)發(fā)大會(huì)上發(fā)布一些升級(jí)的次要硬件，但是今年上半年蘋(píng)果并未發(fā)布任何硬件，這可能影響到蘋(píng)果的業(yè)績(jī)。

　　對(duì)于二季度，蘋(píng)果此前的營(yíng)收預(yù)期為515億美元到535億美元(明顯低于一季度的611億美元)，同比增幅從13.4%到17.8%之間。

　　華爾街分析師則預(yù)測(cè)蘋(píng)果二季度能獲得523億美元的收入，同比增長(zhǎng)15.3%，盈利則為每股2.18美元，同比增長(zhǎng)三成。

　　兩個(gè)高增長(zhǎng)領(lǐng)域

　　蘋(píng)果已經(jīng)采取多種措施，減少對(duì)于手機(jī)業(yè)務(wù)的依賴(lài)。去年初，蘋(píng)果首席執(zhí)行官庫(kù)克表示，到2020年，蘋(píng)果的服務(wù)業(yè)務(wù)收入要翻一倍。

　　一季度，蘋(píng)果的服務(wù)業(yè)務(wù)獲得92億美元收入，同比增長(zhǎng)三成，是增速第二高的業(yè)務(wù)。其中蘋(píng)果音樂(lè)、蘋(píng)果支付等產(chǎn)品都在全球許多國(guó)家擴(kuò)大用戶(hù)規(guī)模。

　　在二季度財(cái)報(bào)中，股東也會(huì)關(guān)注服務(wù)業(yè)務(wù)是否繼續(xù)朝著庫(kù)克的目標(biāo)高速成長(zhǎng)。

　　蘋(píng)果另外一個(gè)高增長(zhǎng)領(lǐng)域是“雜項(xiàng)硬件”，其中包括了蘋(píng)果手表、藍(lán)牙耳機(jī)、旗下Beats品牌的耳機(jī)產(chǎn)品等。一季度，雜項(xiàng)硬件的收入增長(zhǎng)了四成，大約為40億美元。

　　股票回購(gòu)新動(dòng)態(tài)

　　在公布一季度財(cái)報(bào)時(shí)，蘋(píng)果宣布了總規(guī)模1000億美元的新股票回購(gòu)計(jì)劃，此外過(guò)去宣布的2100億美元回購(gòu)計(jì)劃也將在二季度內(nèi)完成。

　　庫(kù)克擔(dān)任蘋(píng)果首席執(zhí)行官之后，蘋(píng)果加強(qiáng)了回報(bào)股東的力度。自從2013年以來(lái)，蘋(píng)果連續(xù)的股票回購(gòu)計(jì)劃逐步讓流通股數(shù)量下降，過(guò)去五年減少了四分之一。

　　在歐美市場(chǎng)，股票回購(gòu)是上市公司回報(bào)股東的重要手段。股票回購(gòu)降低流通股數(shù)量，改變了市場(chǎng)供需，導(dǎo)致股票價(jià)格上升，股東手中的股權(quán)財(cái)富自然升值。

　　蘋(píng)果新的股票回購(gòu)計(jì)劃主要得益于轉(zhuǎn)回2500億美元海外現(xiàn)金(特朗普政府大規(guī)模降低了海外利潤(rùn)轉(zhuǎn)回美國(guó)的稅負(fù))。蘋(píng)果首席財(cái)務(wù)官馬思群表示，蘋(píng)果將以快速和高效的方式實(shí)施股票回購(gòu)，因此在二季度財(cái)報(bào)分析師會(huì)議上，投資人也會(huì)等待蘋(píng)果公布股票回購(gòu)計(jì)劃的最新動(dòng)態(tài)。